網(wǎng)易云音樂策劃書-展示頁(yè)
2024-08-19 04:59本頁(yè)面
【正文】 音樂的軟件APP的界面， 讓消費(fèi)者了解它，然后通過音樂來烘托出人物對(duì)于有了網(wǎng)易云音樂的只有的歡樂，突出主題“樂”“享”，它也可以增強(qiáng)說服力，讓目標(biāo)受眾更好地接受廣告訴求內(nèi)容。共享”，一定是樂，而且年輕人都喜歡聚在一起，所以當(dāng)然獨(dú)樂樂不如眾樂樂。（二）、廣告主題網(wǎng)易云音樂，樂享它有區(qū)別于傳統(tǒng)的音樂軟件，DJ和歌曲相結(jié)合，并且擁有社交系統(tǒng)，使年輕人更能“共享”。特點(diǎn)：相比市場(chǎng)上其他音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂主打歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術(shù)四個(gè)功能，其主要特點(diǎn)包括： ①大牌推薦：大牌音樂人云集，為用戶奉上私房歌單 ②音樂社交，以樂會(huì)友：通過音樂社交功能，找到身邊的Song mate ③音樂指紋：錄下歌曲片段，即可精準(zhǔn)識(shí)別歌曲 ④百萬(wàn)曲庫(kù)：囊括全球音樂，百萬(wàn)首320K正版歌曲，漫步云端，即點(diǎn)即播 （二）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象在音樂產(chǎn)品豐富多樣的今天，網(wǎng)易云音樂主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有音樂，酷狗音樂等。（如圖二）320K高音質(zhì)下載二、市場(chǎng)策略（一）、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品性能：網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造全新的音樂生活。 大牌DJ是一個(gè)突出的點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“不用等待、取我所需”的特色。沒有上游和導(dǎo)量產(chǎn)品，進(jìn)入時(shí)間過晚，明星名人的活躍度較低（分享收藏歌曲等）、曲庫(kù)不全，藝人專輯、單曲、mini專輯等列表部分混亂，社交屬性和音樂的結(jié)合有待驗(yàn)證。網(wǎng)易在這個(gè)音樂橫行的市場(chǎng)還完全沒有成熟，太多暫時(shí)無(wú)法超越的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如音樂、百度音樂、酷狗音樂等。網(wǎng)易云音樂在當(dāng)代主流精神享受的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想盡快脫穎而出必須借助年輕人這雙強(qiáng)大的翅膀。與此同時(shí)，對(duì)應(yīng)的APP也已登陸IOS和Android平臺(tái)，近期也已經(jīng)推出了PC端。網(wǎng)易云音樂策劃書 市場(chǎng)分析（一）、主題：網(wǎng)易云音樂，樂享共享（二）、客戶名稱：網(wǎng)易（三）、產(chǎn)品名稱：網(wǎng)易云音樂 網(wǎng)易云音樂在2013年4月23日正式發(fā)布，該在線音樂服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，在泛濫的音樂市場(chǎng)中打出了自己旗幟。（四）、目標(biāo)市場(chǎng)：1825歲大學(xué)生 網(wǎng)易云音樂選擇的目標(biāo)群體是1825的大學(xué)生，屬于當(dāng)前時(shí)代時(shí)尚認(rèn)知最前衛(wèi)的年輕群體，這類群體的選擇的好處在于他們對(duì)新事物的好奇與探索具有迫切性。（5） 、SWOT分析 （圖一）
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