品牌管理-品牌規(guī)劃-展示頁
2025-07-29 12:44本頁面
【正文】 研發(fā)資源品牌資源客戶資源對于研究品牌，受訪者最先想到的3個(gè)形容詞是什么？根據(jù)品牌定位圖中各品牌與各尺度的距離、方位進(jìn)行研究品牌定位研究品牌的再次購買率、再次推薦率及原因區(qū)分承諾消費(fèi)者、情感購買者、滿意購買者、習(xí)慣購買者、無品牌忠誠度者的比例研究品牌的廣告印象該類商品中實(shí)際使用品牌該類商品中第一未提示知名度、總體未提示知名度、提示知名度（二）品牌本身（1）品牌歷史品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn) 內(nèi)容和步驟：按時(shí)間順序，列出品牌歷史上那些主要的里程碑事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn)1997：XXX是年度成功品牌1996：XXXX進(jìn)入市場1995：XXX型 XXX上市1987：XXXX徽標(biāo)首次與品牌名稱一起出現(xiàn)在包裝盒上1973：XXXX進(jìn)入中國市場弱競爭品牌次競爭品牌消費(fèi)者對競爭品牌的聯(lián)想態(tài)度偏好動(dòng)機(jī)品牌的功能定位(消費(fèi)動(dòng)機(jī))動(dòng)機(jī)/市場層次高端市場/人群中端市場/人群低端市場/人群基本生理動(dòng)機(jī)學(xué)歷收入內(nèi)容和步驟：從市場競爭、消費(fèi)者和品牌本身來檢驗(yàn)（一）消費(fèi)者品牌的目標(biāo)對象(誰負(fù)責(zé)購買產(chǎn)品)特征指標(biāo)/市場層次高端市場中端市場低端市場職業(yè)什么是品牌規(guī)劃？有什么意義？其本質(zhì)在于是調(diào)動(dòng)企業(yè)全部力量，以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對顧客購買認(rèn)知與購買行為的全過程管理。品牌規(guī)劃（討論稿）品牌規(guī)劃達(dá)成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和認(rèn)知度－經(jīng)常性的被消費(fèi)者使用非產(chǎn)品物理價(jià)值:－消費(fèi)者對其代表產(chǎn)品有品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知－能夠培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠性－有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在－能夠與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系－有充分的競爭力和延伸彈性品牌規(guī)劃包括什么？完成什么使命和任務(wù)？審視目前品牌的狀態(tài)品牌的標(biāo)桿本企業(yè)品牌的SWOT建立品牌定位建立品牌個(gè)性確立品牌核心價(jià)值建立品牌資產(chǎn)規(guī)劃品牌成長步驟品牌的表現(xiàn)和管理審視目前品牌的狀態(tài)（這個(gè)品牌目前怎么樣？）目的：通過
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