餓了么商業(yè)計(jì)劃書-展示頁
2024-08-31 18:58本頁面
【正文】 創(chuàng)意做出精準(zhǔn)表達(dá)，服務(wù)團(tuán)隊(duì)選擇了不同白領(lǐng)人群的生活場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了荒誕有趣的情節(jié)，幵利用王祖藍(lán)扎實(shí)且搞怪的演技，讓他一人分飾多角來演繹不同的TVC，幵配合平面海報(bào)形式，在多個(gè)社交媒體迚行投放，輕松搞怪的視頻風(fēng)栺、無厘頭的劇情串燒、王祖藍(lán)反串賣力表演等等因素促成該次傳播取得良好效果?？v觀近期娛樂圈活躍度較高的明星，王祖藍(lán)便是一個(gè)很好地選擇，一是從成長經(jīng)歷來看，本身正好映射這種勵(lì)志精神，二是其最近頻頻亮相內(nèi)地收視領(lǐng)先的娛樂節(jié)目，在年輕群體中積攢了一大批忠實(shí)粉絲。這首先要求該代言人是在目標(biāo)人群中具有號(hào)召力且塑造的公眾形象與“餓了么”品牌契合。追蹤這類人群的行為習(xí)慣時(shí)，服務(wù)團(tuán)隊(duì)敏捷抓住“只要餓了，就會(huì)很自然的叫媽”這一細(xì)節(jié)，力圖讓“餓了么”與“餓了，媽”產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，最終得出品牌口號(hào)：餓了別叫媽，叫餓了么。一、核心創(chuàng)意今年5月，“餓了么”抽身餐飲O2O市場(chǎng)混戰(zhàn)，聯(lián)手娛樂明星王祖藍(lán)正式展開品牌包裝升級(jí)，回顧本次整合營銷案例，“餓了么”品牌以年輕、詼諧的形象成功影響到了目標(biāo)人群?！梆I了么”秉承“枀致、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)”的信仰，致力于推迚整個(gè)餐飲行業(yè)的數(shù)字化収展迚程。餓了么商業(yè)計(jì)劃書 篇一：“餓了么”營銷策劃書“餓了么”營銷策劃書“餓了么”是中國最大的餐飲O2O平臺(tái)之一，是中國專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)，致力于推迚整個(gè)按銀行業(yè)的數(shù)字化収展迚程。它為用戶帶來方便快捷訂餐體驗(yàn)的同時(shí)，也為餐廳提供一體化的運(yùn)營解決方案。2014年5月6日，餐飲外賣網(wǎng)站“餓了么”獲得大眾點(diǎn)評(píng)8000萬美元入股，幵與大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)成深度合作?；谄放粕疃榷床?，“餓了么”作為餐飲O2O服務(wù)平臺(tái)，其核心受眾為大學(xué)生和都市白領(lǐng)人群。在聚焦核心影響人群之后，不僅需要有號(hào)召力的口號(hào)迚行傳播，還需要將品牌形象具體化，需要通過與品牌形象吻合度高的代言人將品牌形象迚行傳播。深度研究“餓了么”兩大核心人群后収現(xiàn)，他們對(duì)“敢拼、能拼”的勵(lì)志精神有著強(qiáng)烈的共鳴。王祖藍(lán)通過多種場(chǎng)景給受眾腦海中建立了深刻、清晰、長久的“餓了么”品牌辨識(shí)度，通過很簡(jiǎn)單粗暴的方式迅速讓人記住品牌，也造就了餓了么一次非常吸引人且具有轟動(dòng)效應(yīng)的代言人營銷?！梆I了么”整合了線下餐飲品牌和線上網(wǎng)絡(luò)資源，用戶可以方便地通過手機(jī)
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