淺析戰(zhàn)友茶業(yè)云南市場(chǎng)營(yíng)銷策略普洱茶營(yíng)銷策劃畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-08-05 10:22本頁(yè)面
【正文】 方案題 目： 淺析戰(zhàn)友茶業(yè)云南市場(chǎng)營(yíng)銷策略 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 專業(yè)班級(jí)： 任課教師： 評(píng) 分：文 章 標(biāo) 題 （5）： 資 料 引 用 （5）： 格式及規(guī)范性（5）： 方案邏輯結(jié)構(gòu)（5）： 方案的全面性（30）： 方案的可行性（50）： 總 評(píng) 得 分（100）： 內(nèi) 容 提 要 普洱茶是云南省的特產(chǎn)茶葉，具有減肥保健、口感溫和的特點(diǎn)，在云南人民的歷史文化中普洱茶也占了很大比例。目前普洱茶廣泛存在于家庭，酒店，茶樓，商會(huì)等等，基本是不可或缺的。 戰(zhàn)友茶業(yè)作為新興中小型普洱公司，自08年成立以來(lái)銷售額迅速增長(zhǎng)，確始終達(dá)不到理想高度。 前 言 目前較出名的普洱茶企業(yè)有大益、八角亭、中華、下關(guān)沱茶等等，各種大中小茶企業(yè)魚(yú)龍混雜，外加上政府沒(méi)有個(gè)定位標(biāo)準(zhǔn)，造成目前普洱市場(chǎng)混亂的情形。 本文主要針對(duì)戰(zhàn)友普洱茶在云南市場(chǎng)發(fā)展策略進(jìn)行分析，首先介紹普洱茶的分類和特點(diǎn)，陳述戰(zhàn)友普洱茶的發(fā)展概況，對(duì)云南市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析，戰(zhàn)友普洱茶SWOT分析，并對(duì)該企業(yè)品牌在云南市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行重點(diǎn)分析：主要分為開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析，營(yíng)銷策略分析，存在問(wèn)題分析。淺析戰(zhàn)友茶業(yè)云南市場(chǎng)營(yíng)銷策略一、 概述 ㈠普洱茶 1普洱茶的定義普洱茶以云南大葉種茶樹(shù)鮮葉為原料，加工中有一道潑水堆積發(fā)酵的特殊工藝，使得成茶有一股獨(dú)特的陳香。人們?cè)诔赃^(guò)酒肉后，常泡一杯普洱茶，以助消化和醒酒提神，普洱茶流行于許多國(guó)家和灣澳地區(qū)，被稱為美容茶、減肥茶和益壽茶。2普洱茶的分類（1）依制法分類 生茶：是指茶菁摘采后，以自然方式發(fā)酵的茶品。好的普洱茶通常是以此種制法制成，并利用時(shí)間的延伸，產(chǎn)生越陳越香的效果。（2）依保存方式分類 干倉(cāng)普洱茶：是指茶葉存放在干凈通風(fēng)的倉(cāng)庫(kù)，使茶葉自然發(fā)酵陳化，具有樟樹(shù)香。 濕倉(cāng)普洱茶：是指將茶葉存放在地下室，地窖等較濕熱不通風(fēng)的地方，加快其發(fā)酵的速度。所謂“濕倉(cāng)”，是指投機(jī)商將年份比較短的普洱茶成品陳置于濕度較高的環(huán)境中，利用高濕度或潑水，使新茶快速陳變，外觀上可以偽充陳年茶以應(yīng)市。（3）依外形分類 茶餅：扁平圓盤(pán)狀，其中七子餅每塊凈重357g，每7個(gè)為一筒，每筒凈重2500g，故名“七子餅”。 金瓜貢茶：壓制成大小不等的半瓜形，從100g到數(shù)千克均有。 散茶：指制茶過(guò)程中未經(jīng)過(guò)緊壓成型，茶葉狀為散條型的普洱茶。 ㈡戰(zhàn)友茶業(yè)的發(fā)展概述戰(zhàn)友普洱茶有限責(zé)任公司成立于2008年，是一家新成立的中小型公司。生茶熟茶皆生產(chǎn)，主要產(chǎn)品有茶餅、沱茶、磚茶、金瓜貢茶、千兩茶、散茶等等。 今年來(lái)以云南地區(qū)為主市場(chǎng)，外圍以四川、湖南、湖北、貴州及兩廣地區(qū)為輔。二、戰(zhàn)友茶業(yè)在云南市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
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