【正文】 額應(yīng)該在20億元以上，其中年銷(xiāo)售額上5000萬(wàn)的企業(yè)占到總銷(xiāo)售額的50%?！边@樣的市場(chǎng)份額不僅說(shuō)明中國(guó)是一個(gè)體育用品生產(chǎn)大國(guó)，而且也表明中國(guó)體育用品市場(chǎng)是一個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)?？傊鄬?duì)于中國(guó)各類(lèi)體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)而言，當(dāng)前中國(guó)體育用品市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的成熟期。這其中包括多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌。值得一提的是：中國(guó)體育用品博覽會(huì)現(xiàn)已成為亞太地區(qū)最大的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。海外270余家國(guó)際體育用品已在中國(guó)建立了近5000家專(zhuān)營(yíng)分店。目前中國(guó)只有29種體育器材和設(shè)備被國(guó)際體育組織批準(zhǔn)為正式比賽器材。從大類(lèi)上看，基本無(wú)缺項(xiàng)。以浙江省為例，截止2000年底，%，其中私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的比重最高，%，%。從體育用品所有制結(jié)構(gòu)看，整體上呈現(xiàn)混合所有制特征，既有國(guó)營(yíng)也有民營(yíng)。%，居第一位，%又提高了7個(gè)百分點(diǎn)。從中國(guó)體育用品業(yè)的出口情況看，1998年為45億美元。據(jù)悉，此次調(diào)查范圍涉及全國(guó)30個(gè)省、區(qū)、市，共計(jì)抽選了1000余家企業(yè)，調(diào)查的商品類(lèi)別70余種、商品品牌1萬(wàn)余種。2007年4月8日，在北京人民大會(huì)堂開(kāi)幕的2006年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)信息新聞發(fā)布會(huì)上，安踏和耐克分別獲得運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝“市場(chǎng)占有率第一”的稱(chēng)號(hào)。從體育用品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)的數(shù)量看，中國(guó)有體育用品生產(chǎn)加工企業(yè)304萬(wàn)家。據(jù)中國(guó)國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍介紹，目前中國(guó)的體育器材、服裝等體育用品的產(chǎn)量至少占全球產(chǎn)量的60%以上。為能夠更好了解并分析大學(xué)校園運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)，以便于校內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，所以對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求情況做出調(diào)查。且他們對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌、款式、價(jià)格等方面有其特殊的認(rèn)知，其對(duì)于該類(lèi)產(chǎn)品的需求量也明顯高于一般的社會(huì)消費(fèi)群體。一、 前言運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，而作為年輕時(shí)尚的大學(xué)生群體更是對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有極大的需求，而大學(xué)生群體對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求有其特殊性，區(qū)別與社會(huì)人員運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能化。觀(guān)察校園運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店面三個(gè)，有效觀(guān)察點(diǎn)3個(gè)。. . . .大學(xué)生運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求情況調(diào)查報(bào)告調(diào)查情況簡(jiǎn)析調(diào)查方法：文案調(diào)查、觀(guān)察調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查對(duì)象：無(wú)錫商院在校大學(xué)生樣本量：收集行業(yè)及相關(guān)資料達(dá)一萬(wàn)字以上。問(wèn)卷發(fā)放面達(dá)150個(gè)左右，收回有效問(wèn)卷150份。大學(xué)生運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求情況問(wèn)卷調(diào)查150名，有效調(diào)查150名。大學(xué)生群體除了把運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品特別是運(yùn)動(dòng)鞋品、服飾作為運(yùn)動(dòng)裝備，更是作為一種時(shí)尚的日常著裝。目前，很多運(yùn)動(dòng)品牌也認(rèn)識(shí)了這一點(diǎn)，在不少大學(xué)校園也有各種品牌的產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，我們無(wú)錫商院目前也有361度運(yùn)動(dòng)品牌入校經(jīng)營(yíng)。二、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)近幾年來(lái)中國(guó)體育用品業(yè)得到迅速發(fā)展，中國(guó)居民用于體育用品的支出已經(jīng)位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第六位，中國(guó)體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年493億元的規(guī)模增長(zhǎng)，而且當(dāng)前中國(guó)體育用品產(chǎn)量已占據(jù)了相當(dāng)份額的國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)體育用品賣(mài)遍全球。從體育用品業(yè)的產(chǎn)值及銷(xiāo)售額看，目前中國(guó)尚未有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。作為本土品牌，安踏憑借市場(chǎng)占有率在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。完全是通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額和市場(chǎng)覆蓋面，綜合的市場(chǎng)占有率來(lái)評(píng)比，客觀(guān)地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀。2001年超過(guò)70億美元。%。