上海能率燃氣灶與吸油煙機聯(lián)合上市方案-展示頁
2025-01-11 09:55本頁面
【正文】 ，家庭裝璜也將隨房地產(chǎn)熱一同升溫。3能率產(chǎn)品市場方案能率上海表現(xiàn)一、市場背景和前景分析一、市場背景和前景分析 能率為上海本地品牌，并有著 “日本概念 ”，在上海市場已投入 8年多的各類宣傳，無論從原來的 “水仙能率 ”還是現(xiàn)在的 “上海能率 ”都在上海市場有著一定的知名度，但產(chǎn)品美譽度目前還略遜于其它日本品牌，加之原先主要局限于熱水器的生產(chǎn)，在品牌系列產(chǎn)品方面的宣傳也要落后一步。能率產(chǎn)品市場方案上海能率燃氣灶、吸油煙機聯(lián)合上市方案能率產(chǎn)品市場方案一、 市場背景和前景分析市場背景和前景分析二、產(chǎn)品分析二、產(chǎn)品分析三、消費者購買行為分析三、消費者購買行為分析四、通路與終端分析四、通路與終端分析五、市場策略的樹立五、市場策略的樹立六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施七、媒體計劃七、媒體計劃附：媒體投放表、電臺稿附：媒體投放表、電臺稿 通欄平面設(shè)計稿通欄平面設(shè)計稿2能率產(chǎn)品市場方案上海市場概述一、市場背景和前景分析一、市場背景和前景分析 上海市場小家電競爭激烈，各類品牌的燃氣灶、吸油煙機都紛紛登陸上海灘。目前以熱水器、燃氣灶、吸油煙機所謂 “三件套 ”已達到較高的普及率，市場較為成熟，但尚無絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場還處于較為自由的獨立競爭狀態(tài)。4能率產(chǎn)品市場方案目前市場格局一、市場背景和前景分析一、市場背景和前景分析 目前上海的主要品牌占據(jù)了近 6成的市場份額，主要是由國內(nèi)知名品牌和上海本地產(chǎn)品牌構(gòu)成。在上海地區(qū)熱水器、燃氣灶和吸油煙機基本上將成為 “標準配置 ”，尤其在后兩者的市場中，競爭將更為劇烈。6能率產(chǎn)品市場方案市場產(chǎn)品分析二、產(chǎn)品分析二、產(chǎn)品分析216。 吸油煙機：深罩式、歐式等式樣216。 價格上幅度不大，同類產(chǎn)品之間的差價通常在百余元，在服務(wù)上各自的承諾相似，似乎已成為一種行業(yè)規(guī)范。售后服務(wù)承諾類似，但執(zhí)行情況不一。 因此，作為消費者在購買時存在著較大的迷茫性和隨機性，這直接是由同質(zhì)化的產(chǎn)品所造成的。 家庭主婦 —— 集 需求者 、 提議者 、 使用者 、 決策者 、 購買者 為一體。10能率產(chǎn)品市場方案三、消費者購買分析三、消費者購買分析消費購買心理分析購買品牌價格終端宣傳外觀材質(zhì)他人推薦服務(wù)質(zhì)量11能率產(chǎn)品市場方案消費決策分析三、消費者購買分析三、消費者購買分析 由于市場品牌的混路、技術(shù)規(guī)格的不可比性、價格體系的混亂（雜牌的價格讓渡近 50％）、服務(wù)的同質(zhì)性和口頭化、外觀的相似性，這些都造成了購買時的盲目和隨機。12能率產(chǎn)品市場方案消費者心理特征三、消費者購買分析三、消費者購買分析 基于對女性消費者購買心理習(xí)慣分析，我們得出此類人易受外界的影響，感性消費，注重口碑和它人建議，對本地產(chǎn)品比較信賴等特色。13能率產(chǎn)品市場方案目前的通路狀況四、通路和終端分析四、通路和終端分析21
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