翡翠品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作營(yíng)銷策劃書-展示頁(yè)
2025-07-29 05:01本頁(yè)面
【正文】 商會(huì)，為響應(yīng)廣州市花都區(qū)政府提出“將珠寶業(yè)建設(shè)成為區(qū)內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略部署，與廣州花都云峰（國(guó)際）珠寶交易市場(chǎng)聯(lián)合，在廣州花都云峰（國(guó)際）珠寶交易市場(chǎng)長(zhǎng)期舉辦“國(guó)際翡翠原料展銷會(huì)”，一為廣東省玉器商人解決翡翠原料供應(yīng)不足的問(wèn)題；二為規(guī)范翡翠原料市場(chǎng)；三為廣大的玉器商人和本會(huì)會(huì)員提供一個(gè)交易平臺(tái)。廣州花都云峰（國(guó)際）珠寶交易市場(chǎng)隸屬云峰企業(yè)，實(shí)力雄厚。北京中國(guó)翡翠文化月以“五千年中華玉文化展”、“中國(guó)翡翠文化及學(xué)術(shù)研討會(huì)”、“模特翡翠秀演出”、“翡翠鑒定及咨詢”、“翡翠精品展覽”等精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容為主題，每年定期在北京七彩云南翡翠珠寶商城舉行。協(xié)議內(nèi)容包括，東方金鈺將向中金黃金每年提供不低于6億元適銷對(duì)路的翡翠產(chǎn)品和豐富的貨品資源，后者利用其遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。東方金鈺作為翡翠珠寶行業(yè)的領(lǐng)跑者和唯一的翡翠上市公司，秉承“傳承中華文化精髓，締造完美翡翠事業(yè)”的品牌理念，以“翡翠文化推廣者”為定位，特邀世博展會(huì)空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造全新的展位形象，突出“東方金鈺，翡翠王朝”的品牌概念，將翡翠文化與時(shí)尚的完美結(jié)合，彰顯奢華尊貴的視覺(jué)感受。繼2009年8月18日成立全球首家以翡翠為主題的瑩瑋藝術(shù)翡翠文化博物館以后，品牌更大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。這是由我國(guó)本土奢侈品牌成功推出的高級(jí)珠寶定制業(yè)務(wù)，千年皇家工藝結(jié)合極品翡翠，也使得“花絲鑲嵌”這一悠久歷史的民族特色手工藝，再度以尊貴、奢華的面貌呈現(xiàn)在世人眼前，風(fēng)華絕代而又時(shí)尚震撼。而今薈萃品牌精華的昭儀翠屋花絲鑲嵌高級(jí)定制，將呈現(xiàn)東方特色的高級(jí)定制藝術(shù)。品牌創(chuàng)立發(fā)展至今七年來(lái)，以國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略和永不枯竭創(chuàng)新動(dòng)力，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌管理，不斷創(chuàng)造著中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的歷史和新的高度。珠寶將作為唯一代表東方奢侈品的珠寶品牌，在法新時(shí)尚國(guó)際機(jī)構(gòu)的帶領(lǐng)下出席法國(guó)高級(jí)時(shí)裝周，代表中國(guó)珠寶的最高水平在世界的舞臺(tái)上閃耀。在熙珠寶的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，不但有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——花絲鑲嵌技藝傳承人程淑美，亦有來(lái)自臺(tái)灣的知名珠寶設(shè)計(jì)大師王月要。到底2010年有出現(xiàn)哪些知名的翡翠品牌，又有哪些值得關(guān)注，outstanding one為你細(xì)數(shù)一下2010年國(guó)內(nèi)知名翡翠品牌！熙珠寶是來(lái)自首都北京的高級(jí)定制珠寶品牌，品牌致力于發(fā)展蘊(yùn)含中華千年文化底蘊(yùn)的高級(jí)定制珠寶系列，在熙珠寶看來(lái)，珠寶好像并不只是珠寶了，而是一件件承載古老國(guó)度千年文化的藝術(shù)瑰寶。而這次的最主要任務(wù)就是云峰翡翠品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作。在品牌建設(shè)中最有效、最快速的方式就是打廣告。菲利特云峰翡翠是剛剛成立的企業(yè)，要建立品牌戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略分成四個(gè)階段：1）樹(shù)立品牌2）維持品牌3）擴(kuò)展品牌4）享受品牌。首先要做市場(chǎng)分析和SWTO分析，SWTO分析即云峰翡翠企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅分析。翡翠品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作營(yíng)銷策劃書目 錄第1章 品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作總論當(dāng)消費(fèi)者涉足某一消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)，是否能想到你；如果他首先想到的是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你就失敗了。