手機報策劃書_word-展示頁
2025-08-12 23:44本頁面
【正文】 時傳送。他們認為手機報形式新穎，能增進樂趣互動性強，而且手機報的時效性跟傳統(tǒng)的報紙等相比有很大的優(yōu)勢。如圖所示根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，大學生消費處于滿足生存需要階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面。 現(xiàn)有消費者分析我們通過問卷對陽光學院的學生進行了抽樣調(diào)查。更加體現(xiàn)手機報“人性化”特征。目前的手機報，原創(chuàng)性的內(nèi)容不多，大多還是拷貝所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容。但是，正當?shù)母偁幨谴龠M各種媒介共同發(fā)展的前提。從而降低訂購費從占領(lǐng)市場到互利共存。這樣產(chǎn)生的問題就是由于定費高而造成一些消費者中有意訂購者望而卻步。手機報發(fā)展趨勢媒體競爭上贏利模式上內(nèi)容上 從依靠用戶定閱收費到依靠廣告收費。豐富多樣的展現(xiàn)形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗。如果推廣成功,手機報市場前景將十分廣闊。隨著手機用戶增多，手機給人們生活帶來的影響也越來越大。這一轉(zhuǎn)變,促使傳統(tǒng)報紙完成了向數(shù)字化內(nèi)容提供商過渡的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面,改變了原有媒體的版圖,拓展了媒介融合的發(fā)展領(lǐng)域,媒介環(huán)境日益多樣化。手機報設(shè)計大賽第一部分 市場分析：1. 新媒體的發(fā)展 傳統(tǒng)報刊業(yè)增長放緩與新媒體的快速增長，是當今傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的一個重要特征。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國報業(yè)已面臨著歷史性的變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報業(yè)發(fā)展的不可避免的趨勢。在此基礎(chǔ)上,手機媒體和傳統(tǒng)報紙合作,形成了新的新聞信息傳播形式——手機報。手機用戶的增長 據(jù)資料統(tǒng)計。但手機報用戶卻相對較少，手機媒體發(fā)展還處于起步階段,所以其市場前景廣闊。3G時代到來 依托3G網(wǎng)絡(luò)，手機報可以展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，用戶使用手機報，就如同看到一份動態(tài)報紙，它能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊，可以自由預覽、選擇和收藏自身感興趣的內(nèi)容。3G的資費優(yōu)勢和速率優(yōu)勢將觸發(fā)手機報價值鏈發(fā)生巨變，將會形成以媒體為核心的價值鏈和以無線綜合信息服務(wù)商（運營商）為核心的價值鏈的高度競爭。目前由于技術(shù)發(fā)展的限制，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的盈利模。而未來手機報將要依靠廣告贏利的模式。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成的格局如今面臨著被手機報打破的態(tài)勢。手機報的發(fā)展，將會也會促使各種媒介強化自身特點，走向互利共存。未來， 手機報應(yīng)結(jié)合自身媒介特點和受眾定位，從照抄傳統(tǒng)媒體到探索出新的報道方式。 ：消費者分析其實，手機報的發(fā)展離不開消費者的認同與支持，所以研究分析消費者的特征及消費行為，對手機報進行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，陽光學院學生對手機報的使用率已經(jīng)達到了40%。這和他們的經(jīng)濟不能獨立有很大關(guān)系，但大學生因其自身追求時尚的個性和獨立生活的特點，他們更需要受尊重、人際交往，以及自我實現(xiàn)，所以他們在消費的心理上呈現(xiàn)一種追新求變的態(tài)勢。手機報特點正迎合了學生們求新求異的個性需求。據(jù)調(diào)查在使用過手機報的學生中他們主要定制有健康養(yǎng)生信息；時事新聞；體育新聞；娛樂新聞；服務(wù)信息，主要是因為這些信息跟學生切身息息相關(guān)和自己的興趣愛好相關(guān)。說明潛在消費群體廣大。在這些人當中有74%不愿意訂購手機，主要是因為他們認為手機報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，信息不夠全面。 有一部分的學生不能接受手機報是因為手機報的價格過高，他們無法承受，根據(jù)我們調(diào)查問卷得知學生心目中每月手機報的合適價格是5元以下。 1．3業(yè)務(wù)分析：（一）業(yè)務(wù)概述： 手機報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。（二）業(yè)務(wù)資費分析：信息費： 對于智能網(wǎng)神州行用戶主要提供按條計費方式，目前暫不提供包月計費方式。通信費：使用手機報業(yè)務(wù)產(chǎn)生的通信費（如短信上行費用、GPRS通信費等）按現(xiàn)有資費標準執(zhí)行；免收WAP方式瀏覽產(chǎn)生的GPRS通信費。手機報和傳統(tǒng)報紙的贏利模式不同，傳統(tǒng)報紙主要靠發(fā)行和廣告贏利，而手機報則主要通過三種手段實現(xiàn)贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費實行贏利，比如目前各種手機版用戶，每月的包月費用為5元到25元不等；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統(tǒng)報刊的做法，通過廣告吸附來實行贏利。 SWOT分析 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境S優(yōu)勢W劣勢 消息及時，時效性強 定制和攜帶方便，利用零散時間，隨時隨地閱讀等 個性化強、傳播范圍廣 信息傳播的多媒體化和通俗化 提供前沿時尚資訊 ，增進樂趣，互動性強 手機終端的限制（技術(shù)壁壘）。 知名度不高 價格較高 信息不夠全面 O 機 會 科學技術(shù)迅猛發(fā)展，3G的迅速普及 上網(wǎng)資費的下調(diào)導致手機上網(wǎng)用戶的激增 國家提倡環(huán)保SO策略WO策略合理調(diào)整資費，吸引更多的消費者針對福州高校市場的目標消費群體集中，可以進行集中性營銷推廣利
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