xx商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書-展示頁
2024-08-17 22:54本頁面
【正文】 實計劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費用等，報請公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計及所需費用必需報公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對“造勢宣傳方案”進行修改、細(xì)化和完善。二、要求開業(yè)時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這個時點為基準(zhǔn)展開；造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳；造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；嚴(yán)格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當(dāng)把握頻率；傳播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。力求全方位地對振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進行深入細(xì)致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。XX商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書振江商廈計劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強的人文環(huán)境，以及信譽樓先入為主、三聯(lián)坐地擴張的競爭態(tài)勢，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。一、目的在振江已有知名度基礎(chǔ)上，增強美譽度，提升親和力，擴大影響力和吸引力；宣傳振江商廈的經(jīng)營理念和營銷模式，降低和消除消費者對振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；培養(yǎng)消費者對振江的心理認(rèn)同感，加強其嘗試動機；樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；影響潛在消費群體在振江開業(yè)前的購物計劃和購物習(xí)慣，抑制部分消費者的即時消費沖動，使振江成為其消費場所的新選項。三、總體時間安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進行初步?jīng)Q策，并作出改進、修訂指示。（3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對“造勢宣傳方案”進行第二次審查，重點是預(yù)算、重要事項的可行性論證。（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項活動的具體實施計劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。（6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：單項活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計方案和小樣，等等。（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭取個別活動的許可與支持。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結(jié)，相關(guān)資料存檔。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～讓消費者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識，理解振江商廈的經(jīng)營模式，增強公司與消費者的親和力，提升美譽度。 21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏22日～強化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費者的短期購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項，營造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊＃ㄒ唬┱魑?時間進程：12月1日——28日。鼓勵振江商廈員工積極參與，可增強公司的凝聚力。在泊頭電視臺（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報》“燕趙資訊”泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門前海報2－3張。④對應(yīng)征稿件及時進行初選，24日－26日對初選稿件進行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領(lǐng)獎辦法。它以“引領(lǐng)時尚消費潮流，打造高檔商業(yè)廣場”為目標(biāo)，是一家集
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