【正文】 據(jù)處理軟件 ②編碼 ③數(shù)據(jù)錄入 ④邏輯檢查 ⑤匯總制表 2．市場調(diào)查資料匯總的方法 （ 2）手工匯總 手工匯總的常用方法有以下幾種 ： ①問卷分類法 ②折疊法 ③劃記法 ④卡片法 （五）市場調(diào)查資料的陳示 1． 統(tǒng)計表 （ 1） 統(tǒng)計表的含義 統(tǒng)計表 ， 是以縱橫交叉的線條所繪制的表格來陳示數(shù)據(jù)的一種形式 。變量數(shù)列可分為單項式變量數(shù)列和組距式變量數(shù)列兩種。 分布在各組的單位數(shù)叫次數(shù)或頻數(shù)；各組次數(shù)與總次數(shù)之比叫比重、比率或頻率。 3．市場調(diào)查資料分組標(biāo)志的選擇 （ 1）根據(jù)分組標(biāo)志的數(shù)量多少分為簡單分組和復(fù)合分組； （ 2）根據(jù)所使用分組標(biāo)志的性質(zhì)不同分為品質(zhì)標(biāo)志分組和數(shù)量標(biāo)志分組。市場調(diào)查資料分組標(biāo)志的選擇必須遵守以下原則。 （ 1）可以找出總體內(nèi)部各個部分之間的差異； （ 2）可以深入了解現(xiàn)象總體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)； （ 3）可以顯示社會現(xiàn)象之間的依存關(guān)系。 統(tǒng)計分組時應(yīng)遵循的原則如下。 文獻資料是已經(jīng)加工整理過的第二手資料，但在資料的加工整理過程中，會出現(xiàn)抄錄和計算中的問題，匯總結(jié)果也可能出現(xiàn)誤差，因此對文獻資料加以審查、核對顯得十分必要。 市場調(diào)查問卷的所有問題都應(yīng)有答案和結(jié)果 。 （ 2） 審核資料的及時性 ， 即檢查各個調(diào)查單位的資料在時間上是否符合本次調(diào)查研究的要求 ， 其中包括審核取得資料的時間是否延誤 ， 資料本身所屬的時間是否符合要求等 。 （二）市場調(diào)查資料審核的分類 （ 1） 審核資料的準(zhǔn)確性 ， 即檢查調(diào)查資料所反映的情況是否與實際情況相符合 ， 有無差錯 。第 4章 市場調(diào)查資料處理與市場調(diào)查報告 市場調(diào)查資料處理 第一節(jié) 市場調(diào)查報告 第二節(jié) （ 一 ） 市場調(diào)查資料審核的含義 市場調(diào)查資料審核就是仔細推究和詳盡考察調(diào)查資料是否真實可靠和合乎要求 ，是整理資料之前一項必須進行的程序 。 通過審核可以保證資料的客觀性 、 準(zhǔn)確性和完整性 ， 為資料的整理奠定堅實的基礎(chǔ) 。 一般可采用兩種方法：一是邏輯審核 ， 二是計算審核 。 （ 3） 審核資料的完整性 。 （ 4） 審核資料的協(xié)調(diào)性 ， 即檢查資料前后是否一致 ， 避免自相矛盾 。 2．文獻資料的審核 （三）市場調(diào)查資料審核時應(yīng)注意的問題 （ 一 ） 市場調(diào)查資料整理的意義和原則 （ 二 ） 市場調(diào)查資料的分組 （ 三 ） 次數(shù)分布 （ 四 ） 市場調(diào)查資料的匯總 （ 五 ） 市場調(diào)查資料的陳示 （一）市場調(diào)查資料整理的意義和原則 （ 1）真實性原則 （ 2）條理化原則 （ 3）系統(tǒng)化原則 （ 4）統(tǒng)一性原則 2．市場調(diào)查資料整理的原則 （二）市場調(diào)查資料的分組 1． 市場調(diào)查資料分組的概念 市場調(diào)查資料分組，又稱統(tǒng)計分組，是指根據(jù)市場調(diào)查的目的和要求，按照一定標(biāo)志，將所研究的市場現(xiàn)象區(qū)分為若干個不同的類型或部分的一種整理資料的方法。 （ 1）必須堅持組內(nèi)市場調(diào)查資料的同質(zhì)性和組間資料的差別性，這是市場調(diào)查資料分組的一個基本原則； （ 2）必須符合完備性原則，即所謂“窮舉”性； （ 3）必須遵守“互斥性”原則，即總體任一單位都只能歸屬于一組，而不能同時屬于兩個或兩個以上的組。 2．市場調(diào)查資料分組的作用 市場調(diào)查資料分組標(biāo)志是將市場總體劃分為幾個性質(zhì)不同部分的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)。 （ 1）根據(jù)市場調(diào)查的目的和任務(wù)選擇分組標(biāo)志； （ 2）選擇能夠反映被研究市場現(xiàn)象本質(zhì)的標(biāo)志； （ 3）應(yīng)從多角度選擇分組標(biāo)志，并不是唯一性的。 4．市場調(diào)查資料分組類型 （三）次數(shù)分布 1． 次數(shù)分布的含義 次數(shù)分布，又稱分配數(shù)列或分布數(shù)列，是將市場總體中或樣本中的所有單位按某個標(biāo)志分組后，所形成的總體單位數(shù)或樣本單位數(shù)在各組之間的分布。 （ 1）品質(zhì)數(shù)列是按品質(zhì)標(biāo)志分組而形成的次數(shù)分布； （ 2）變量數(shù)列是按數(shù)量級標(biāo)志分組而形成的次數(shù)分布。 2．次數(shù)分布的種類 （四）市場調(diào)查資料的匯總 1． 市場調(diào)查資料匯總的概念 市場調(diào)查資料匯總指根據(jù)市場調(diào)查研究的目的和任務(wù)，將調(diào)查資料中的各種分散的數(shù)據(jù)會聚起來，以集中形式反映調(diào)查單位的總體狀況及內(nèi)部數(shù)量結(jié)構(gòu)的一項工作。 用統(tǒng)計表陳示數(shù)據(jù)資料有兩大優(yōu)點：一是能有條理地 、 系統(tǒng)地排列數(shù)據(jù)；二是能合理地 、 科學(xué)地組織數(shù)據(jù) 。 表 41 婚姻、性別與時裝購買選擇分布表 單位：人 統(tǒng)計表從內(nèi)容上看 ， 由主詞或賓詞兩大部分構(gòu)成 。 賓詞：是統(tǒng)計表所要說明的統(tǒng)計指標(biāo)或變量的名稱和數(shù)值 ， 賓詞中的指標(biāo)名稱列在縱欄標(biāo)題的位置 。 2．統(tǒng)計圖 （ 2） 統(tǒng)計圖的種類 ① 直線圖 直線圖是以直線的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形 。 A B C D E F G 50 100 150 200 250 300 頻率 （ %） 組別 0 圖 41 居民空調(diào)擁有量品牌分布 ② 條形圖 條形圖是以若干等寬平行長條或圓柱的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形 。 圖 42 消費者對變頻空調(diào)的看法 ③ 圓面圖 圓面圖是以圓形的面積代表總體指標(biāo)數(shù)值 ， 圓形的各扇形面積代表各組指標(biāo)數(shù)值 ， 或?qū)A形面積分為若干角度不同的扇形 ， 分別代表各組的頻率 。 圖 43 消費者購買空調(diào)時最關(guān)注的內(nèi)容 ④ 環(huán)形圖 環(huán)形圖是將總體或樣本中的每一部分數(shù)據(jù)用環(huán)形中的一段表示 ， 也可同時繪制多個總體或樣本的數(shù)據(jù)系列 ， 每一個總體或樣本的數(shù)據(jù)系列為一個環(huán) ， 如圖 44所示 。常用于表現(xiàn)組距數(shù)列的次數(shù)分布或頻率分布 。 (%) 30 25 20 15 10 5 — 1 2 3 4 5 6 萬元 /人 頻率(%) 圖 45 某市居民家庭年人均可支配收入分布 ⑥ 動態(tài)條形圖 動態(tài)條形圖是以寬度相等