報媒?？顒映醋鲗崉?展示頁
2025-08-12 04:52本頁面
【正文】 廣告費總額度，是一個巨大的壓力，經(jīng)營者在培育市場的同時，必須在策劃上特別是活動策劃上下功夫，刺激市場、促銷增量，實現(xiàn)廣告經(jīng)營收入的一次次突破。其中，尤以房產類或汽車類?？驅０孀顬槌Ｒ姟竺綄？顒映醋鲗崉债a品如何營銷自己，我們已見得太多，但媒體如何營銷自己卻并不常見……或許，它并非“壯懷激烈”，但它一定是真實并且嚴謹?shù)?，可能你認為這太瑣碎，但對于千萬個正在努力或處在迷茫之中的所謂“媒體人”而言——報媒開設?？驅０妫谥袊延?0多年的時間。一般來說，?？驅０娑际浅邪?jīng)營或招標經(jīng)營，一方面，它引入了民間資本、人才和新的競爭機制，為報紙帶來了全新的活力；另一方面，它直接增加了報紙的廣告經(jīng)營收入，畢竟廣告費還是絕大多數(shù)報媒的主要收入來源。而突破往往是艱辛的，一是受制于諸如房產或汽車在該區(qū)域的發(fā)展狀態(tài)和水平；二是創(chuàng)新通常是十分艱苦的，因為創(chuàng)新有時不僅表現(xiàn)在戰(zhàn)術性的策劃，有時甚至涉及戰(zhàn)略性的資源整合。另外，由于中國媒體還沒有完全放開，民間力量的進入雖是事實，但沒有得到主管部門的認同，故而，報紙的黨性、嚴肅性是承包經(jīng)營者或招標經(jīng)營者必須足夠重視的，也是活動策劃者必須研究的。 報紙作為一種媒體，不是純公共產品，任何報紙都不是面向所有人的。發(fā)布廣告的企業(yè)無論是做形象或促銷，賣產品（服務），其目的在于經(jīng)濟利益的回報；讀者（不包括廣告商）的消費是為了獲取信息，或閱讀價值。一般的產品，如礦泉水，文化、情感等要素常常是作為物質產品的附加價值，但報紙作精神產品、文化產品是消費的主要價值形態(tài)之一。 學者認為，“人們看電視是一種逃跑主義，是為了娛樂，而在電視過程中，人們期望得到與他們日常相關的體驗”。作為?？驅０鎻V告，無論是房產、汽車或數(shù)碼產品，媒體自身應該具有的專業(yè)性、權威性，以及為獲取重大廣告經(jīng)營收入在各企業(yè)、項目所展現(xiàn)的服務性，也是非常重要的。 一、 按活動目的，可分類：廣告增量型、形象型、公益型等如在春季房交會、秋季房交會、住博會、“3比如，在2004年春季房交會開幕當日，我們就策劃并推出“綿陽第一大報”——將當期報紙同比放大數(shù)十倍懸掛商業(yè)黃金口岸，并以此為新聞點，開展多維度的公關宣傳。 二、按策劃的方式，可分為：純粹廣告版面增加，如借四川綿陽市住交會推出《住交會特刊》；活動型，如售樓形象大使評選。 常見的策劃思路或形式：如下文案例《花園片區(qū)——綿陽第一生活圈》，把城市劃分為不同的區(qū)域，給予恰當?shù)亩ㄎ缓统醋髦黝}，進行整體的營銷推廣，引起社會或購房者關注、入駐，進而推動該區(qū)域的樓盤銷售，推動其區(qū)域功能和價值更加成熟和完善。 報告會、座談會、論壇。著眼于產品細分，如電梯公寓、別墅、商業(yè)地產等某一產品類型開展具有針對性的活動策劃。如健康住宅、水景住宅等概念的炒作。 企業(yè)或人物。如3如優(yōu)秀樓盤郊縣巡展、核心名盤溫州推介活動、房車互動等。 目前，如房產企業(yè)對策劃活動的綜合性、影響力要求越來越高，對各項目在活動中與消費者的互動性要求也越來越高，那種沒有實質的活動，僅是為“拉廣告”而找一些主題或理由，并提出廣告優(yōu)惠套餐計劃的方式，對專刊或專版廣告商的吸引力越來越小，活動的主動性、活動的突發(fā)性和操作的節(jié)奏感、社會資源的整合性，是好的活動策劃的“四大鐵律”。 所謂5“W”，即：who（誰）、when（時機）、where（地點）、what（什么活動）、why（為什么）。
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