科健手機西安市場2001年廣告媒體策劃-展示頁
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【正文】 麥道廣告 2022年 3月 7日 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “以什么途徑說”。 即要找出廣告信息與目標群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對 “正確的人” ，在 “正確的時間”， “正確的地點” 以 “正確的花費” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達出去。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 內(nèi) 容 一、媒介目標 二、目標群體媒介接觸習慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 一、媒介目標 ? 配合科健品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場結(jié)合鋪貨進行知名度的快速建立； ? 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行； ? 媒體傳送量：購買總收視點（ GRP） 2022，到達率65%1+， 45%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 目標對象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 目標群體媒介接觸習慣 注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS2022（ 2022年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進行的關(guān)于 居民媒體接觸習慣和產(chǎn)品 /品牌消費習慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 合作機構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2 5 4 5 歲消費者擁有手機的品牌分布圖35 歲1500 元C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 2 0 0 0 S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P M a p年齡大，收入高年齡大，收入低年齡小，收入低年齡小，收入高原點：年齡 35 歲，收入 1500 元LGN ECT C L阿爾卡特愛立信飛利浦科健摩托羅拉諾基亞三菱三星松下索尼西門子數(shù)據(jù)來源： CNMS (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 手機目標群體分析 目標對象： 25 45歲為主的手機消費者 媒介接觸習慣 0102030405060708090昨天看電視 昨天聽電臺 一月看電影 戶外廣告 昨天看日報 一周看周報 一月看雜志 半年上因特網(wǎng)已有手機用戶預(yù)購手機用戶數(shù)據(jù)來源： CNMS (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 01020304050607080已有手機用戶 44
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