【正文】 樂頻道History歷史頻道Game游戲頻道Golf高爾夫頻道6．1．4．集團化經(jīng)營代表電視傳媒的發(fā)展方向日益激烈的市場競爭使許多傳媒企業(yè)向同一媒介產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游延伸，以擴大贏利范圍。美國部分著名專業(yè)頻道見下表。美國有線電視頻道的專業(yè)化更是異常明顯。即電臺、電視臺要有自己的特點，目標受眾要準確，以自己的特色生存。其次，對于播出者——電臺、電視臺——來說，它們可以更專心地研究自己面對的受眾市場，合理設(shè)計播出計劃和欄目結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)受眾市場，努力提高視聽率，并精心制作本臺新聞。美國許多著名的電視節(jié)目都是由節(jié)目公司制作的，如：談話節(jié)目《奧帕拉制播分離體制顯示出了明顯的優(yōu)勢。目前，美國是世界上最大的電視節(jié)目、音像制品出口國，其影視產(chǎn)品出口創(chuàng)匯已排在所有產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的第二位。這些政策措施使80年代成為獨立制作公司的時代，一批制作公司快速發(fā)展起來。取而代之的是，制作公司獲得節(jié)目的所有權(quán)和辛迪加版權(quán)。美國電視媒體的成功首先得益于正確的行業(yè)管理，其中首推制播分離體制。經(jīng)過一年多大幅下跌后，美國資本市場仍然如此鐘愛廣播電視業(yè)，說明這個行業(yè)的繁榮不只是泡沫，而是有實實在在的業(yè)績支撐，可給投資者帶來良好的投資回報。5．發(fā)展戰(zhàn)略準確把握電視媒體的經(jīng)濟屬性和社會屬性，為股東謀取最大利益；以“科教專題”為發(fā)展主線，以“影視工廠”為核心驅(qū)動，以“資本運營”為基本手段，以“精英團隊”為運作力量，建立公司的核心競爭力；以《家園》、《綠色空間》的成功運作為先導(dǎo)，加快《國防知識教育》、《財富鏈接》的開發(fā)和市場推廣，初步形成“某某”的品牌特色；走自我開發(fā)和收購兼并相結(jié)合的道路，迅速擴大公司的欄目數(shù)量和市場占有；以專題制作為核心業(yè)務(wù)，充分挖掘核心業(yè)務(wù)的盈利潛力，不斷開拓新的市場；以一流的業(yè)績和核心競爭力為依托，尋求與頻道的全面合作，共同創(chuàng)建“某某”的專業(yè)頻道，實現(xiàn)由“特色經(jīng)營”向“規(guī)模經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變，將公司發(fā)展成為國內(nèi)最大的“科教專題節(jié)目供應(yīng)商”。自然》，該節(jié)目播映權(quán)已出售給多家電視臺。并且以此次活動為素材，制作了專題節(jié)目《人216。欄目內(nèi)容：展示發(fā)明創(chuàng)造和專利技術(shù)、普及知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)知識、講述發(fā)明創(chuàng)造的故事、采訪成功的專利技術(shù)發(fā)明人、介紹借助專利技術(shù)發(fā)展起來的知名企業(yè)。216。欄目特色：在大型演播現(xiàn)場，以生動的表現(xiàn)手法，展示國防知識涵蓋的豐富內(nèi)容，增強觀眾的國防意識，進行愛國主義教育。 216。潛移默化中，達到一種時代的共識：保護綠色環(huán)境、綠色空間、綠色生命，就是保護人類自己。重播時間：中央電視臺10頻道隔日08：10分、23：25分欄目宗旨：《綠色空間》是以人與自然關(guān)系為基本視角，對人類生存良好環(huán)境予以贊美謳歌的欄目。216。節(jié)目以其獨特的表現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)涵和權(quán)威人士的參與，展示了多處風(fēng)景名勝和具有中國文化特色的動、植物，如：泰山、廬山、富春江及丹頂鶴、牡丹、荷花等；介紹了著名的文化遺產(chǎn)、民風(fēng)民俗，如：古城鎮(zhèn)江、周莊等，在熒屏上開辟了一個展示人類共有家園和豐富文化遺產(chǎn)的窗口。