既有中資也有外資，且非公有制經(jīng)濟(jì)占有很高的比重。從體育用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前中國(guó)體育用品業(yè)已能生產(chǎn)包括運(yùn)動(dòng)服裝、球類(lèi)器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械及器材、健身器械、娛樂(lè)及場(chǎng)地設(shè)備、體育科研測(cè)試器材、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健用品、裁判教練用品共11大類(lèi)產(chǎn)品。從體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度看，目前中國(guó)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度還很低，達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品只有17個(gè)，達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也只有19個(gè)。從國(guó)內(nèi)體育用品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售來(lái)看，截至2005年底，中國(guó)共有體育大賣(mài)場(chǎng)1200家，運(yùn)動(dòng)用品店600家，地區(qū)體育銷(xiāo)售160家，體育電子商務(wù)企業(yè)3家。2007年，作為民族品牌的代表——安踏，已在國(guó)內(nèi)擁有4000多家專(zhuān)賣(mài)店。在第十八屆體育用品博覽會(huì)上，就有境外近900家企業(yè)，300多個(gè)體育品牌參展。正如世界體育用品聯(lián)合會(huì)委托KSA獨(dú)立顧問(wèn)公司對(duì)全球體育用品業(yè)現(xiàn)狀所作的調(diào)查報(bào)告中指出的“中國(guó)是世界體育用品生產(chǎn)商的可靠基地，是名副其實(shí)的世界體育用品制造大國(guó)，中國(guó)已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。僅以四川為例，自2003年以來(lái)，四川省的體育用品消費(fèi)年均增長(zhǎng)率都在35%以上。近2年來(lái)，四川以登山、探險(xiǎn)、自駕車(chē)為主題的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛。此外，體育用品市場(chǎng)行業(yè)管理不健全、不到位，缺乏龍頭企業(yè)、市場(chǎng)集中度低，新產(chǎn)品的研發(fā)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力弱等。不過(guò)，我們完全有理由認(rèn)為，隨著人們收入水平和生活質(zhì)量不斷提高，人民群眾對(duì)各類(lèi)體育用品的消費(fèi)需求迅速增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)食品和運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)入人們的日常生活消費(fèi)，中高檔的健身器械也開(kāi)始越來(lái)越多地在中國(guó)家庭中出現(xiàn)，以及大眾對(duì)各類(lèi)體育用品的消費(fèi)需求的不斷攀升，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)將繼續(xù)繁榮。發(fā)展中國(guó)體育用品市場(chǎng)的對(duì)策大力培育、開(kāi)發(fā)體育用品市場(chǎng)，完善市場(chǎng)的供求機(jī)制，價(jià)格機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)體育用品市場(chǎng)把體育產(chǎn)品的提供者與體育產(chǎn)品的需求者聯(lián)系起來(lái)，利用市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的資源配置，最大限度滿(mǎn)足人們對(duì)體育用品的需求。沒(méi)有體育消費(fèi)水平的提高，就沒(méi)有體育用品市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。因?yàn)?，體育用品產(chǎn)業(yè)化的重要基礎(chǔ)是體育消費(fèi)的大眾化和體育用品市場(chǎng)的擴(kuò)大化。從中國(guó)城鎮(zhèn)居民和部分發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村居民的人均收入水平看，應(yīng)該說(shuō)絕大部分居民都有一定的體育消費(fèi)能力。但是，在中國(guó)消費(fèi)意愿長(zhǎng)期以來(lái)受到中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)文化的影響。然而，過(guò)度的節(jié)儉又往往限制了人們的體育消費(fèi)視野，不利于重組體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和提高消費(fèi)水平。如抓住2008年北京奧運(yùn)會(huì)，樹(shù)立體育消費(fèi)健康、快樂(lè)、時(shí)尚的新形象，多角度調(diào)動(dòng)大眾多樣化、分層化的體育消費(fèi)意愿。從體育用品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和潛在需求出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)體育用品市場(chǎng)的調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)，了解體育用品市場(chǎng)需要和消費(fèi)潮流，采取各種促銷(xiāo)手段和方式，向消費(fèi)者傳遞信息，引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 要制定明確的扶持政策，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，鼓勵(lì)和引導(dǎo)大型體育企業(yè)增加研發(fā)投入，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新，力爭(zhēng)在新世紀(jì)的頭10年扶持一批在國(guó)際體育市場(chǎng)上具有相當(dāng)影響力的知名企業(yè)和品牌。中國(guó)要真正成為體育用品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，而不僅僅是加工基地，就必須樹(shù)立起自己的知名品牌。，推動(dòng)體育用品市場(chǎng)的快速發(fā)展在中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)上升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，城鄉(xiāng)之間、城區(qū)之間，不同消費(fèi)群體之間的收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出巨大的差異性。因此，中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展不可以在短期內(nèi)迅速全面推進(jìn)，應(yīng)采用非均衡發(fā)展戰(zhàn)略。以收入較高的人群帶動(dòng)收