【正文】 英尺 30美分 　　 2800立方英尺 ───────────────────────────────────────────── 現(xiàn)在讓我們研究一下圖2．1．2中的需求曲線Ｄ0。 在表2．1．4中，盡管我們只列出了很少的幾個數(shù)據(jù)，但已足以反映出它們所包含的與需求曲線所表達的相同的意義。限定“在特定的時間區(qū)間內(nèi)”，意味著在時間軸上需求量是波動的。 需求曲線具有負的斜率，因為當價格上漲時消費者會找到較便宜的替代品，假定其它因素不變。漢堡包和天然氣的供求曲線也具有負的斜率。假定所有轉(zhuǎn)移參數(shù)的值不變，這樣一來，就可以直接用需求曲線來表達運動參數(shù)(價格P)和需求量之間的二維關(guān)系。 □ 需求曲線 需求曲線是對需求函數(shù)的直觀描述。方程式2．1．1中省略號強調(diào)指出了需求通常還要受到比已直接給出的幾個因素多得多的因素影響，包括諸如時尚、對價格變化的反應速度、對未來價格的期待、法律、法令以及風俗習慣，等等。方程式211對問題做了簡化，我們可以由此入手進行研究： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,…) 　　　 (2．1．1) 　　這里： 　　Qd=對某種商品的需求量 　　P=商品的價格 　　Ps=替代品的價 　　Pc=互補商品的價格 　　I=消費者的收入 　　N=消費者數(shù)量 　　…=沒有直接給出的其它有關(guān)因素 這個需求方程式指出，消費者對于某種商品的需求量取決于多方面的因素。另外，還有其它一些因素也對這種抉擇產(chǎn)生影響。請注意：在導出需求法則的過程中替代品所起的作用以及在價格與購買量之間存在著反比關(guān)系。 表2．1．3 天然氣的使用及其替代品 ───────────────────────────────────────────── 用途 可能的替代品及替代方法 ───────────────────────────────────────────── 家庭取暖 在一些房間內(nèi)減少供暖 降低暖氣溫度，穿上厚毛衣 注意房間保溫 使用煤熱爐 利用太陽能供暖 呆在陽光充足的房間里 家庭熱水供應 降低水溫 夜間關(guān)閉熱水器 使用電剃刀剃須 用淋浴代替浴盆 盡量不洗澡(當保持清潔代價昂貴時，臟一點也無妨) 衣物烘干器 把衣服晾在繩子上 使用電烘干器 購買快干衣料制成的衣服 少洗衣服 做飯 多吃烤制的食品 購買新式小型爐灶 用微波爐做飯 使用電爐 吃冷食 烹制耗能少的食品(如用雞蛋代替雞) 集中烹調(diào)，剩飯不加熱 點亮裝飾氣燈 使用電燈 盡量避免使用裝飾燈 ──────────────────────────────────────────── 　　由于需求法則在天然氣市場上發(fā)生作用的結(jié)果，人們開始對天然氣的替代品感興趣。另外，還可以減少或干脆消除某些用途。表2．1．3中列出了在天然氣價格上漲時，天然氣及其替代品的使用情況。消費者的購買力忠實地遵守價格與購買力之間的反比規(guī)律，這種規(guī)律被人們稱之為“需求法則”。假如花在漢堡包上的錢或者時間增加，而其它替代品卻保持不變，那么，就連漢堡包最熱心的老主顧也將無可奈何地去買其它替代品。 □　需求法則 讓我們來考慮一種熟悉的產(chǎn)品，麥克唐納德公司的漢堡包。即使他在這一方面做得象一個行業(yè)發(fā)言人一樣好，但如果他缺乏對供給、需求以及市場功能的研究和有關(guān)知識，就不可能成為一個稱職的公司經(jīng)理或者企業(yè)代理人。公司的經(jīng)營過程、管理與決策能力，都將不可避免地要接受環(huán)境變化的考驗。由于商人們的目光往往只局限在市場系統(tǒng)中自己這一小部分，所以，他們?yōu)槭袌鱿到y(tǒng)進行的辯護通常十分拙劣，這種膚淺的辯護對闡明市場功能的寶貴價值毫無裨益。一個公司是被稱之為市場系統(tǒng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中一個小的組元。 表2．1．