北汽mpv上市方案策劃書--stp策略2次修改-展示頁(yè)
2025-01-12 09:22本頁(yè)面
【正文】 略分析 ?Segmenting ： 市場(chǎng)細(xì)分 ?Targeting :目標(biāo)市場(chǎng) ?Positioning ：市場(chǎng)定位 市場(chǎng)規(guī)模分析 MPV市場(chǎng)總體銷量走勢(shì) 近年來(lái)， MPV市場(chǎng)以超高速迅猛發(fā)展，從年需求 1萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到 50萬(wàn)臺(tái)以上，已成為乘用車市場(chǎng)的一支重要力量。 由此我們可以看出，大型 MPV占整個(gè)市場(chǎng)份額下滑，小型 MPV市場(chǎng) 占有率呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。 2023 2023 2023 2023 2023 2023 16190 17316 14329 18357 30590 150994 36303 45040 52783 50917 70689 93851 67624 77806 119368 99278 113545 167445 31327 50315 39136 28841 34119 33117 大于 4390 613 133 129 0 0 合計(jì) 155834 191090 225749 197522 248943 445407 按排量 由排量上可以看出，大排量 MPV銷量不斷下降，小排量 MPV銷量不斷攀升 按銷量 國(guó)內(nèi) mpv市場(chǎng)近幾年的年平均增速高達(dá)百分之四十以上，預(yù)測(cè) 2023年銷量將達(dá)到 60萬(wàn)輛以上，環(huán)比增長(zhǎng)百分之十。 MPV市場(chǎng)發(fā)展迅速，銷量不斷攀升， 其中小型低排量?jī)r(jià)格區(qū)間 15萬(wàn)左右的 MPV發(fā)展事態(tài)最為良好。 上海大眾途安 戰(zhàn)略：開(kāi)啟 suv新用法，讓城市越玩越大 目標(biāo)市場(chǎng)：低端家用 購(gòu)買人群主要為：中產(chǎn)階級(jí)家庭 市場(chǎng)主要評(píng)價(jià)：標(biāo)配 esp，性能不輸與合資品牌，省油（百公里油耗在 9L左右），皮實(shí)的機(jī)械結(jié)構(gòu)非常適應(yīng)中國(guó)的燃油環(huán)境 東風(fēng)風(fēng)行景逸 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 本田奧德賽 大眾開(kāi)迪 豐田 verso 奔馳威霆 福特 SMAX 大眾途安
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