ddb－無(wú)霜金王子冰箱元廣告策略-展示頁(yè)
2025-01-12 07:44本頁(yè)面
【正文】 霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標(biāo)： A、 使目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品概念及核心價(jià)值有清晰認(rèn)知并 樹(shù)立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策的產(chǎn)生。 三溫四控技術(shù)使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時(shí)調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 D D B 需求 問(wèn)題 廣告滿(mǎn)足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷(xiāo)概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到提升市場(chǎng)銷(xiāo)售之目的 。D D B D D B 恒美廣告 169。 DDB Haier D D B 目 錄 市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷(xiāo)活動(dòng)策略 預(yù)算 D D B 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 節(jié)能 保鮮 高科技無(wú)霜 無(wú)霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI D D B 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) D D B 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 D D B 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門(mén)子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時(shí)刻 魚(yú)＋數(shù)字屏 超級(jí)保鮮 持久鎖住營(yíng)養(yǎng) 西門(mén)子無(wú)霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無(wú)霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號(hào) ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場(chǎng)空間 ， 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效競(jìng)爭(zhēng)壓力 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B 發(fā)掘產(chǎn)品核心價(jià)值 產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張 廣告溝通方向 滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 刺激購(gòu)買(mǎi)欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價(jià)值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無(wú)霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問(wèn)題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 D D B 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張－ 一機(jī)雙系統(tǒng)，無(wú)霜不風(fēng)干 利益支持－
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