2 企業(yè)管理學的學科分類 ───────────────────────────────────────────── 職能課程：會計學 管理經(jīng)濟學 財務(wù)管理 定量分析（包括運籌學） 市場學 “特殊”課程：銀行學 人事管理 保險學 生產(chǎn)管理 國際企業(yè)經(jīng)營學 “工具”課程：會計學 不運產(chǎn)經(jīng)營學 行為學 行為學 計算機學 運輸學 管理學原理 綜合課程：管理學原理 管理經(jīng)濟學 ──────────────────────────────────────────── 　□ 市場供求及其運行機制 　經(jīng)理人員的首要職責，就是要做出使本公司能夠達到自己目標的決策?！疤厥狻闭n的界限也相當分明，因為它們在全部企業(yè)管理課程中的地位比較明確。如表2．1．２所示，企業(yè)管理學的學科一般分為四大類。正是因為這些相互關(guān)系的大量存在，我們才在上面說，管理經(jīng)濟學各種定義的差別多半在于詞義不同。 　　經(jīng)濟學內(nèi)部分類和決策學內(nèi)部分類都有重疊；此外，經(jīng)濟學和決策學這兩者之間也有大量重疊。 　　這里用來劃分決策學的二分法，正如在經(jīng)濟學領(lǐng)域那樣，也不是絕對的。統(tǒng)計工具可用于估量決策問題中出現(xiàn)的各個重要變量的關(guān)系。 □ 管理經(jīng)濟學與決策學的關(guān)系 　　正如經(jīng)濟學為分析企業(yè)決策問題提供理論基礎(chǔ)一樣，導源于決策學的分析工具與技術(shù)，提供了一系列方法，去建立決策模式，分析可供選擇的各個行動方案的影響以及評價模式所得的結(jié)果。但是，如果企業(yè)想要規(guī)定出行之有效的決策準則，它們必須徹底了解本身所處的環(huán)境。 　管理經(jīng)濟學的著重點當然是規(guī)范理論。然而，個別企業(yè)都要受到一般經(jīng)濟情況的很大影響，而后者屬于宏觀經(jīng)濟學的研究范圍。舉例來說，在管理經(jīng)濟學中，微觀經(jīng)濟學與宏觀經(jīng)濟學二者都重要，但企業(yè)的微觀理論具有特別重大的意義。 既然傳統(tǒng)經(jīng)濟學的各個領(lǐng)域同企業(yè)都有某種程度的關(guān)系，管理經(jīng)濟學當然要從所有這些領(lǐng)域中汲取有用的東西。同樣，在能夠制訂出重要規(guī)范準則之前，必須對實證經(jīng)濟學(即敘述性經(jīng)濟學)所研究的經(jīng)濟體制有所理解。不僅微觀理論與宏觀理論彼此關(guān)聯(lián)，而且列舉的每門應用課程皆有其微觀方面與宏觀方面。實證研究——著重敘述各種經(jīng)濟體制的實施方式(但無需說明它們應該如何實施)。傳統(tǒng)經(jīng)濟學的結(jié)構(gòu)可以用若干不同方式來表示，其中一個最常用的分類如表2．1．1所示。從某種意義上來講管理經(jīng)濟學，如圖211所示，在傳統(tǒng)經(jīng)濟學與經(jīng)營管理決策學之間架起了一座橋梁。 □ 管理經(jīng)濟學：企業(yè)管理與市場機制的經(jīng)濟分析 管理經(jīng)濟學是經(jīng)濟學的理論和方法在企業(yè)管理實踐中的應用。③現(xiàn)代企業(yè)管理結(jié)構(gòu)。②現(xiàn)代公司組織制度。現(xiàn)代企業(yè)的基本內(nèi)容包括：①現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度。 (日)澤庵宗彭 第一章哈佛經(jīng)理的經(jīng)濟知識 一、經(jīng)濟學知識 □現(xiàn)代企業(yè)制度 是指以公司制為主體的市場經(jīng)濟的基本成份，它包含兩個層次的含義：一是作為市場經(jīng)濟的基本成份，凡符合市場經(jīng)濟要求的，與市場經(jīng)濟要求相適應的企業(yè)制度均可稱為現(xiàn)代企業(yè)制度。 (美)約翰……一個民族的天然才能和組織能力是關(guān)鍵性的。 ——帕斯卡爾 哈佛經(jīng)理的職位注定了哈佛經(jīng)理的大腦必定是一部百科全書——無論經(jīng)濟、管理、法律、自然科學、文化禮儀……總之他必須無所不知。 ——(英)培根 名聲就是華而不實的光和聲，名聲就像做投機買賣；信譽則是長久的果實，就像栽蘋果樹，要經(jīng)過好幾年才能結(jié)果。