xx商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書-wenkub
2022-08-30 22:54:31 本頁面
【正文】 行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領(lǐng)獎辦法。 時間進程：12月1日——28日。強化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費者的短期購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項，營造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標車8日～（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭取個別活動的許可與支持。（5）10月23日——31日，詳細分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項活動的具體實施計劃，明確負責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。三、總體時間安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進行初步?jīng)Q策，并作出改進、修訂指示。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強的人文環(huán)境，以及信譽樓先入為主、三聯(lián)坐地擴張的競爭態(tài)勢，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進行深入細致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對“造勢宣傳方案”進行修改、細化和完善。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計及所需費用必需報公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準。（9）12月1日——27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項實施，監(jiān)控各項活動的實施過程并評定效果。 14日展示振江商廈的公司標識及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和定位等。進一步增強消費群體對振江商廈的認知與認同，初步樹立振江商廈高品位、時尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費者對振江商廈的信任感和忠誠度。企信通信息、DM、海報、橫幅、布標、電子顯示屏、泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢宣傳活動的具體內(nèi)容和方式目的：讓消費者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對振江的關(guān)注。 具體實施①11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；②1日發(fā)布征文信息。一等獎獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場頒獎。 振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營業(yè)面積近3萬平方米。對振江的經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。 征文要求：①字數(shù)不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強；③征集的口號語要有獨創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點。 評獎。頒獎方式將于12月26日左右另行通知。 獲獎名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺、泊頭吧公布。 說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經(jīng)營理念的口號語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱和理念口號。合作方式：①一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費用，包括：制作費和載體使用費。②（11月11日－15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號語。（三）泊頭電視臺廣告和軟廣告每天一次，共7次。主題：宣揚振江商廈經(jīng)營模式和服務(wù)理念及承諾。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）第四階段（22－28日）振江商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。（四）《燕趙都市報》泊頭廣告版第二階段（8－14日）：①②振江商廈VI標識和經(jīng)營理念廣告。釋義：因泊頭市民對振江商廈的經(jīng)營模式普遍存在誤解，心存疑
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