某企業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書-展示頁
2024-08-16 21:47本頁面
【正文】 第一線的反饋 整體分析我們的角度 街頭訪問 與人交流 競爭對手的廣告 一種360度全方位的作業(yè)方式更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度的信息充分的理解深層的洞察力熱衷于想象豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子為什么 ？以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...品牌 商務(wù)通 : (針對目前型號)4成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位4 商務(wù)通的操作平臺獲得同行及 IT 的認(rèn)可4 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象征）企業(yè) 恒基偉業(yè) :4 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)4 建立高科技的企業(yè)形象4 社會歸屬感以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…... 更多的份額 品牌 商務(wù)通 : (針對目前型號)4成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位4 商務(wù)通的操作平臺獲得同行及 IT 的認(rèn)可4 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象征）企業(yè) 恒基偉業(yè) : 擴(kuò)大規(guī)模 4 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)未來發(fā)展4 建立高科技的企業(yè)形象4 社會歸屬感讓我們 開始 探索… …我們所涵蓋的區(qū)域12,000 公里我們所涵蓋的區(qū)域12,000 公里哈爾賓太原武漢合肥南京杭州上海南昌長沙福州長春青島大連北京鄭州蘭州西安成都昆明南寧廣州?？谏蜿枬?jì)南真實(shí)的 生活, 真實(shí)的 時(shí)刻, 真實(shí)的 了解除此之外? 為了更全面詳實(shí)地了解 PDA 消費(fèi)者及市場我們做了大量的調(diào)查研究 我們已完成的項(xiàng)目… 舉辦PDA使用者小組座談 與潛在消費(fèi)者訪談 進(jìn)行銷售點(diǎn)購物訪查 花費(fèi)許多時(shí)間研究你的產(chǎn)品 詢問許多問題 向外尋找協(xié)助為真知灼見而探索我們委托華南市場研究公司在 8個(gè)具有代表性的地區(qū)進(jìn)行了消費(fèi)者深訪洞察消費(fèi)者使用 PDA 產(chǎn)品的深層心理 消費(fèi)者研究區(qū)域消費(fèi)者研究區(qū)域GuangzhouGuangDong資料來源: 1999 華南市場研究公司ChengduTaiwanNingxia HuizuXinjiang UygurTianjinBeijingShanghaiGansuHainanTibetYunnanGuizhouSichuanQinghaiShanxiGuangxiShenzhenHunanHubeiHenanFujianJiangxiZhejiangAnhuiJiangsuShandongHeilongjiangJilinLiaoningInner MongoliaShaanxiHebei216。 北京216。 廣州216。 武漢216。 廈門216。? 父母和年長的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W(xué)習(xí)英文而購買了電子詞典。? 商業(yè)伙伴 : 這個(gè)群體購買 PDA 是為了商業(yè)目的，為將來得到商業(yè)幫助送 PDA 產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關(guān)系。 目前 PDA 使用者的形象? 現(xiàn)在有許多情況是，購買者即使用者。由于大多數(shù)與會者把 PDA 用做工作上的助手，他們工作的忙閑程度對他們使用PDA 的著迷程度有非常顯著的影響。購買決策過程? 學(xué)習(xí)需要? 工作需要需求確認(rèn)? 價(jià)格? 朋友推薦? 朋友推薦? 廣告? 多功能? 操作簡便最終購買選擇評估? 設(shè)計(jì)，如外觀、顏色? 價(jià)格? 功能/性能? 操作方法? 售后服務(wù)? 價(jià)格? 零售店逛商店報(bào)紙/雜志上的廣告電視廣告朋友買前信息調(diào)查? 是否方便/易用? 質(zhì)量? 實(shí)用性 ? 品牌認(rèn)知? 型號認(rèn)知? 外觀? 主要銷售渠道? 多位于大商場電子詞典專柜? 送禮? 從這里購買，感覺可以得到更長時(shí)間的質(zhì)量保證? 小型電子專賣店? 以小型家電為主，PDA 產(chǎn)品數(shù)量不多? 計(jì)算機(jī)商城, 電子字典專柜? 更多電腦愛好者和學(xué)生光顧的地區(qū)，銷售最多的仍是電子字典? 主要銷售渠道? 通常人們是去藥店里買藥，在超市里購買紙巾，在眼鏡店里購買眼鏡。百貨商場是商務(wù)通的主要銷售渠道PDA 購買過程中售貨員的影響在購買前信息調(diào)查階段的推薦 對選擇評估的影響 對最終購買決定的影響 %? 無影響 /我已決定了買什么 48? 一點(diǎn)點(diǎn)影響 14? 比較大的影響 10 %? 無影響/我已決定了買什么 35? 幫我作決定 21? 推薦作參考 10 %? 不同型號的功能 27? 如何操作 14? 產(chǎn)品質(zhì)量 8? 售后服務(wù) 6
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