茶葉營銷策劃方案-展示頁
2025-08-10 15:18本頁面
【正文】 途開車的人保持頭腦清醒及較有耐力。具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。現(xiàn)在，中國已經(jīng)進(jìn)入了全民喝茶時(shí)代，尤其是年輕茶客對茶品位的需求，直接刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從而促進(jìn)中國茶葉市場在未來 5年內(nèi)必然進(jìn)入新一輪的跳躍式發(fā)展。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現(xiàn)卻表現(xiàn)為多元立體的發(fā)展趨勢。 目標(biāo)人群： 針對喜歡喝茶的中老年層，市場需求量較大。茶葉營銷策劃方案 策劃人 :周權(quán)龍 ,陳宇斌 核心廣告語： ，茶更濃。 ，品味人生真諦。 前言 ? 茶葉消費(fèi)是一種傳統(tǒng)消費(fèi)，也是一種成熟消費(fèi)。中國的茶消費(fèi)市場規(guī)模較前 10年整整擴(kuò)大了 10倍，每年的市場總量現(xiàn)以高達(dá) 6000億人民幣。 ? 茶葉功效一、茶葉的基本成份與功效 兒茶素類 :也叫茶單寧 ,是特有成份，苦澀味。 咖啡因 :苦味，構(gòu)成茶湯味道的重要成份。 礦物質(zhì) :茶中含11種礦物質(zhì)。防止高血壓，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增強(qiáng)免疫力。晉《 神異記 》 有漢丹丘子示山中有大茗，唐陸羽 《 茶經(jīng) 》 記瀑布仙茗，大嵐即為主產(chǎn)地。 營銷策略 4Ps： ? 產(chǎn)品： “ 云霧仙茗 ” 屬于高山云霧茶系。 ? 高山云霧茶以 “ 味醇、色秀、香馨、湯清 ” 而久負(fù)盛名。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。 ? 風(fēng)味獨(dú)特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時(shí)間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點(diǎn)，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。 ? 渠道： 本茶葉來自被稱為 “ 高山云霧茶之鄉(xiāng) ” 的余姚大嵐鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)厣綆n起伏，云霧繚繞，氣候溫和，土壤肥沃，是天然的植茶之地、傳統(tǒng)高山云霧茶產(chǎn)區(qū)，至今已有五百多年歷史。 ? 采用大嵐山中的云霧茶茗精制而成的綠色珍品，其外形色澤綠翠，條索細(xì)緊略扁，香氣清高持久，有一股山間特有的板栗香，湯色清澈明亮，滋味鮮爽濃醇，葉底嫩綠成朵。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴 50元。 競爭對手分析： ? 茶葉市場競爭力較大，品種繁多。其中安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)陳椽教授提出的按制法和品質(zhì)為基礎(chǔ)，以茶多酚氧化程度為序把初制茶葉分為綠茶、黃茶、黑茶、青茶、白茶、紅茶等六大茶類。此外，結(jié)合茶葉的商品形態(tài)可把茶葉分成紅茶、綠茶、花茶、烏龍茶、白茶、緊壓茶和速溶茶等七大茶類。而且有些都是些名茶，社會(huì)影響大，新品牌想要迅速崛起難度較大。當(dāng)今，全世界已有 60個(gè)國家種茶，其中有 30個(gè)國家能穩(wěn)定地輸出茶葉，而進(jìn)口茶葉的國家遍及五大洲 150多個(gè)國家和地區(qū)， 20多億人鐘情于茶飲。茶已經(jīng)成為了世界性飲料。其次是非洲的肯尼亞和馬拉維。印度、斯
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