h農(nóng)業(yè)傳播第一章15-展示頁(yè)
2025-01-04 19:29本頁(yè)面
【正文】 述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 31 1） 拉斯威爾 的宣傳與傳播研究 ?最早總結(jié)了社會(huì)傳播的 三項(xiàng)功能：環(huán)境監(jiān)控、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承 。它與新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。 依次疊加 加速發(fā)展 時(shí)空突破 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 29 三、傳播學(xué) 定義 ? 傳播學(xué)是研究人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。 ?數(shù)字技術(shù)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi) 傳播媒介大融合的時(shí)代 ，迎來(lái)了 多媒體傳播 的時(shí)代。 ?形成了人類(lèi) 體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng) 。 正當(dāng)人們對(duì)權(quán)力分配普遍感到不滿(mǎn)的時(shí)候，先是報(bào)紙，后來(lái)是電子媒介使普通平民有可能了解政治和參與政府” 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 25 ?廣義：一切依靠電波傳播信息的媒介。施拉姆 《 傳播學(xué)概論 》 ： “ 書(shū)籍和報(bào)刊同 18世紀(jì)歐洲啟蒙運(yùn)動(dòng)是聯(lián)系在一起的。這些變革最終推翻了教士和貴族的統(tǒng)治，從而產(chǎn)生了嶄新的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和宗教制度。 赫伯特 ?優(yōu)勢(shì)：信息的大量復(fù)制、批量生產(chǎn) 。 ? 紙張（公元 105年）；雕版印刷（公元 7世紀(jì)）；膠泥活字印刷（ 1045年） 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 22 ? 15世紀(jì) 40年代德國(guó)古登堡的 金屬活字印刷機(jī) 的發(fā)明，才使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。 巖石、泥板、木板、莎草紙、羊皮紙、 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 15 上海博物館藏戰(zhàn)國(guó)楚竹書(shū) 馬王堆帛書(shū) 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 16 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 17 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 18 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 19 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 20 ? 紐約展出兩千年前 《 圣經(jīng)十戒 》 羊皮紙文稿 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 21 ?開(kāi)始于印刷媒介的形成 ?印刷時(shí)代的到來(lái)建立在 紙張 和 印刷術(shù) 的基礎(chǔ)上。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 14 文字作為人類(lèi)掌握的 第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)， 大大加快了人類(lèi)利用體外化 媒介 系統(tǒng)的過(guò)程。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 13 ?文字傳播的重要意義？ ?可以長(zhǎng)久保存 ?突破音聲語(yǔ)言的空間限制 ?擺脫口語(yǔ)傳播信息易變形的特點(diǎn)。 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 12 書(shū)寫(xiě)是有關(guān)遠(yuǎn)方的重大象征 ，所謂遠(yuǎn)方不僅指擴(kuò)張距離，而首先是指持續(xù)、未來(lái)和追求永恒的意志。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 11 公元前 3000年左右的文字發(fā)明，是文明發(fā)展中的根本性重大事件。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 10 ?從文字的發(fā)明（ 50003000年前左右）使用延續(xù)到印刷的興起 ?文字的發(fā)明 是人類(lèi)傳播史上的第二大里程碑 。 ?口語(yǔ)的出現(xiàn) 是 人類(lèi)傳播史上的第一座里程碑 ?口語(yǔ)是 人類(lèi)最初始、最重要、最基本的媒介。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 6 社會(huì)傳播的特征 ?共享性； ?社會(huì)性； ?雙向互動(dòng)性； ?共通性 ； ?系統(tǒng)性。傳播指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行 。 ?人類(lèi)社會(huì)的 “ 傳播 ” 活動(dòng)，包含著一個(gè)重要意義：分享 信息 。主講：程 華 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 2 ? 1.《 傳播學(xué)教程 》 郭慶光著 中國(guó)人民大學(xué)出版社 ? 2.《 傳播學(xué)原理 》 張國(guó)良著 復(fù)旦大學(xué)出版社 ? 3.《 鄉(xiāng)村傳播學(xué) 》 李紅艷著 北京大學(xué)出版社 ? 4.《 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 》 趙曉春主編 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 3 ? 第一節(jié) 傳播與傳播學(xué) ? 第二節(jié) 人類(lèi)傳播活動(dòng)的類(lèi)型 ? 第三節(jié) 傳播的基本過(guò)程及模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 4 一、傳播 １、傳播是自然界和社會(huì)的普遍現(xiàn)象。 ?傳播： 英文表述為 munication，是傳遞、輸送、溝通、交流的意思。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 5 定義 ?信息（ information）是傳播的內(nèi)容。 ?傳播是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱(chēng)。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 8 二、人類(lèi)傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展 ?口語(yǔ)傳播 ?文字傳播 ?印刷傳播 ?電子傳播 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 9 ?從人類(lèi)開(kāi)口說(shuō)話(huà)（約 ？）到動(dòng)手寫(xiě)字 。 ?口語(yǔ)作為音聲符號(hào)的局限性？ 時(shí)間和空間的限制。 ?人類(lèi)掌握的 第一套體外化符號(hào)系統(tǒng) 。它使人們能夠把行政文獻(xiàn)保存下來(lái)，把消息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，也就使中央政府能夠把大量的人口組織起來(lái)，它還提供了記載知識(shí)并使之世代相傳的手段。說(shuō)話(huà)和聽(tīng)話(huà)只發(fā)生在近處和現(xiàn)在，但通過(guò)文字則一個(gè)人可以向他從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的人，甚至還沒(méi)有生出來(lái)的人說(shuō)話(huà)；一個(gè)人的聲音在他死后數(shù)世紀(jì)還可以被人聽(tīng)到。 ?文字的習(xí)得是人為的過(guò)程。 巖石、陶器、青銅器、竹簡(jiǎn)木簡(jiǎn)、紙張。 ?中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明表明人類(lèi)已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理。標(biāo)志著 印刷時(shí)代的新紀(jì)元 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 23 J 阿特休爾 《 權(quán)力的媒介 》 ： “正是印刷術(shù)的發(fā)明（而不是別的）使歷史從中世紀(jì)發(fā)展到近代；這期間，能夠閱讀的大眾日益增多導(dǎo)致了思想的廣泛
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