廣告史的名詞解釋-展示頁
2024-08-18 04:56本頁面
【正文】 響廣告、招牌和幌子。廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾； 就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 22. 公益廣告：是由政府部門及社會公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、大眾傳播媒介等單位、團(tuán)體或組織發(fā)布的，不以營利為目的、謀求社會公共利益、為社會提供服務(wù)的廣告活動。2 月份牌廣告：20世紀(jì)三十年代舊中國廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。 媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。它除了對本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。18．美國廣告聯(lián)合會（AAF ） 成立于1905年，是美國最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。該法案規(guī)定：任何人、任何企業(yè)和廣告代理均不得進(jìn)行欺騙性的廣告宣傳。 “新聞信”出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場行情和商品信息。是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。1IAA：是國際廣告協(xié)會的簡稱。價(jià)格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士報(bào)”、“一分錢報(bào)”。13．傳真廣告14． 便士報(bào)：19世紀(jì)初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價(jià)格低廉的周報(bào)和早期日報(bào)。公司通常需要具備四個(gè)專業(yè)部門來負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項(xiàng)。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實(shí)力的報(bào)館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨(dú)立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。10．廣告代理商戊戌維新時(shí)期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。該刊主要是為了傳播基督教的教義，也刊登香港地區(qū)及國內(nèi)新聞和一些商業(yè)信息及航運(yùn)消息?；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。 6．賈把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。：音響廣告，是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告：實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行，是店鋪門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起到招牌廣告的作用5。名詞解釋1．社會廣告：指用廣為人知的方式交流信息，但不以經(jīng)濟(jì)利益為目的，是歷史上先于經(jīng)濟(jì)廣告發(fā)展起來的一種廣告樣式，現(xiàn)代觀念中它常用公益廣告取代。：通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務(wù)的廣告樣式，也稱商業(yè)廣告，在整個(gè)廣告門類中占有主要比重。商品命名廣告商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。 7．招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。8．幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。9． 遐邇貫珍：1853年英國傳教士創(chuàng)刊于我國香港地區(qū)，是香港地區(qū)的第一份中文雜志，也是第一份用鉛活字印刷的中文報(bào)刊，由英華書局或馬禮遜教育會共同創(chuàng)辦，主要在香港地區(qū)、澳門地區(qū)和我國的五個(gè)通商口岸散發(fā)或者銷售?！跺谶冐炚洹氛嬲_啟中文報(bào)刊廣告之先河，是最早刊登誠招廣告客戶啟事的中文刊物。早期的廣告代理商通常都是報(bào)館廣告的代理人或買賣報(bào)紙版面的掮客。11. 廣告代理制：指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介則通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營方式。12. 全面服務(wù)性廣告公司：是指一些在組織和設(shè)備方面都比較完善的大中型廣告公司，一般是跨國公司和規(guī)模較大的華資廣告公司。它們與客戶都訂立有產(chǎn)品廣告代理的合約，全權(quán)代理其產(chǎn)品的廣告工作，全面策劃實(shí)施，發(fā)揮廣告的戰(zhàn)略效能，取得顯著而持久的廣告效果。它們都以中下層普通百姓為對象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要。它們是日后廣泛興起的廉價(jià)報(bào)紙的開創(chuàng)者。是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年。16．“新聞信”。17. 《普令泰因克廣告法草案》1911年通過的《普令泰因克廣告法草案》，這是美國最早的廣告法案。任何不真實(shí)或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。代表美國國內(nèi)廣告商、廣告客戶、媒介行業(yè)的兩和組織。19. AE制：指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。20． 媒介細(xì)分廣告代理制度。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，
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