重播時間：中央電視臺10頻道每周周日00：10分主持人：趙忠祥、東方月欄目宗旨：《家園》是一個以展示自然萬物之美、人文生活之美為手段，探索自然、歷史、文化與人類生活關(guān)系的節(jié)目。216。雙方合作期限3年，公司負責(zé)《家園》和《綠色空間》的制作，同時獲得上述兩個欄目的廣告經(jīng)營權(quán)。現(xiàn)已策劃完成并制作播出的節(jié)目有《家園》、《綠色空間》，正在策劃的節(jié)目有《國防知識教育》和《財富鏈接》。1999年被中共太原市委宣傳部授予“德藝雙馨”十佳稱號。曾率先在全國推出“歡樂今宵”娛樂性直播節(jié)目，為此類節(jié)目的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與CNN合作，策劃并創(chuàng)建發(fā)行欄目《動感科技》、《你的健康》、《環(huán)球前線》、《海外游蹤》、《商界奇才》，擔任制片人。廣告總監(jiān)：曹樹龍 男，46歲，臺灣人，畢業(yè)于國立臺灣藝術(shù)專科學(xué)校工藝科曹樹龍先生自1980年開始從事廣告業(yè)，于1986年任廣告公司的執(zhí)行總監(jiān)、總經(jīng)理。副總經(jīng)理：廖文信男，43歲，臺灣人，畢業(yè)于臺灣世新傳播大學(xué)，本科學(xué)歷廖文信先生自1980年起開始從事節(jié)目制作、發(fā)行工作，歷任媒體公司業(yè)務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理等職，同時從事媒體專業(yè)設(shè)備的銷售工作。副總經(jīng)理：李海民男，50歲，畢業(yè)于南京大學(xué)，本科學(xué)歷，經(jīng)濟師李海民先生曾長年工作于中央電視臺，熟悉電視傳媒企業(yè)的運作，具有管理企業(yè)的成功經(jīng)歷。歷任寧夏廣播電視廳人事處副處長、中央電視臺金手杖服務(wù)公司副總經(jīng)理、中國華藝音像總匯總經(jīng)理、寧夏大中影視傳播有限公司總經(jīng)理、寧夏老新聞工作者協(xié)會理事、副秘書長等職。3．管理團隊公司擁有一支專業(yè)的影視作品策劃、制作、發(fā)行團隊，其成員具有電視傳媒業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)歷，具有不斷策劃、制作和發(fā)行電視節(jié)目和經(jīng)營媒體企業(yè)的能力。公司具備策劃、制作、發(fā)行影視劇、專題片的能力，并且已經(jīng)與全國部分省市電視臺建立了良好的合作關(guān)系。公司擁有高水平的專業(yè)創(chuàng)作、制作班子。公司能否發(fā)揮與中央電視臺合作的優(yōu)勢，利用首期融資獲得的資金，在預(yù)計時間內(nèi)建立起集影視策劃、制作、發(fā)行于一體的企業(yè)運作平臺，完成以“影視工廠”為主要內(nèi)容的核心能力建設(shè)，確立公司作為“科教專題節(jié)目供應(yīng)商”的市場地位是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。公司于2003年進行二期融資，同時進行股份制改造。為實現(xiàn)上述目標，公司計劃分二期進行股權(quán)融資，使公司能夠利用已獲得的資源，迅速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。計劃在3年內(nèi)，擁有9個科教類專題欄目。在此基礎(chǔ)上，走開發(fā)與收購相結(jié)合的道路。我國傳媒業(yè)的上述變化為傳媒企業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。其中，推動電視傳媒企業(yè)走市場化道路，探索影視制作與播出相分離的運作體制是當前業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點。