大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告-展示頁(yè)
2024-08-18 02:49本頁(yè)面
【正文】 九．調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析本次調(diào)查共有50人參加并且完成了問(wèn)卷，有效問(wèn)卷占100%。我們回收了其中50份有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，由此提出我們對(duì)手機(jī)行業(yè)的建議。頻次分析的功能是分析各個(gè)變量出現(xiàn)的次數(shù)以及所占的百分比，可以對(duì)所收集的數(shù)據(jù)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。（2）被調(diào)查者月生活費(fèi)統(tǒng)計(jì)（圖二）消費(fèi)者月生活費(fèi)餅狀圖（圖二）通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如圖二）：荊州市在校大學(xué)生有超過(guò)一半的月生活費(fèi)都在8001000元，占52%；其次是600800元，占30%；600以下極少，占4%；1000元以上也相對(duì)較少，占14%。(3）被調(diào)查者所在年級(jí)及目前手機(jī)價(jià)格分析消費(fèi)者所在年級(jí)及目前手機(jī)價(jià)位直方圖（圖三）由上圖可知，現(xiàn)有消費(fèi)者大一大二占據(jù)了主導(dǎo)地位，大一占到了將近50%的比例，其次是大二，也占到了近45%的比例。市場(chǎng)特征分析（1）品牌市場(chǎng)占有率表二 手機(jī)品牌頻率百分比有效百分比累積百分比有效蘋果3華為7三星10索尼1HTC2聯(lián)想6諾基亞7摩托羅拉1中興4小米3QPPO1天語(yǔ)1VIVO2步步高1金立1合計(jì)50 消費(fèi)者喜愛(ài)的手機(jī)品牌（圖四）通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表二）：在我們調(diào)查的消費(fèi)者中，喜愛(ài)三星品牌的消費(fèi)者最多，占有效樣本的20%；其次是華為和諾基亞，分別占有效樣本的14%；聯(lián)想排在第三位，占有效樣本的12%。同時(shí)三星占據(jù)了荊州大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的龍頭老大地位。這可能因?yàn)樵谄放茖Ｙu店購(gòu)買質(zhì)量相對(duì)有保障，且購(gòu)買便利的原因。荊州大學(xué)生不同消費(fèi)水平的學(xué)生所能購(gòu)買的手機(jī)價(jià)格由此可以看出，雖然這里只有圖表和數(shù)字但是是具有實(shí)際意義,了解他們的生活水平在制定手機(jī)價(jià)格上會(huì)有很大幫助，盡而搶占這一巨大的潛在市場(chǎng)。且手機(jī)更換的頻率最大在一年到兩年。（見(jiàn)表五）表五 相關(guān)性月生活費(fèi)月平均消費(fèi)手機(jī)價(jià)格月生活費(fèi)Pearson 相關(guān)性1.467**.361**顯著性（雙側(cè)）.001.010N505050月平均消費(fèi)Pearson 相關(guān)性.467**1.433**顯著性（雙側(cè)）.001.002N505050手機(jī)價(jià)格Pearson 相關(guān)性.361**.433**1顯著性（雙側(cè)）.010.002N505050**. 在 .01 水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。說(shuō)明月生活費(fèi)的高低影響著月平均消費(fèi)，月生活費(fèi)的高低也影響著手機(jī)的購(gòu)買能力。這些因素之間都相互影響和制約手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。以下是表八，是因子分析中的描述統(tǒng)計(jì)量表八 KMO 和 Bartlett 的檢驗(yàn)取樣足夠度的 KaiserMeyerOlkin 度量。表九 解釋的總方差成份初始特征值提取平方和載入旋轉(zhuǎn)平方和載入合計(jì)方差的%累積 %合計(jì)方差的 %累積 %合計(jì)方差的 %累積 %123456.9797.7268.6989.58910.51411.45212.36513.298提取方法：主成份分析。根據(jù)特征碎石圖可以看出，取累積百分比低于65%的因子，共取前5個(gè)。 旋轉(zhuǎn)法 :具有 Kaiser 標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法。因子1為消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平因子，包括月平均消費(fèi)、月生活費(fèi)、手機(jī)價(jià)格。男女生在手機(jī)顏色上要求可能不太相同；因子3為消費(fèi)者更換因子，包括考慮更換原因和外形。購(gòu)買渠道的不同對(duì)其首選品牌可能有一定影響，而手機(jī)目前的品牌也可能影響其以后買手機(jī)的品牌。更換頻率的大小一定程度上取決于該手機(jī)的外觀，質(zhì)量，價(jià)格，功能即吸引你的地方。顧客對(duì)手機(jī)的忠誠(chéng)度可能不高；消費(fèi)者為男生，月生活費(fèi)在8001000，其手機(jī)月平均消費(fèi)在5080，由于生活水平還算不錯(cuò)，消費(fèi)水平還算比較高； 消費(fèi)者更換手機(jī)的主要原因是損壞或丟失，更換的頻率在一年到兩年； 由上可知男生比較喜歡平板的手機(jī)； 第二類顯示消費(fèi)者為女生，生活費(fèi)也在8001000，而手機(jī)消費(fèi)在2050，可見(jiàn)女生手機(jī)消費(fèi)要比男生低； 消費(fèi)者更換手機(jī)的原因和更換的頻率和第一類一樣，說(shuō)明學(xué)生可能由于經(jīng)濟(jì)的原因在手機(jī)的花費(fèi)上有一定的節(jié)制； 消費(fèi)者偏向于網(wǎng)購(gòu)，可能由于網(wǎng)購(gòu)較便宜； 消費(fèi)者的月生活費(fèi)為8001000，其購(gòu)機(jī)費(fèi)用在10002000，說(shuō)明月生活費(fèi)的高低影響著手機(jī)的購(gòu)買能力。