老年人超市商業(yè)計(jì)劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-08-11 21:59本頁(yè)面
【正文】 有要求家庭服務(wù)的希望，更老一些的(70歲以上)則希望進(jìn)養(yǎng)老院，尤其是無(wú)子女的老人這種想法居多。另外，老年人上無(wú)可贍養(yǎng)的父母，下無(wú)撫養(yǎng)子女的義務(wù)，因而可盡量滿足自己的需求，最大限度地將潛在消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，其邊際消費(fèi)傾向明顯高于中青年消費(fèi)者。其次，在物質(zhì)和精神生活相對(duì)貧乏的五六十年代度過(guò)青春年華的老人，一直沒(méi)有機(jī)會(huì)滿足各種生活追求。夕陽(yáng)人群，朝陽(yáng)市場(chǎng) 老年人市場(chǎng)供應(yīng)疲軟由來(lái)已久，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物質(zhì)豐富時(shí)代，因而消費(fèi)觀也隨之而變，過(guò)去的勤儉為家型已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為自我享受型。在此背景下，中國(guó)傳統(tǒng)的尊老文化將會(huì)推動(dòng)“孝心消費(fèi)”，從而在冷門(mén)領(lǐng)域創(chuàng)造出一個(gè)大市場(chǎng)。但是，目前中國(guó)老年人用品市場(chǎng)卻只有保健品在服務(wù)，且大都強(qiáng)調(diào)健腦、補(bǔ)鈣、降脂等半治療功效，老年人用品店鋪就更是鳳毛麟角。而某市內(nèi)的老年人已達(dá)550萬(wàn)，我們保守地按每個(gè)老年人平均年消費(fèi)1000元，整個(gè)某市就將會(huì)有55億元的“銀發(fā)”市場(chǎng)。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，老年人數(shù)量正在進(jìn)入增長(zhǎng)高峰期。到2050年，我國(guó)老齡人口將激增至4億左右，占我國(guó)總?cè)丝诘?5％，而且這個(gè)比例還將不斷攀升。但在發(fā)達(dá)國(guó)家，老年人用品市場(chǎng)早就成為未來(lái)十大市場(chǎng)之一。有投資者說(shuō)：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。市場(chǎng)分析：隨著社會(huì)的發(fā)展，人口年齡結(jié)構(gòu)表明我國(guó)正向老年社會(huì)轉(zhuǎn)型，老年人是個(gè)很大的消費(fèi)群體，盡管社會(huì)上各種超市多如牛毛，但大多數(shù)只針對(duì)生活普通用品和婦女兒童，而面向老年人消費(fèi)的“銀發(fā)”商品不僅品種少，而且質(zhì)量不高，好多“銀發(fā)”用品甚至缺貨，成為消費(fèi)市場(chǎng)的斷層。這本身就構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的老年消費(fèi)市場(chǎng)。 國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”》指出，從2011年到2015年。2009年，某老齡化人口比例全國(guó)排名第六位，%，%。? 項(xiàng)目背景：統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，約占全國(guó)總?cè)丝诘?0%。? ?????????????? 項(xiàng)目概述：隨著中國(guó)老齡化進(jìn)程的加快，老年人數(shù)量增多，將對(duì)市場(chǎng)上的老年用品需求越來(lái)越大，而現(xiàn)在市場(chǎng)上還沒(méi)有一個(gè)專門(mén)針對(duì)老年人消費(fèi)的老年人用品名牌，老年人專用品商店、連鎖店和代理店，而據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在某，專門(mén)針對(duì)老年人的商店十分少而且還很不規(guī)范，在大商場(chǎng)、大超市有出售某一方面需求的產(chǎn)品，由于市場(chǎng)過(guò)于分散，且價(jià)格偏高、種類不全、選擇性差，不能綜合老年人在保健、護(hù)理、治療、健身、娛樂(lè)、休閑、服裝各方面所需用品，因此無(wú)法滿足廣大老年人的要求。而我今天提出的老年人用品超市，將會(huì)專業(yè)服務(wù)于老年人，專門(mén)為老年人提供健康相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的超市，用關(guān)心和呵護(hù)溫暖老年人，建一個(gè)老年人可以尋找到快樂(lè)的超市。某市老齡辦副主任蔣志強(qiáng)透露，截至2009年，我市60歲以上市民達(dá)到了513萬(wàn)人，%。隨著時(shí)間的推移會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的老年人，他們對(duì)這個(gè)社會(huì)而言將是一股強(qiáng)大的購(gòu)買力。