41 / 41哈佛經(jīng)理知識修養(yǎng) 讀史使人明智，詩篇使人聰慧，數(shù)學使人精密，倫理使人有修養(yǎng)，邏輯修辭使人長于思辨。總之，知識能改變?nèi)说男愿?。管理者不應該醉心于追求名聲，而應建立自己的信譽。他必須具有迷人的魅力、健康的體魄，完善的心理、自如的角色…… ——編者 哈佛語 錄 人們對自然資源往往重視過份，實際上，今天的富裕的國家并不是資源豐富的國家。 (德)法蘭克福大學教授恩格斯 真正思考的人，從自己的錯誤中汲取的知識要比從自己的成就中汲取的知識更多。杜威 眾人受挫而退我偏不退，眾人齊進我就快步搶先。二是指公司制為核心的具體形式，按公司制改造傳統(tǒng)企業(yè)。即公司產(chǎn)權(quán)制度，是產(chǎn)權(quán)明晰的企業(yè)制度，股東出資后，由公司法人支配財產(chǎn)權(quán)。即公司組織結(jié)構(gòu)，明確集權(quán)和分權(quán)關(guān)系，權(quán)責界限明晰?，F(xiàn)代企業(yè)制度的特點主要表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責分明、分工制衡等方面。更具體地說，管理經(jīng)濟學利用了經(jīng)濟分工具和技術(shù)去分析和解決企業(yè)的各種經(jīng)營管理問題。 □ 管理經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的關(guān)系 我們探討一下管理經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的關(guān)系以及它與決策學的關(guān)系，將能更清楚地了管理經(jīng)濟學概念的普遍性和復雜性；而考察傳統(tǒng)經(jīng)濟學的結(jié)構(gòu)，則有助于理解管理經(jīng)學傳統(tǒng)經(jīng)濟學的關(guān)系。 表2．1．1 傳統(tǒng)經(jīng)濟學的學科分類 ─────────────────────────────────────────── 理論課程：微觀經(jīng)濟學(主要研究個別消費者與個別企業(yè)) 　　　　　宏觀經(jīng)濟學(主要研究各經(jīng)濟單位的集合體，特別是國民經(jīng)濟) 　　　　　農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學 應用課程：比較經(jīng)濟學 　　　　　計量經(jīng)濟學 　　　　　經(jīng)濟發(fā)展學 　　　　　國際貿(mào)易 　　　　　工業(yè)組織 　　　　　勞動經(jīng)濟學 　　　　　貨幣與銀行 　　　　　財政學 　　　　　穩(wěn)定通貨政策 　　　　　城市與區(qū)域經(jīng)濟學 　　　　　福利經(jīng)濟學 重　　點：規(guī)范研究——著重規(guī)定準則去幫助企業(yè)達到特定的目標。 表2．1．1所列的傳統(tǒng)經(jīng)濟學的各門課程，在某種程度上是重疊的。此外，這程本身也多多少少有所重疊：如計量經(jīng)濟學所提供的一套通用性分析方法，可應用于其他門課程。不過，表中各個項目的研究重點輪廓分明，足以成為分類的根據(jù)。各個領(lǐng)域同企業(yè)關(guān)系實際上深淺不一，這些領(lǐng)域與管理經(jīng)濟學的關(guān)系在程度上也就不同。企業(yè)理論可以說是管理經(jīng)濟學中最重要的因素。因此，管理經(jīng)濟學又要涉及宏觀經(jīng)濟理論。我們要制訂出能幫助企業(yè)達到它們目標的決策準則，這正是“規(guī)范”這個詞的本義。為此，對敘述性經(jīng)濟學也不可忽視。管理經(jīng)濟學吸取了許多最佳化技術(shù)，包括微分學和數(shù)學規(guī)劃等，以便制訂有助于企業(yè)管理當局去達到其既定目標的決策準則。企業(yè)的決策問題大都牽涉到未來的活動和事項，預測技術(shù)也就在管理決策中起著重要作用，從而在研究管理經(jīng)濟學時必須加以重視。統(tǒng)計相關(guān)性本身含有最佳化過程，最佳化技術(shù)和統(tǒng)計相關(guān)性在發(fā)展預測方法論方面起著重要作用。