某媒體廣告年度報告pdf-展示頁
2025-01-10 16:09本頁面
【正文】 略 藍 圖 媒介策略的形成 ? 對象階層的設定 ? 媒介選擇 ? 媒介行程設定 ? 媒介比重設定 ? 地理性考慮 ? 策略性優(yōu)先順序 媒介策略 媒介策略是在設定媒介投資方向與方式， 以使客戶的廣告預算被最有效的利用來達成行銷目的。 缺少媒介傳播，品牌與消費者將形同陌路。媒介入門 什 么 是 媒 介 ? 什么是媒介 ? € 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體 發(fā)送者 接收者 媒介在廣告中所扮演的角色 Point A Point B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費者產(chǎn)生關連。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對消費者產(chǎn)生 說服作用，而從Ａ點轉(zhuǎn)移到Ｂ點。 廣告 創(chuàng)意 媒介 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購買 媒介部的角色 € 計劃、開支、控制客戶的廣告預算 € 我們建議 －錢投在何處 －運用何種媒體 －說明理由 € 當計劃通過之后 －我們購買時段和版面 －負責帳單之收支正常 媒介策略 媒介購買 媒介人員功能配置 媒介計劃 媒介購買 客戶 客戶部 媒介 單位 媒介資訊 媒介 流程管理 媒介部人員功能配置 ? 媒介計劃 (Media Planning) ?負責品牌媒介策略與計劃的形成及預算控制，主要針對投資的效果 層面 (Effectiveness) ? 媒介購買 (Media Buying) ?負責媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對投資的效率上 (Efficiency) ? 媒介資訊 (Med
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