因此，要建設(shè)一個(gè)有影響的品牌，為此，企業(yè)應(yīng)該提出品牌戰(zhàn)略。接著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)要設(shè)立，而根據(jù)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，云峰翡翠的戰(zhàn)略目標(biāo)是：成為翡翠市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在樹(shù)立品牌階段，要進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP分析，STP即市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，市場(chǎng)定位。科特勒說(shuō)過(guò)，解決定位問(wèn)題，能幫助企業(yè)解決營(yíng)銷組合問(wèn)題，營(yíng)銷組合（4P，即產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷）是定位戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的結(jié)果。因此，云峰翡翠在樹(shù)立品牌的階段要進(jìn)行一輪激烈的廣告運(yùn)作，使社會(huì)大眾熟悉云峰翡翠，從而在市場(chǎng)形成有一定的地位。第2章 市場(chǎng)分析 翡翠行業(yè)分析眾所周知，2010年的翡翠大熱，不少?gòu)膩?lái)沒(méi)關(guān)注過(guò)翡翠的消費(fèi)者都開(kāi)始接觸這個(gè)“東方瑰寶”，它的翠綠通透，它的獨(dú)一無(wú)二，每一樣都引人入勝。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的頂級(jí)珠寶運(yùn)營(yíng)商，熙珠寶只挑選稀世罕有的寶石，由皇家工藝?yán)^承者純手工精琢細(xì)制而成，每一件作品都因其獨(dú)特的生命力成為了舉世無(wú)雙的藝術(shù)品。2010年10月，熙昭儀翠屋是我國(guó)本土原創(chuàng)的奢侈品牌。品牌的鑲嵌翡翠珠寶，以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚表現(xiàn)力和經(jīng)典流傳的藝術(shù)價(jià)值，成功在國(guó)際珠寶首飾界開(kāi)創(chuàng)出東方品牌的奢華中國(guó)風(fēng)。2010年11月4日，中國(guó)知名翡翠珠寶品牌“昭儀翠屋”在其位于北京華貿(mào)中心的旗艦店會(huì)所，發(fā)布了主題為“昭絲慕想，花容翠貌”的高級(jí)定制新聞發(fā)布會(huì)，正式推出國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——花絲鑲嵌工藝珠寶的高級(jí)定制業(yè)務(wù)。富御RICH JADE從傳統(tǒng)出發(fā)，以百年家承經(jīng)驗(yàn)，成就頂極選石品味；又跳脫傳統(tǒng)，從東西方不同的文化藝術(shù)汲取創(chuàng)意與靈感，以獨(dú)到眼光，賦予翡翠珍寶全新的風(fēng)貌與生命力，深受世界各地愛(ài)玉人士喜愛(ài)，成功開(kāi)創(chuàng)引領(lǐng)翡翠精品時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2010年10月28日富御RICH JADE的北京第三家店于百盛太陽(yáng)宮一樓國(guó)際名品區(qū)開(kāi)幕試運(yùn)營(yíng)。2010年?yáng)|方金鈺與中金黃金兩家珠寶在人民大會(huì)堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。另?yè)?jù)了解，東方金鈺也將涉足黃金領(lǐng)域，也將與中金黃金合作。以中國(guó)地質(zhì)大學(xué)任進(jìn)博士為首席設(shè)計(jì)師的“七彩云南”翡翠設(shè)計(jì)隊(duì)伍多年來(lái)致力于翡翠文化研究，對(duì)翡翠毛料中最極品的部分進(jìn)行最充分的創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)出充滿活力、時(shí)尚經(jīng)典的款式，再配以最現(xiàn)代的鑲嵌工藝，精鑲細(xì)嵌出引領(lǐng)飾品潮流的作品，最完美地再現(xiàn)翡翠的色彩之美、質(zhì)地之美、形態(tài)之美，賦予翡翠鑲嵌飾品美麗多姿的時(shí)尚外延。位于廣州市花都區(qū)，建筑面積18000平方米，配有四星級(jí)的酒店、甲級(jí)商務(wù)大廈、大型生活社區(qū)、高尚會(huì)所及大型儲(chǔ)運(yùn)基地，是花都區(qū)政府重點(diǎn)支持及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目。國(guó)外翡翠市場(chǎng)當(dāng)然離不開(kāi)緬甸這個(gè)國(guó)家，翡翠習(xí)慣上又稱為緬甸玉，是緬甸生產(chǎn)的硬玉，硬玉是大名，玉石中的上品。說(shuō)起緬甸玉石市場(chǎng)，必定要提到仰光、曼德勒的玉石集散地和帕敢的玉石產(chǎn)地。緬甸翡翠市場(chǎng)現(xiàn)貨交易的地點(diǎn)。我國(guó)翡翠市場(chǎng)現(xiàn)狀㈠主要成就20多年來(lái)，我國(guó)金銀珠寶玉石業(yè)的發(fā)展十分迅速，已發(fā)生了深刻變化。其中從事翡翠經(jīng)營(yíng)的企業(yè)數(shù)目、從業(yè)人數(shù)
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