表十二 每個(gè)聚類中的案例數(shù)聚類123有效缺失.000由上可知，第一類消費(fèi)者有24人，所占比例較高；第二類消費(fèi)者16人；第三類消費(fèi)者10人，所占比例最低。目的是為了獲得更為真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便統(tǒng)計(jì)分析的準(zhǔn)確和科學(xué)。通過(guò)本次的市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)被調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)者特征的分析，可以看出，男女性別比例比較平均，說(shuō)明我們所進(jìn)行的這次問(wèn)卷調(diào)查是有一定代表性的；接受調(diào)查的主要是在校學(xué)生，生活費(fèi)水平在800—1000元的最多，占到了52%，由于消費(fèi)者的生活水平不高可能會(huì)導(dǎo)致其的消費(fèi)水平不高，隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也深刻影響著大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)能力,對(duì)手機(jī)的市場(chǎng)特征分析中，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)喜愛(ài)的手機(jī)品牌選擇中可以看出，三星，華為和諾基亞三大手機(jī)品牌占據(jù)了絕大部分的荊州大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)，同時(shí)三星占據(jù)了荊州手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大地位；消費(fèi)者在選擇購(gòu)買地點(diǎn)的時(shí)候，大多會(huì)考慮在品牌專賣店購(gòu)買，占64%，其次是選擇在網(wǎng)店和電器商場(chǎng)購(gòu)買，在大型連鎖超市或者是手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買消費(fèi)者很少，僅有4%。對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息與手機(jī)市場(chǎng)特征進(jìn)行交叉及相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)不同年級(jí)的消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)所考慮的因素是不同的；由于荊州大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)水平不高，導(dǎo)致大學(xué)生希望能夠用比較便宜的價(jià)格購(gòu)買手機(jī)；不同年級(jí)的消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)考慮的最主要因素都是一樣的，考慮最多的都是產(chǎn)品的功能；對(duì)消費(fèi)者接受價(jià)格影響最多的是月生活費(fèi)。對(duì)于其個(gè)人偏好，男女生在手機(jī)顏色上要求可能不太相同；更換手機(jī)的品牌也與前一次購(gòu)買的手機(jī)品牌有很大關(guān)系且手機(jī)更換頻率的大小一定程度上取決于該手機(jī)的外觀，質(zhì)量，價(jià)格，功能。（二）手機(jī)廠商在今后可以針對(duì)以上的調(diào)查結(jié)果更好的做出一些調(diào)整和完善。（三）在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中，應(yīng)設(shè)計(jì)更新穎更吸引人的廣告和注重手機(jī)的功能，同時(shí)加大在各大銷售點(diǎn)的宣傳工作，讓更多消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，還必須考慮現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品不滿意的地方，然后盡量滿足消費(fèi)者需求。（五）可以考慮一下其他的銷售渠道，比如網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)在較為流行，在以后的發(fā)展中也可能占據(jù)較為重要的地位，不過(guò)在網(wǎng)上銷售時(shí)要注重質(zhì)量的保證，讓消費(fèi)者能夠充分的信任。在注重價(jià)格的同時(shí)也應(yīng)注重手機(jī)的性能。通過(guò)這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，真正能得到大學(xué)生消費(fèi)群體歡迎的手機(jī)是那些性能、質(zhì)量、外觀等過(guò)得硬的手機(jī)。而現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要完善自我，樹(shù)立品牌，才能和名牌手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)前景非常廣闊，而學(xué)生的消費(fèi)能力有限，由上述可知大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)在8001000元，消費(fèi)水平較低，因此我們應(yīng)推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)功能齊全，具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對(duì)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1