ddb－無霜金王子冰箱元廣告策略-展示頁
2025-01-12 07:44本頁面
【正文】 霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標： A、 使目標消費群對產(chǎn)品概念及核心價值有清晰認知并 樹立產(chǎn)品形象，促進購買決策的產(chǎn)生。 三溫四控技術使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 D D B 需求 問題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費者實際利益出發(fā)，導入促銷概念 雙重激發(fā)消費者購買欲望，達到提升市場銷售之目的 。D D B D D B 恒美廣告 169。 DDB Haier D D B 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動策略 預算 D D B 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI D D B 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術 一般技術 D D B 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 D D B 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強勁風冷 凝固新鮮時刻 魚＋數(shù)字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風 、 直冷結合技術有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風干現(xiàn)象 。 D D B 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品獨特銷售主張－ 一機雙系統(tǒng)，無霜不風干 利益支持－
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1