例如，經(jīng)濟學的許多重要推論(包括利潤最大化要求邊際收入等于邊際成本這樣一個著名的微觀經(jīng)濟學定理在內(nèi))都導源于微分學的最佳化過程。 □　管理經(jīng)濟學與企業(yè)管理學的關(guān)系 肯定了經(jīng)濟學與決策學在管理經(jīng)濟學中的作用，就應把管理經(jīng)濟學看作企業(yè)管理學的一個組成部分。各門職能課程的設(shè)置很合適，因為企業(yè)與管理學院一般都設(shè)有這些部門或系。 我們把管理經(jīng)濟學歸入企業(yè)管理學的下列兩類課程：首先列為“工具”課程，因為它包括了某些經(jīng)濟理論、方法和分析技術(shù)，可為以后在各門職能課程中加以應用作好準備；其次列為綜合課程，因為它把各門職能課程結(jié)合在一起，不僅闡明了各種職能在企業(yè)爭取達到經(jīng)營目標的過程中如何相互作用，而且指出了企業(yè)與其所處的環(huán)境怎樣互相影響。如果沒有對市場機制的全面了解，一個經(jīng)理人員取得成功的機會幾乎微乎其微，因為你的公司無論如何無法獨立于這些機制之外而存在。這個市場系統(tǒng)及它的組成物——那些商業(yè)公司，尤其是取得高利潤率的公司，經(jīng)常受到激烈的抨擊。公司能否取得成功，部分地取決于它對經(jīng)濟狀況和周圍環(huán)境變化的適應能力。為了訓練一個管理人員獲得熟練的技能，會要求他提交論文或報告，詳細闡述政府法令、重大事件、自然災害、消費者興趣的改變、未來變化趨勢等因素對公司發(fā)展可能產(chǎn)生的影響。事實上，在進行管理學專業(yè)培養(yǎng)的時候，為了研究利潤及獎懲等問題，會遇到許多與供給、需求有關(guān)的概念。一個準備購買漢堡包的人，同時還可能面臨著其它選擇，其中包括別的快速食品(如肯德基炸雞)，中速食品(如有桌布和女招待的餐館)，慢速食品(如家庭烹調(diào)的食物)或是禁食(如治療性節(jié)食或齋戒)。當價格增加時，消費者購買的漢堡包要比價格低時減少。 考慮另一個實例：天然氣。誠然，現(xiàn)存的一些使用天然氣的爐灶、熱水器、取暖爐及其它設(shè)備不能使用天然氣的替代品，但總可找到取暖和做飯的替代辦法?；蛟S總有一天，現(xiàn)有的爐灶和取暖灶都會被比較節(jié)省天然氣或是使用其他燃料的爐灶所取代。當天然氣價格上漲時，消費者就會尋找較便宜的代用品；當價格下跌后，消費者的目光又從代用品返回到天然氣上來。 □ 需求函數(shù) 漢堡包和天然氣的例子，強調(diào)指出了價格的重要性——為單位消費品所付的錢數(shù)多少，直接影響購物者的抉擇。我們需要給消費者的需求量和影響需求量的因素之間的關(guān)系下一個定義。這些因素包括：商品價格、替代品價格、互補商品價格、消費者收入、可能需要這種商品的消費者數(shù)量，以及其它多種因素。這個需求關(guān)系方程式著重指明了一個事實：需求關(guān)系是消費數(shù)量和決定消費數(shù)量的因素之間一種多維的關(guān)系。于是，我們現(xiàn)在面臨經(jīng)濟學中經(jīng)常遇到的一個難題：如何使用二維的圖形表達一個多維的函數(shù)關(guān)系?方程式212就是應用這種分析技巧進行簡化的結(jié)果： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,I,N,…) (2．1．2) 決定需求量的參數(shù)可分為兩種：運動參數(shù)(價格)和轉(zhuǎn)移參數(shù)(除價格外的所有影響需求量變化的因素)。 需求曲線具有負的斜率(反比關(guān)系)，這條斜線用圖解方法表達了需求法則的含義：價格越高，消費者買的越少。在轉(zhuǎn)移參數(shù)不變的情況下，價格與需求量呈反比關(guān)系。 需求曲線是指：在特定的時間區(qū)間內(nèi)、其它因素不變的情況下，消費者希望購買的商品數(shù)量與所有可能的價格之間的關(guān)系。這就是說，在一個星期時間段內(nèi)與在一個月時間段內(nèi)對需求進行考察，其結(jié)果有所差別。需求曲線及表格提示我們：需求量不是一個簡單的數(shù)值(如2000立方英尺天然氣)，它表示在每一個可能的價格下對單位商品的需求量。如果價格由P0上升至P1，消費者的購