掌握國際傳媒市場游戲規(guī)則、增強自身實力是我國電視傳媒企業(yè)鞏固國內(nèi)市場、參與國際競爭的必要條件。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用、影視制作與播出相分離的管理體制和影視制作的工廠化生產(chǎn)方式是實現(xiàn)上述發(fā)展的主要原因。妥善處理經(jīng)濟性與社會性的關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能的統(tǒng)一，已經(jīng)成為我國政府和傳媒業(yè)的廣泛共識。在我國，廣播、電視、報刊等大眾傳媒作為黨和國家的喉舌，其社會屬性歷來為政府和社會各界所重視，政策壁壘重重，市場化程度很低。大眾傳媒具有兩重性，即經(jīng)濟屬性與社會屬性。傳媒業(yè)具有高風(fēng)險、高智力、高回報的特點 ,蘊涵著巨大的市場機會 ,需要技術(shù)與資本的巨額投入和專業(yè)化的經(jīng)營管理。同時，獲得了中央電視臺上述兩檔節(jié)目的廣告經(jīng)營權(quán)。公司按照專業(yè)化、高起點的發(fā)展思路，精心打造“某某”的市場品牌。 影視文化傳播有限公司商業(yè)計劃1．計劃概要北京某某影視文化傳播有限公司成立于2000年8月。公司成立后，迅速聚合了一批業(yè)內(nèi)人士，形成了公司發(fā)展的基本力量。成立伊始即與中央電視臺簽訂長期協(xié)議，負責(zé)為其科教頻道（10頻道）提供兩檔節(jié)目：《家園》和《綠色空間》。其中《家園》由著名主持人趙忠祥主持，自2001年7月播出后，其高質(zhì)量的策劃和制作得到了中央電視臺和觀眾的認可。據(jù)Morgan Stanley1998年全球投資報告顯示，對在11種產(chǎn)業(yè)建立起世界級有競爭力大企業(yè)需要年限所做的研究中，大眾傳媒業(yè)需要8年，快于醫(yī)藥、日常消費品、銀行、電力、能源和建筑等行業(yè)。與其相適應(yīng)，大眾傳播具有產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能。但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大眾傳媒的經(jīng)濟屬性越來越受到重視。近幾十年來，世界電視傳媒業(yè)獲得了長足的發(fā)展。隨著我國加入WTO，我國電視傳媒市場將進一步對外開放。為應(yīng)對入世帶來的挑戰(zhàn)，我國政府近期采取了一系列措施，電視傳媒業(yè)也在積極探索發(fā)展我國電視傳媒的有效途徑。國內(nèi)資本也以各種方式頻頻涉足傳媒業(yè)，以期在這一迅速發(fā)展的市場中實現(xiàn)資本的回報。目前，“某某”擬利用國家開展全民國防教育和保護知識產(chǎn)權(quán)的機會，開發(fā)《國防知識教育》和《財富鏈接》兩檔節(jié)目，爭取在國內(nèi)影視內(nèi)容相對匱乏的情況下，通過市場推廣，迅速確立公司作為科教類專題節(jié)目供應(yīng)商的行業(yè)地位。在獨自開發(fā)新欄目的同時，通過收購、聯(lián)合等手段，獲得更多的優(yōu)秀欄目。屆時，公司將與相關(guān)頻道實現(xiàn)全面合作，共同創(chuàng)建“某某”的專業(yè)頻道，將公司發(fā)展成為國內(nèi)最大的“科教專題節(jié)目供應(yīng)商”。公司凈資產(chǎn)350萬元，首期融資擬吸引風(fēng)險資本520萬元，占公司注冊資本的50％（），公司注冊資本增至700萬元，凈資產(chǎn)達870萬元，預(yù)計投資利潤率為20％。擬吸引投資3000萬元，公司注冊資本增至5000萬元，為進一步上市融資做準備。2．公司介紹公司名稱：北京某某影視文化傳播有限公司成立時間：2000年8月10日公司性質(zhì)：有限責(zé)任公司注冊資本：50萬元注冊地點：北京市朝陽區(qū)朝外大街北京某某影視文化傳播有限公司經(jīng)有關(guān)部門批準創(chuàng)建于2000年8月，是一家從事影視策劃、咨詢及影視劇、專題片、綜藝等廣播電視節(jié)目的策劃及制作發(fā)行的專業(yè)公司。