崇禮旅游紀(jì)念品項(xiàng)目開發(fā)策劃書-展示頁
2024-08-18 03:34本頁面
【正文】 旅游紀(jì)念品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，但其內(nèi)涵和品牌影響力卻往往被人忽視。所以，打追出具有崇禮地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念品，對于推動(dòng)崇禮旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。我國旅游紀(jì)念品市場開發(fā)的弱勢與旅游業(yè)迅猛發(fā)展的強(qiáng)勢形成了極大的反差，旅游紀(jì)念品的發(fā)展一直是旅游業(yè)發(fā)展中非常薄弱和混亂的環(huán)節(jié)?！俺浴⒆?、行、游、娛、購”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場上具有獨(dú)占性?！赋缍Y旅游紀(jì)念品」項(xiàng)目開發(fā)策劃書目 錄（崇禮旅游體育局 李默）一、項(xiàng)目摘要 …………………………………… 2二、項(xiàng)目市場狀況 ……………………………… 2三、項(xiàng)目產(chǎn)品研究與開發(fā) ……………………… 4四、項(xiàng)目產(chǎn)品SWOT分析 ……………………… 9strengths（優(yōu)勢） weaknesses（劣勢） opportunities(機(jī)會(huì)) threats（威脅）五、項(xiàng)目經(jīng)營模式選擇 ………………………… 11自創(chuàng)品牌 以供貨商身份出現(xiàn)混合經(jīng)營模式六、項(xiàng)目市場預(yù)測 ……………………………… 11產(chǎn)品定位 產(chǎn)品品牌價(jià)值產(chǎn)品市場供給特點(diǎn)及消費(fèi)特點(diǎn)一、項(xiàng)目摘要旅游紀(jì)念品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。而購買紀(jì)念品是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游紀(jì)念品的市場份額占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀(jì)念品的市場份額平均不到20%。開發(fā)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，沒有亮點(diǎn)，不能很好地反應(yīng)旅游地區(qū)的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。 二、項(xiàng)目市場狀況隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點(diǎn)的投入，與之對應(yīng)的是景點(diǎn)消費(fèi)價(jià)格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀(jì)念品的廣大市場前景重視不夠。目前，崇禮旅游紀(jì)念品市場幾乎還是一張白紙。想要打造出具有地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念品，必須依靠政府的引導(dǎo)和支持，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場化動(dòng)作”的旅游紀(jì)念品開發(fā)模式，不斷地發(fā)掘和利用旅游紀(jì)念品的價(jià)值，抓住特色、追求創(chuàng)新、注重質(zhì)量、善于經(jīng)營，崇禮旅游紀(jì)念品才能走出一片天地，才能把旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)作為新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同質(zhì)化狀況 經(jīng)調(diào)查，當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。
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