百貨商場經(jīng)營管理中存在的問題分析-展示頁
2024-08-20 09:07本頁面
【正文】 化，同業(yè)過度擴張競爭任何一種業(yè)態(tài)都有自己的生命周期，零售業(yè)也必然不斷有新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。雖然百貨仍保持行業(yè)龍頭地位，但近幾年由于新型零售業(yè)態(tài)的競爭壓力加大，居民消費結構升級、消費支出分流等因素的影響，百貨商場商品經(jīng)營結構、檔次及發(fā)展戰(zhàn)略進入轉折、調整期，從而面臨一系列的問題。服裝類商品市場保持活躍。通訊器材保持較高增速。另一方面對于新品牌的引進，對于新品牌的培養(yǎng)相對來講也會比較寬松，因為百貨商場面積大，在百貨商場，品牌能夠展現(xiàn)它最好、最全面的形象。一、百貨商場經(jīng)營特點百貨商場近年一直保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，在消費零售市場中居主導地位。不過百貨形象好，信譽高，提供時尚精品．真誠服務和優(yōu)美的購物環(huán)境，領導消費新潮流。希望為百貨發(fā)展提供理論指導與決策。 百貨商場經(jīng)營管理中存在的問題分析摘 要：近幾年，我國百貨商場收益整體稱滑坡趨勢，發(fā)展面臨困難，其中既有市場環(huán)境原因，也有商場自身經(jīng)營原因形勢，找出正確的營銷策略，才能走出困境。本文從現(xiàn)狀、問題、原因等三個方面對百貨店進行研究，提出百貨商場的經(jīng)營管理的相關對策。 關鍵詞：百貨商場；經(jīng)營管理；市場環(huán)境 近幾年，百貨業(yè)門店數(shù)量快速發(fā)展，各區(qū)域百貨龍頭企業(yè)都在進行擴張，但千店一面，商品缺乏差異，單店銷售額整體下降，消費者對品牌忠誠度越來越低，這些都是百貨業(yè)當前所面臨的挑戰(zhàn)。在零售市場中起到引導和示范作用，成為市場主導業(yè)態(tài)的地位。我國百貨商場經(jīng)營現(xiàn)狀主要有以下特點： (一）規(guī)?；⑦B鎖化優(yōu)勢進一步體現(xiàn)，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)、品牌企業(yè)集中品牌能夠呈現(xiàn)和表達不同的力量。 （二）在商品銷售上方面，食品、飲料、煙酒類商品保持穩(wěn)定增長在商品房消費升溫的帶動下，家具、家裝類商品銷售增長較快，汽車類銷售平穩(wěn)增長。家電商品保持穩(wěn)定增長。 （三）利潤總體略有下降 由于價格競爭的加劇，百貨零售企業(yè)的經(jīng)營效益下滑。 二、百貨商場經(jīng)營管理中存在的問題 大型綜合性的百貨商場越建越多，各種零售業(yè)態(tài)如超市專賣店、折扣店、平價貨倉商場，以及以利民、便民、快捷購物、廉價為特征的小型零售店似雨后春筍，發(fā)展迅速，作為區(qū)域性的中型百貨商場不僅沒有長足發(fā)展，而且出現(xiàn)了萎縮，面臨大商場和小零售店的兩面夾擊，處于非常尷尬的競爭境地。從世界上發(fā)達國家來看，百貨業(yè)都是夕陽產(chǎn)業(yè)，在美國和歐洲，百貨這個業(yè)態(tài)都在急劇下降。從近年的發(fā)展情況看，多數(shù)城市的百貨零售企業(yè)建設速度遠遠超過了居民實際購買力增長水平。大量對利潤率預期較低的小零售商使行業(yè)的收益水平進一步惡化。相對于其他業(yè)態(tài)，百貨業(yè)既無價格優(yōu)勢，又無顯著的經(jīng)營特色，根本不能適應如今消費形態(tài)多元化的時代。 重復建設嚴重，降低企業(yè)盈利水平由于很多城市以擁有百貨商場的多少來衡量自己經(jīng)濟發(fā)展程度，在這種情況下，全國仍有近百家大商場相繼建成開業(yè)，從而造成重復建設，資源浪費嚴重。如果考慮到一些城市目前正在建或籌建的在內，大型零售商場的數(shù)量則相當可觀。為了擴大銷售、提高市場份額，各商家把利潤降低到最低限度，大量對利潤率預期較低的小零售商使行
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