公司成立之初，即與中央電視臺合作策劃、制作、發(fā)行多部專題系列片，得到各界好評。公司現(xiàn)擁有中央電視臺十頻道系列專題節(jié)目《綠色空間》和綜合類周末專題節(jié)目《家園》的承制權(quán)和廣告運營權(quán)。董事長兼總經(jīng)理：毛世民男，47歲，本科學(xué)歷，經(jīng)濟師毛世民先生常年在廣播電視部門工作。毛世民熟悉國內(nèi)傳媒業(yè)的運作方式，具有豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗，在業(yè)內(nèi)有廣泛的社會關(guān)系，擅于組織各種資源，為企業(yè)帶來向心力和凝聚力。利用其廣泛的業(yè)內(nèi)關(guān)系和策劃大型活動的經(jīng)驗，參與策劃、興建了北京“中華世紀壇”這一新世紀的標志性建筑。廖文信先生諳熟傳媒業(yè)的發(fā)行、推廣工作，尤其擅長海外市場的開發(fā)。節(jié)目總監(jiān)：尹國棟男，39歲，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，本科學(xué)歷尹國棟先生曾在中央電視臺經(jīng)濟部承制《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《中國財經(jīng)報道》、《中國報道》等欄目。節(jié)目總監(jiān)：王云杉男，46歲，畢業(yè)于山西大學(xué)藝術(shù)系，本科學(xué)歷王云杉先生歷任太原電視臺專題部副主任、文藝部主任、太原電視臺文藝中心主任。在太原電視臺工作期間，策劃、監(jiān)制了《太視綜藝》、《周日大放送》、《藝海春秋》等數(shù)十個欄目。4．公司業(yè)務(wù)及營利模式公司向國內(nèi)電視臺及其它播出機構(gòu)提供科教專題電視節(jié)目，按比例取得電視臺的廣告時間和經(jīng)營權(quán)，通過經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)獲取收益。其中，《家園》和《綠色空間》專為中央電視臺10頻道制作。針對國防教育法普及和知識產(chǎn)權(quán)保護的需要，公司將利用與解放軍出版社等軍隊機構(gòu)和國家知識產(chǎn)權(quán)局密切合作的有利條件陸續(xù)推出《國防知識教育》和《財富鏈接》兩個系列節(jié)目，通過公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對外發(fā)行。 《家園》欄目首播時間：中央電視臺10頻道每周周六12：30分，每期節(jié)目60分鐘。欄目特色：節(jié)目采取演播室談話、實地拍攝等手法，調(diào)動多種視聽手段，做到室內(nèi)、外景結(jié)合，場內(nèi)場外互動，自然科學(xué)與人文科學(xué)相映成趣，使節(jié)目豐富多彩、錯落有致、渾然一體。節(jié)目集科學(xué)性、知識性和文化韻味于一體，自開播以來，受到各界好評，收視率居10頻道前列。 《綠色空間》欄目首播時間：中央電視臺10頻道每天18：25分，每期節(jié)目15分鐘。欄目特色：不是生硬地教育人保護環(huán)境，而是引導(dǎo)人們欣賞人與自然相處的和諧之美，啟發(fā)人們對自然情趣、天籟神韻的憧憬。從周一到周日，《綠色空間》每天表現(xiàn)不同的綠色主題，包括：“綠色環(huán)境”、“綠色夢想”、“綠色文明”、“綠色行動”、“綠色生活”、“綠色經(jīng)濟”、“綠色地球”。 《國防知識教育》欄目計劃播出：2002年3 月，每周一期播出頻道：全國地級市以上電視臺欄目時長：50分鐘欄目宗旨：宣傳國防知識，倡導(dǎo)居安思危，樹立主權(quán)意識，珍惜每寸領(lǐng)土欄目內(nèi)容：采用多種方式展示中國國防史、現(xiàn)代國防史、國際軍事動態(tài)、古