博加星河灣推廣策略-展示頁
2024-08-30 21:00本頁面
【正文】 以本次提案更多的是一次繼續(xù)深入的探討。 帶著這種希望，我們上路了。 黃文仔總裁曾經(jīng)說過：市場(chǎng)上有那么多奢侈品品牌，惟獨(dú)沒有一個(gè)品牌是中國的。 星河灣與其他奢侈品品牌的聯(lián)動(dòng)已駕輕就熟。三 城 記 A Tale of Three Cities 星河灣品牌策略構(gòu)建 PLUS+ 一個(gè)地產(chǎn)傳奇的品牌夢(mèng)想與榮光 一次未完成的提案 本次提案的一個(gè)基本觀點(diǎn) 星河灣從廣州到北京在產(chǎn)品品質(zhì)與跨界營銷上已經(jīng)取得廣泛矚目。 廣州：品質(zhì)致勝 北京：跨界營銷 四季會(huì)所、五星級(jí)酒店及星河匯的成功運(yùn)作，已經(jīng)成為營銷模式的典范。 以上兩點(diǎn)是星河灣在上海（新城市）的必要?jiǎng)幼?，很顯然，我們今天今天的問題焦點(diǎn)不再此處。 是憂心，也是赤裸裸的欲望與沉甸甸的希望。 本次提案的過程如同一次煉獄，討論多次陷入困境，因此，今天我們所呈現(xiàn)的結(jié)果，仍然未能盡如我愿。 本次提案的最大障礙 —— 星河灣太優(yōu)秀了 —— 業(yè)界的評(píng)價(jià)、品牌故事、圈層操作的能力。（房地產(chǎn)界的勞斯萊斯） 形成了自己的產(chǎn)品特質(zhì)及高端屬性，以產(chǎn)品轟動(dòng)市場(chǎng)，形成區(qū)域影響力。 做法：說細(xì)節(jié)，說評(píng)價(jià)。 天子腳下，星河灣品質(zhì)已成，跨界營銷贏了各方贊譽(yù)，全國品牌狀態(tài)已現(xiàn)雛形。 上海，怎樣的一座城市？ 身處上海： 交際場(chǎng) 時(shí)尚、大氣、精致、繁復(fù)、充滿誘惑；容納所有的想象及欲望。 上海的特質(zhì)：表面的抗拒及骨子里的欣賞 如果這樣的話，仁恒是新家坡的、世貿(mào)是香港的。 顯然，這個(gè)邏輯并不成立！ 結(jié)論： 別妖魔化上海 對(duì)于星河灣而言，要打造一個(gè)國際品牌，就不存在什么本土化的問題，以一種文化現(xiàn)象進(jìn)駐上海
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