【正文】 獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種８小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點，大多以純個性化（即個人訂制）訂購為經(jīng)營模式。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括：　　商務(wù)正裝系列：商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。在公司經(jīng)營穩(wěn)定后我們將逐漸擴大市場，并調(diào)整公司運營模式，使公司升級為集生產(chǎn)與銷售為一體的連鎖加盟品牌公司。我公司提倡“敢為人先，追求卓越”的經(jīng)營理念，公司業(yè)務(wù)范圍包括風衣、馬夾、正裝、工作服、T恤等團體服飾的制作。尤其是我國加入“WTO”后，經(jīng)濟全球化，必然會有效地推進我國和世界各國的交流與合作，也必將刺激和推動服裝業(yè)的發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟的加速化，服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫斀翊笮蜁r尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。 服裝制品的內(nèi)需市場正由量的膨脹向質(zhì)的細分化、多樣化方向發(fā)展。其中，%；，%。 2005年我國服裝及衣著附件出口又創(chuàng)歷史新高，%。 2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。 很多城市月光族們的消費清單上，至少有1/3是為追求靚麗而血拼服裝的開支。作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求似乎永遠沒有止境。Flink服裝公司創(chuàng)業(yè)策劃書前言衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地攤貨到高達數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進口服裝，只要符合潮流和消費者的口味，都有人愿意掏錢捧場。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。 2005年我國實際完成服裝總產(chǎn)量465億件，%，其中梭織服裝產(chǎn)量170億件，%；針織服裝產(chǎn)量295億件，%。但服裝及衣著附件出口金額在我國出口總值中的比重逐年明顯下降, %，%。%。%；，%。領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個性化時裝，從一般設(shè)計到多元化設(shè)計方向擴展。由于全球化的影響，消費者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個性化、多樣化、差別化加也正加速化。據(jù)報導，我國服裝行業(yè)年平均遞增速度達14%，目前，服裝出口遍布世界上220個國家和地區(qū)，“九五”期間，服裝行業(yè)在電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)應(yīng)用方面取得了長足的進步，服裝產(chǎn)品的整體水平有了較大提高，應(yīng)用高新技術(shù)，提倡以名優(yōu)產(chǎn)品為龍頭，按照國家經(jīng)濟體制改革“抓大放小，放開搞活”的原則，組成了一批有品牌、有資本、有市場、頗具實力的企業(yè)集團和上市公司，中國不但是一個服裝生產(chǎn)大國和出口大國，而且是一個服裝消費大國，我國人口十三億之多，隨著社會的進步，人們生活質(zhì)量和文化素質(zhì)的提高，對穿著的要求更趨個性化、休閑化、舒適化、功能化。目 錄前言 I目錄 II摘要 1Abstract 2一、產(chǎn)品服務(wù) 3（一）產(chǎn)品 3（二）服務(wù) 3二、行業(yè)及市場情況 5三、組織與管理 6四、產(chǎn)品制造 7五、營銷策略 7六、融資說明 7（一）創(chuàng)業(yè)初期人員計劃 8（二）創(chuàng)業(yè)初期資本性投入 8（三）流動資金 8七、財務(wù)計劃 8八、風險評估與防范 9九、項目實施進度 10（一）大眾品牌分析 10（二）專業(yè)品牌分析 11（三）消費者購買心理分析 11十、問卷分析 12（一）消費者的人口特征 12（二）消費者的生活習慣 13（三）消費者的心理特征 14（四）消費者的購買行為 14附錄： 1617 摘要：Flink服裝公司是一個處于創(chuàng)業(yè)初期的合資制項目。在公司運營初期，公司是立足于客戶與服裝生產(chǎn)商之間的重要橋梁，即以類似中介的方式運營。關(guān)鍵詞：合資；橋梁；中介；擴大；連鎖；品牌　　Abstract：A dress pany is in the startup stage of joint projects. we encourage pursuit of excellence, to in philosophy, the pany include a natural and vest, is, t shirt, overalls and groups like the dress for business. in this pany is based on customer and garment producer of the important bridge between with similar agencies of the operation. In the business firm, we will gradually expand the market, and adjust the business model, make the pany upgraded to manufacture and sale of the chain brand.Key Words：Joint；Bridges ；Intermediary；Expand；Chain；Brand一、產(chǎn)品服務(wù)（一）產(chǎn)品　　目前社會越來越崇尚個性發(fā)展且越來越多元化，由此xxx服裝公司提供了一個為追求個性化的人群參與制作自己服飾的平臺，滿足人們擁有獨一無二、彰顯個性文化服飾的需要，能根據(jù)各團體組織的要求定做不同風格富有特色的服飾。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”?！　「呒墪r裝系列：高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著?！　≈苣┬蓍e系列：在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運動休閑（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑（如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等）等?！　　靶抡b”系列：隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功