崇禮旅游紀(jì)念品項目開發(fā)策劃書(更新版)
【正文】 旅游紀(jì)念品的開發(fā)對策樹立景區(qū)品牌意識 旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。這樣就使旅游者失去了購買的欲望。所以，打追出具有崇禮地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念品，對于推動崇禮旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義?！赋缍Y旅游紀(jì)念品」項目開發(fā)策劃書目 錄（崇禮旅游體育局 李默）一、項目摘要 …………………………………… 2二、項目市場狀況 ……………………………… 2三、項目產(chǎn)品研究與開發(fā) ……………………… 4四、項目產(chǎn)品SWOT分析 ……………………… 9strengths（優(yōu)勢） weaknesses（劣勢） opportunities(機會) threats（威脅）五、項目經(jīng)營模式選擇 ………………………… 11自創(chuàng)品牌 以供貨商身份出現(xiàn)混合經(jīng)營模式六、項目市場預(yù)測 ……………………………… 11產(chǎn)品定位 產(chǎn)品品牌價值產(chǎn)品市場供給特點及消費特點一、項目摘要旅游紀(jì)念品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。開發(fā)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，沒有亮點，不能很好地反應(yīng)旅游地區(qū)的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。同質(zhì)化狀況 經(jīng)調(diào)查，當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。而應(yīng)該去開發(fā)與崇禮的地域風(fēng)情和人文歷史相結(jié)合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅游紀(jì)念品。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價值，注重風(fēng)格特色、藝術(shù)特色，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。 建立紀(jì)念品設(shè)計與銷售的“金字塔”結(jié)構(gòu) 價格定位是對市場的定位。 改變傳統(tǒng)觀念，樹立創(chuàng)新意識積極鼓勵創(chuàng)新。廣納賢才，吸引外資，鼓勵私營經(jīng)濟投資辦廠，大力推進旅游商品的開發(fā)工作。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設(shè)立旅游紀(jì)念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，科學(xué)地安排和鼓勵個體工商戶加盟經(jīng)營旅游紀(jì)念品。以崇禮特有的傳統(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹。四、項目產(chǎn)品SWOT分析strengths（優(yōu)勢）◆崇禮縣依托豐富的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢，以天然雪為特色，以環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)為契機，實行“旅游立縣”戰(zhàn)略，以建設(shè)東方達沃斯和國際滑雪勝地為目標(biāo)，精心培育了“滑雪勝地，越野天堂，避暑樂園”三大旅游品牌?！舫缍Y旅游年接待量83萬人次，為旅游紀(jì)念品提供了強大的消費人群。這項經(jīng)營模式前期投資較大，設(shè)計、生產(chǎn)、推廣方面所需資金較多?？梢詽M足不同層次的消費需求。13 / 1
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