報媒專刊活動炒作實務(參考版)
2025-08-06 04:52本頁面
【正文】 10 / 10。 作為報媒的?？?qū)０?，在炒作自身時除了牢記自己是輿論的“喉舌”，萬事小心謹慎，又不能搞“一言堂”、“王婆賣瓜自賣自夸”，必須注重其觀點的廣泛性、立場的建設性。 媒體是炒作別人的工具，其自身也離不開炒作。 本次活動不僅得到了有關部門的高度贊揚，認為是“宣傳綿陽城市建設成果的一項重大活動”，也得到了同行的嘉許：在由某媒體推出的《綿陽樓市2003年十大影響力事件》中，“花園片區(qū)——綿陽第一生活圈”位居前列。 為豐富宣傳的內(nèi)容，增強歷史縱深感，吸引注重人文價值觀的讀者的關注，我們又開辟了“老照片”專欄，推出了《猜猜這是哪里》、《今昔對比》、《今日“綿陽第一生活圈”》等數(shù)十幅珍貴照片；此外，為滿足廣大購房者的購房需求，我們對該區(qū)域的數(shù)十個樓盤進行了靈活多樣的展示、軟文推介，起到了推波助瀾的作用。一時間，“綿陽第一生活圈”成為人們追逐的對象，“綿陽第一生活圈”成為人們居住首選品牌。接著，我們強力推出了《住在綿陽第一生活圈的101個理由》，對花園片區(qū)的優(yōu)勢進行了全面的概括，肯定了花園片區(qū)是“綿陽第一生活圈”的論述。 為了更有效地展示、宣傳“花園片區(qū)——綿陽第一生活圈”，首先，我們成立了由專業(yè)記者和文案高手組成的特別報道小組，在長達2個月的宣傳推廣中，先后推出了10多篇極具影響的特稿?？梢娖溆绊懥兔雷u度。 但它是什么樣的“第一圈”呢？我們把它定位于“第一生活圈”，因為居住改變城市、居住改變生活，花園片區(qū)的“成熟”最終還是生活環(huán)境的成熟。我們先后找到了“第一城”、“第一圈”、“第一極”等多個詞語，在反復篩選之后，與會專家和企業(yè)老總都認為“圈”是最能表達花園片區(qū)獨特的區(qū)域位置的。我們必須創(chuàng)意最有沖擊力的概念，“概念之所以重要，是因為它能將品牌中對消費者最重要的資訊個性化、單一化”。 那么，怎樣表現(xiàn)“成熟”二字……（二）百煉千錘求創(chuàng)新 花園片區(qū)是綿陽城區(qū)的重要組成部分，是上世紀80年代以后發(fā)展起來的城市新版塊。但是，準確的定位必須有一流的創(chuàng)意表現(xiàn)，使之能引起讀者、公眾甚至政府的共鳴。 一、定位：吹盡黃沙始見金 正是基于上述認識，選擇一個區(qū)域市場，對其進行包裝、推廣，這就是“花園片區(qū)——綿陽第一生活圈”誕生的背景。作為A報的?？?，在借助A報已有的傳播平臺和形象基礎上，?？仨毨米约红`活的內(nèi)部機制，積極拓展，進一步塑造A報的整體價值感和領先感。 在綿陽，有《綿陽晚報》、《綿陽日報》、《綿陽廣播電視報》以及多種紙質(zhì)內(nèi)部報、DM雜志，還有全國知名的《華西都市報》、《成都商報》及《天府早報》。在報媒同質(zhì)化的今天，大量重復的信息和沒有完全市場化的辦報思路，使各報紙之間的品牌差異越發(fā)微小。媒體策劃者的主要工作是尋找到這一“聲音”，將其提煉、加工成品牌價值新的主張再向消費者傳播。媒體品牌（報紙）是一個綜合性產(chǎn)物，它涉及版式、版塊構(gòu)成、新聞視角、娛樂性或理性、廣告營銷、主題觀點及其“新鮮度”等。 現(xiàn)代品牌理論認為，品牌不屬于企業(yè)，品牌屬于消費者。對于任何可以考慮的因素都可以進行影響分析。 5“W”工作法，并不是傳統(tǒng)意義上的營銷觀點照搬。它適合于初學者更適合于經(jīng)驗豐富者，也是在緊急情況下進行快速策劃的一種工作方法。 5“W”工作法，并不是將復雜問題簡單化。由此，使一個新型居住產(chǎn)品在綿陽一躍而成為一個成熟居住產(chǎn)品。
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