中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-07-28 23:41本頁(yè)面
【正文】 是有深度的欄目，但是收視率實(shí)在是趕不上CCTV8放一部《紅粉世家》電視劇。04年6月中國(guó)電視界曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)所謂的中國(guó)10大電視欄目的評(píng)選活動(dòng)，可笑的是，有很多欄目居然很多人都沒(méi)有看過(guò)。這是中國(guó)電視臺(tái)的悲哀，如果一個(gè)電視臺(tái)沒(méi)有自己的欄目，就靠二千元到2萬(wàn)元不等價(jià)格買來(lái)的電視劇樹(shù)立品牌，這還叫什么電視臺(tái)？目前中國(guó)電視臺(tái)有能力制作的電視臺(tái)屈指可數(shù)：CCTV、鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視不過(guò)4家，湖南衛(wèi)視是其中最弱的一家。最終的結(jié)果一般都是：電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、廣告部主任升官發(fā)財(cái)，客戶廣告成本上升，銷售下降(因?yàn)殡娨晱V告效果越來(lái)越差)。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的意愿就需要廣告部來(lái)落實(shí)，所以廣告部主任黑下心拿起刀，對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)上門的客戶大開(kāi)殺戒。省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)：省臺(tái)和市臺(tái)一般到年底，就會(huì)上演一場(chǎng)轟轟烈烈的漲價(jià)鬧劇，漲價(jià)背后是主管部門貪得無(wú)厭的欲望顯示，這中國(guó)都一樣。其他衛(wèi)視差距不明顯。安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視是性價(jià)比較好的三個(gè)衛(wèi)視。衛(wèi)視群落：安徽衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視居然也學(xué)習(xí)CCTV引入了招標(biāo)機(jī)制，而且小有收獲。特別是05年借青海衛(wèi)視的殼落地后，影響力將極大擴(kuò)張。星空：娛樂(lè)創(chuàng)新的先鋒，落地實(shí)際情況優(yōu)于鳳凰。其他鳳凰臺(tái)較中文臺(tái)遜色太多。CCTV3覆蓋遠(yuǎn)較8差，從投放的廣告主和廣告品牌就可以看出來(lái)。CCTV6不屬于CCTV廣告部直接控制的頻道，所以廣告環(huán)境非常混亂，廣告時(shí)間又臭又長(zhǎng)。但是，也是隨著CCTV1招標(biāo)行情的看好，行情一路上升。CCTV廣告部為了出手，所以有很多優(yōu)惠政策贈(zèng)送。目前CCTV的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重地背離了它的實(shí)際價(jià)格，不要聽(tīng)央視御用文人某某博士、某某乳業(yè)副總裁、某某專家等胡吹八捧，千萬(wàn)不要加入CCTV的招標(biāo)游戲，否則不知道會(huì)害死多少中小企業(yè)。25 / 25中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)內(nèi)容簡(jiǎn)介：2005年中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)目錄：—秋天的童話—天下無(wú)賊—審美疲勞—陽(yáng)光燦爛的日子—戰(zhàn)國(guó)時(shí)代—花樣年華—明天會(huì)更好—等待黎明—讓我歡喜讓我憂一、電視臺(tái)—秋天的童話電視臺(tái)的價(jià)格上漲幅度每年都以10%30%在遞增，試問(wèn)全中國(guó)有幾個(gè)企業(yè)的發(fā)展速度有這么快？所以盡管電視的廣告效果是所有媒體中最好的，但是性價(jià)比太差，已經(jīng)讓電視成為秋天的童話。CCTV: 2005年CCTV招標(biāo)功德圓滿在北京結(jié)束，塵埃落定后仔細(xì)一想，04年44億中央臺(tái)都不知道收到30億沒(méi)有，05年的55億央視到底能不能收到40億？憑借現(xiàn)場(chǎng)的煸動(dòng)人心的技倆和一些壟斷企業(yè)(保險(xiǎn)、石油、電信)的捧場(chǎng)，這樣虛高的數(shù)字背后不都是在玩國(guó)有資產(chǎn)流失的流戲么？不過(guò)確切地說(shuō)，也不能算國(guó)有資產(chǎn)流失，因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)也是國(guó)有的。寶潔和聯(lián)合利華在04年購(gòu)買央視流標(biāo)時(shí)段的做法值得學(xué)習(xí)，因?yàn)镃CTV1招標(biāo)時(shí)段價(jià)格過(guò)高，所以不少企業(yè)實(shí)際是混個(gè)名聲，招了標(biāo)但是卻不投放。CCTVCCTVCCTVCCTV5是除CCTV1外，還有投放價(jià)值的頻道。CCTV5是男性化特征突出的頻道，但05年是體育小年，價(jià)值沒(méi)有04年高。CCTV8收視率不夠穩(wěn)定， 05年目前尚未看到有影響力的大型電視劇， 前景不明。鳳凰：鳳凰中文臺(tái)是對(duì)中國(guó)精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒(méi)有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國(guó)電視臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣。鳳凰只適合投放一些時(shí)尚高端的品牌，白酒投放鳳凰臺(tái)作用不大。尤其是廣東地區(qū)，基本上除了翡翠、本港臺(tái)外，已經(jīng)是非粵語(yǔ)第一頻道。Channel V: 沒(méi)有什么影響力的頻道，主要是因?yàn)槁涞厍闆r太差，只能在賓館酒店里由收到，而且與MTV頻道雷同，毫無(wú)特色可言。但是，安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視基本上是在不發(fā)達(dá)地區(qū)上的發(fā)達(dá)媒體，這也算是中國(guó)特色之一。廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視緊隨其后。旅游衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、河北衛(wèi)視這些是屬于落后衛(wèi)視。因?yàn)殡娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)要升官或保住烏紗帽，需要好看的數(shù)字和兩位數(shù)以上的廣告增長(zhǎng)率。上海文廣集團(tuán)前面就死傷無(wú)數(shù)。二、電視欄目—天下無(wú)賊中國(guó)3000多電視頻道目前仍然以電視劇競(jìng)爭(zhēng)為主，這點(diǎn)從安徽衛(wèi)視“要做全國(guó)最大的電視劇賣場(chǎng)”就可以看出。鳳凰和星空其實(shí)是一家，因?yàn)槎际菍儆诿绹?guó)媒體大亨默多克控股的新聞集團(tuán)。比如說(shuō)CCTV的“感動(dòng)中國(guó)”欄目在央視的網(wǎng)站居然連播出時(shí)間也查不到，這樣
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