旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)-展示頁
2025-01-06 23:59本頁面
【正文】 形象 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 ? 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 ? 旅游規(guī)劃和開發(fā)的功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 一、旅游主題形象及其特征 二、旅游主題形象的定位及推廣 三、旅游主題形象的塑造方法 四、旅游主題形象的傳播策略 2 一、旅游主題形象及其特征 （一）旅游主題形象的概念 （二）旅游主題形象的構(gòu)成要素 （三）旅游主題形象的特征 2 （一）旅游主題形象 是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。 美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 實(shí)征 （二）旅游主題形象的構(gòu)成要素 區(qū)域主題旅游形象 歷史形象 現(xiàn)實(shí)形象 發(fā)展形象 待發(fā)掘 已發(fā)掘 內(nèi)在實(shí)力 外顯活力 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展?jié)摿? 要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成 總指標(biāo)層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類指標(biāo)層、基礎(chǔ)指標(biāo)層、原始指標(biāo)層 ` 原生形象 旅游欲望 搜尋信息 次生形象 評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地 決策選擇 實(shí)地旅游 復(fù)合形象 形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成 旅游主題形象 主導(dǎo)形象 支撐形象 輔助形象 規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成 是旅游地對(duì)外推介時(shí)的總體形象，是對(duì)旅游地資源、服務(wù)、項(xiàng)目等形象構(gòu)成要素最為精煉準(zhǔn)確的概括。 是從更為微觀的角度對(duì)旅游主題形象進(jìn)行剖析，針對(duì)其多樣化的形象特征提煉出對(duì)應(yīng)的局部形象。 是指旅游區(qū)主題旅游形象被目標(biāo)受眾（游客）所認(rèn)識(shí)知曉與感受的程度。 避強(qiáng)定位策略 對(duì)強(qiáng)定位策略 名人效應(yīng)策略 近強(qiáng)定位策略 旅游主題形象定位策略 超強(qiáng)定位策略 （二）旅游主題形象定位的策略 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 三、旅游主題形象的塑造方法 2 旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（ TIS） 節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng) 傳統(tǒng)宣傳材料 廈門旅游口號(hào)： “海上花園溫馨廈門” .
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