服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)用策劃書-展示頁
2024-08-04 03:27本頁面
【正文】 頭羊，多引領(lǐng)周邊市場有著重要的影響。東南部的人口密集，其中有惠陽一中、惠陽四中、崇雅中學(xué)、惠陽高級(jí)中學(xué)以及各自的高中部，有著最大的年輕人消費(fèi)群體。服裝店主只要抓住這個(gè)核心，也就可以在激烈的競爭中把握住難得的機(jī)遇。（2）機(jī)遇：在市場的激烈競爭下，很多服裝店紛紛擴(kuò)大市場，展開了網(wǎng)上營銷，服裝店在互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷與實(shí)體店?duì)I銷其實(shí)理念完全一樣，關(guān)鍵在于性價(jià)比。（1）挑戰(zhàn)：淡水服裝行業(yè)街意識(shí)到服裝市場的巨大，許多店主爭相銷售具有特色文化的產(chǎn)品，要在那么多的服裝店中脫穎而出，成為大眾化的品牌難度極大。頗具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)深受年輕族群的喜愛，附近各市區(qū)的人都喜歡來淡水服裝行業(yè)街選購服裝，但在近幾年呈現(xiàn)出衰落的趨勢。淡水服裝行業(yè)街主打16歲25歲青年的個(gè)性化服飾品牌,在產(chǎn)品選擇和形象設(shè)計(jì)方面非常注重青年人的穿著體驗(yàn)和心理認(rèn)同感,盡量幫助每個(gè)年輕人完成各自形象及自我風(fēng)格的確立,.傳達(dá)青年的自我主張和生活態(tài)度!淡水服裝行業(yè)街產(chǎn)品分為針織，梭織，毛織,牛仔及羽絨等幾大類，男女裝兼具。淡水服裝行業(yè)街興起至今，經(jīng)過不斷壯大和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開拓奮進(jìn)，已經(jīng)壯大到了56家服裝店，滿足了不同消費(fèi)層次。淡水服裝行業(yè)街興起于2000年，是惠陽市服裝市場比較集中地區(qū)。我們也通過傳單、等宣傳方式刺激學(xué)生的需求。 本策劃方案，通過對我們選擇的市場目標(biāo)中學(xué)生，把品牌注入服裝文化，用服裝文化充實(shí)品牌產(chǎn)品。近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機(jī)遇之年，從“世界工廠”“中國制造”，逐漸向“中國設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變,中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常，但充滿機(jī)遇的20年。現(xiàn)今的消費(fèi)水平逐漸提高，中學(xué)生每年都會(huì)購買大量的服裝，中學(xué)生選擇服裝時(shí)，首先考慮到的是服裝的舒適度。服裝產(chǎn)業(yè)主要包含了衣服、褲子、鞋子、帽子、內(nèi)衣褲、裙子等。我國服裝產(chǎn)業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術(shù)挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力挑戰(zhàn)。服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)用策劃書一、執(zhí)行概要：服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含兩個(gè)方面：一是服裝的加工與生產(chǎn)；二是服裝的營銷。因此生產(chǎn)和營銷將直接決定行業(yè)的興衰。因此，全面提高企業(yè)的競爭力是我國服裝行業(yè)應(yīng)對入世最重要的對策。中國有著全球最多的人口，也即是擁有最大的服裝產(chǎn)品市場，其中尤以青少年的市場最為廣泛，根據(jù)這次對中學(xué)生在淡水服裝市場調(diào)查分析，我們了解市場的狀況，做了產(chǎn)品的SWTO分析，進(jìn)行了目標(biāo)市場的定位，從而制定了一系列的營銷策略方案，經(jīng)過我的調(diào)查顯示，大部分中學(xué)生每月的生活費(fèi)在500700元之間，平均花在服裝上面的費(fèi)用大概是100200元，很多人都是很關(guān)注服裝產(chǎn)品的，中學(xué)生擁有如此巨大的市場，所以，淡水服裝行業(yè)街要把目標(biāo)市場向青少年推廣，打開中學(xué)市場是營銷產(chǎn)品策略的第一步。所以淡水服裝街步行要抓住消費(fèi)需求，在競爭占有有利地位。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團(tuán)化管理、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，我們結(jié)合了市場調(diào)查分析的結(jié)果，制定了各種新穎的營銷策略組合，有產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道和促銷策略。二、淡水服裝行業(yè)街簡介：淡水服裝行業(yè)街集中了不同層次品牌和不同類型的服裝店，包括鞋店，女裝，男裝和童裝店等，除了一些雜牌平民店，還有一些知名的品牌店，包括歌莉婭 七匹狼 耐克 佐丹奴，千百惠等。淡水服裝行業(yè)街擁有一支年輕而才華洋溢的店長，他們個(gè)性鮮明,大膽奮進(jìn)!從天南海北聚集到一起并樂在其中,把真正發(fā)自于內(nèi)心的力量去滿足消費(fèi)者需求。由于淡水服裝行業(yè)街的壯大，也同時(shí)帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展，飲食，娛樂，健身，休閑等各行各業(yè)也開始聚集過來，淡水服裝行業(yè)街已經(jīng)形成了完備的服務(wù)體系，具有良好的消費(fèi)環(huán)境。淡水服裝行業(yè)街市場定位清晰明確，發(fā)展迅速，銷售影響力很大。三、營銷環(huán)境狀況分析：國內(nèi)服裝產(chǎn)品市場分析中國是多文化國家，也擁有著廣泛的設(shè)計(jì)題材，然而這既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn)。另外服裝店也存在著很多的問題，比如銷售人才匱乏、地理位置劣勢、市場不成熟、缺乏成熟的營銷力量等。要把產(chǎn)品的賣點(diǎn)、好處、功能向消費(fèi)者進(jìn)行有效的宣傳，關(guān)
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