隨著社會(huì)保障制度的逐步完善，不同年齡、層次的老年人在衣、食、住、用、行、醫(yī)、娛、學(xué)、為等方面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量將有不同的要求。就拿最基本的老年用品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的假牙、助聽(tīng)器、便攜式電子體溫計(jì)、電子血壓計(jì)、座便器、簡(jiǎn)易輪椅、按摩器等用品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年市場(chǎng)的需要，老年紙尿褲、體脂肪計(jì)、步數(shù)計(jì)、檢尿計(jì)、旅行用輪椅等人性化的用品正越來(lái)越受老年人的歡迎。我今天所提出的超市主要是向社會(huì)老年人提供康復(fù)、保健護(hù)理、治療、健身等方面所需物品，并實(shí)行平價(jià)銷售，滿足各個(gè)階層老年人的需求?！崩夏晔袌?chǎng)的迅猛崛起，引發(fā)了世界各國(guó)的新一輪投資高潮。 市場(chǎng)投資者通常把目標(biāo)群體鎖定在消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力強(qiáng)盛的年輕一族，卻將看似冷門(mén)但頗具潛力的老人用品市場(chǎng)給忽略了。 自上世紀(jì)70年代后期實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)已逐漸進(jìn)入老齡化階段，年輕一族的增加速度明顯慢于老年人的衰老速度，老年人比例日漸升高。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，全國(guó)60周歲以上的老年人已達(dá)1．4億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?1%。老年人是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，如果以每個(gè)老人平均年消費(fèi)3000元計(jì)算，全國(guó)就會(huì)有4000多億元的“銀發(fā)”消費(fèi)市場(chǎng)。老齡時(shí)代孝心消費(fèi)在逐漸形成的“四、二、一”家庭（即一對(duì)夫妻贍養(yǎng)四位老年人和撫養(yǎng)一個(gè)孩子）結(jié)構(gòu)中，子女對(duì)老人的日常護(hù)理總是力不從心，所以老人用品就成為分擔(dān)子女一部分責(zé)任的最好載體。再看看西方社會(huì)，一些廠商為了迎合老年人的需要，千方百計(jì)發(fā)展老年人商品和服務(wù)市場(chǎng)，從藥品到寵物食品、家居防盜安全系統(tǒng)、適合老年人假牙咀嚼的口香糖、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等，花樣繁多，老年人用品店更是遍布各地。 據(jù)記者了解，當(dāng)下的老人用品市場(chǎng)上，60%70%是老年保健品，而購(gòu)買者74%為老年人的子女。當(dāng)老年人手上的“活錢(qián)”增多，購(gòu)買欲望甚至比青年人更強(qiáng)烈，形成井噴消費(fèi)—— 首先，“重積蓄、輕消費(fèi)”、“重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念正被拋棄，花錢(qián)買健康，花錢(qián)買瀟灑成為現(xiàn)代老年人時(shí)尚追求。現(xiàn)在，他們終于從繁忙的工作和家庭負(fù)擔(dān)中解脫出來(lái)，因此希望補(bǔ)償過(guò)去，讓自己的晚年生活得更幸福、充實(shí)和絢麗多姿。老年人需求日漸多樣化 隨著人們生活水準(zhǔn)的日漸提高，老年人對(duì)自己的晚年生活同樣寄予了厚望。從家庭服務(wù)的內(nèi)容看，他們希望包括日常生活買菜買糧、代購(gòu)日用品、醫(yī)療服務(wù)、打掃衛(wèi)生、陪聊等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)老人并不認(rèn)為自己是老人，人老心不老，他們對(duì)提供適合老年人偏好用品的需求比較高，要求在服裝方面更能顯示出年輕與活力，尤其女性時(shí)裝的開(kāi)發(fā)頗具潛力。同時(shí)由于市場(chǎng)尚在培育期，各種產(chǎn)品均有待開(kāi)發(fā)，因此產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象也極為罕見(jiàn)，也就是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未形成，市場(chǎng)空間十分廣闊。據(jù)有關(guān)人士介紹，某老年人口的經(jīng)濟(jì)水平大體分三個(gè)層次，一是年收入在3000至5000元間的溫飽型消費(fèi)，由于其購(gòu)買力有限，有效需求明顯不足，這部分人大多集中在農(nóng)村。三是多于8000元收入的小康型消費(fèi)，這部分老年人需要全方位的居家服務(wù)，生活講究舒適，服裝講究品牌，對(duì)生活有著較高質(zhì)量的要求。%，三年后占有率將會(huì)不斷上升，%。在這間超市投入市場(chǎng)之初，消費(fèi)者對(duì)超市的產(chǎn)品、服務(wù)尚不熟悉
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