某中醫(yī)腫瘤醫(yī)院形象設(shè)計(jì)提案doc-展示頁(yè)
2024-08-02 17:51本頁(yè)面
【正文】 醫(yī)院管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)(Manage)。 ，對(duì)醫(yī)院的新形象和新定位提出思路。 ■形象(Image)——嶄新的醫(yī)院系統(tǒng)形象品牌 ■管理(Manage)——法制化、文件化、系統(tǒng)性 ■治療(Treat)——有高質(zhì)量的特色治療方案 ■服務(wù)(Service)——獨(dú)特的人性化的服務(wù)模式 ■營(yíng)銷(xiāo)(Makerting)——價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)同一片藍(lán)天下， 我們是華夏的天使；飽含人類(lèi)所有的智彗，讓生命充滿(mǎn)希望。 ○《華夏天使之歌》—— 同一片藍(lán)天下， 我們是華夏的天使； 把人間的真愛(ài)，灑在你的心上?！鹨獦?shù)立全心全意為病人服務(wù)的思想，以服務(wù)為榮。？“我們?nèi)娜?，讓生命充滿(mǎn)希望”作為醫(yī)院的服務(wù)理念延伸的意義就是—— ○憑我們自己的最大能力，以最好的技術(shù)、最好的服務(wù)，為每個(gè)腫瘤病人帶來(lái)安慰、關(guān)懷、照顧和希望。但是，由于醫(yī)療市場(chǎng)和腫瘤治療的特點(diǎn)，我們?nèi)匀豢梢詣?chuàng)新治療和服務(wù)模式，進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位，形成差別?！鼋咏浴∪酥委煹姆奖愠潭龋ㄡt(yī)院的位置，導(dǎo)診系統(tǒng)是否清晰。 。，病人為什么會(huì)選擇我們的醫(yī)院？由于醫(yī)療服務(wù)本身是需要病人參與的，那么，病人在服務(wù)的過(guò)程中又要支出什么成本呢？病人到醫(yī)院看病需要支出的成本有：。因?yàn)槲覀冎挥兄懒酸t(yī)院服務(wù)的這些特點(diǎn)，才有可能去找到提高醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量的辦法?！霾豢少A存性。有形產(chǎn)品因?yàn)橛行危跃陀幸欢ǖ臉?biāo)準(zhǔn)，而服務(wù)特別是醫(yī)療服務(wù)的差異性就更大；同樣的病，同樣的治療方案，就有不一樣的治療結(jié)果。有形產(chǎn)品如電視機(jī)的生產(chǎn)和消費(fèi)有一定的時(shí)間間隔，而服務(wù)沒(méi)有；病人到醫(yī)院看病，他的整個(gè)過(guò)程是和消費(fèi)一起進(jìn)行的。例如病人在看病后，服完藥才知道病好不好。其特點(diǎn)如下：■不可感知性。醫(yī)院的產(chǎn)品就是——服務(wù)。，找到自己醫(yī)院的目標(biāo)市場(chǎng)并且進(jìn)行細(xì)分。由于種種原因，醫(yī)院的業(yè)績(jī)一般，技術(shù)力量簿，規(guī)模小。醫(yī)院將引進(jìn)現(xiàn)代醫(yī)院管理方法，全面進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和管理、醫(yī)療、服務(wù)流程重組，以適應(yīng)醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展的需要。具有中醫(yī)的治療特色，最近又引進(jìn)了國(guó)家中醫(yī)藥研究院的中醫(yī)治療方案。XX中醫(yī)腫瘤醫(yī)院是湖南唯一一家中醫(yī)腫瘤醫(yī)院，并且是在省城長(zhǎng)沙，是由湖南中醫(yī)腫瘤醫(yī)院發(fā)展而來(lái)，中西結(jié)合，建院時(shí)間較長(zhǎng)，具有一定的知名度。加上其他醫(yī)院的收入，總費(fèi)用大概在10億，所以，醫(yī)療收入增長(zhǎng)空間很大。，每年腫瘤的醫(yī)療藥品費(fèi)用在20億元左右，市場(chǎng)潛力巨大。以每個(gè)腫瘤病人平均醫(yī)療費(fèi)4萬(wàn)元計(jì)算，每年的醫(yī)療費(fèi)用在1200億左右。在中國(guó)目前吸煙和大氣污染的情況下，不要期望2025年以前肺癌發(fā)病率會(huì)有下降。其中以肺癌、胃癌、食管癌、肝癌、乳腺癌、宮頸癌最為多見(jiàn)，約占全部惡性腫瘤的70%－80%。我國(guó)大規(guī)模的癌死亡及發(fā)病調(diào)查數(shù)字表明，各地的惡性腫瘤發(fā)病率不完全一致，有地理分布特色。全世界55億人口中，每年約有700萬(wàn)人新患癌癥，每年約有500多萬(wàn)人死于癌癥，幾乎每6秒鐘就有一名癌癥患者死亡。它和心血管疾患已成為醫(yī)學(xué)上的兩大難關(guān)。但是和國(guó)外比較，差別仍然很大，我國(guó)的人均醫(yī)療費(fèi)用為40美元，美國(guó)為4271美元，日本為2243美元，俄羅斯為133美元，波蘭為248美元……從這里可以看出，我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?。XX中醫(yī)腫瘤醫(yī)院形象設(shè)計(jì)方案 （ 文字部分） 現(xiàn)代醫(yī)院管理服務(wù)有有限公司 2003年10月20日 醫(yī)院定位設(shè)計(jì)根據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)，（），（），上升幅度明顯。從發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律看，醫(yī)療行業(yè)和其他行業(yè)比，基本上是直線(xiàn)上升，隨著人們的生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康的需求也會(huì)越來(lái)越大。是全世界構(gòu)成死亡原因的頭兩位?！?，每年約有130萬(wàn)人死于癌癥。但從全國(guó)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)而又重要的惡性腫瘤有：肺癌、胃癌、食管癌、腸癌、肝癌、宮頸癌、乳腺癌、白血病、惡性淋巴瘤、鼻咽癌等十大腫瘤。我國(guó)現(xiàn)有癌癥病人為300萬(wàn)人左右，每年發(fā)病以3%的速度遞增，并且出現(xiàn)年輕化。由于癌癥是人們最恐懼的疾病，所以迫切尋求治療的愿望就更大。湖南現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)性腫瘤醫(yī)院3家，省腫瘤醫(yī)院（）、常德市腫瘤醫(yī)院（年收入約2000萬(wàn)）。引進(jìn)了先進(jìn)的治療手段：是省內(nèi)唯一具有高聚焦刀、體內(nèi)伽瑪?shù)?、電化學(xué)刀、中人粒子刀、無(wú)毒化療治療腫瘤的醫(yī)院。有一定的基本硬件設(shè)施。，我們要了解服務(wù)產(chǎn)品的概念。醫(yī)療服務(wù)的特征和其他服務(wù)是一樣的，并且醫(yī)療服務(wù)人的參與程度更高，是高接觸性的服務(wù)。就是說(shuō)，服務(wù)和有形產(chǎn)品比較，有形產(chǎn)品是可以看得見(jiàn)的，感覺(jué)得到的；服務(wù)產(chǎn)品是無(wú)形的、不可以感知的；其次，就是在服務(wù)之后，它的服務(wù)結(jié)果也要等一段時(shí)間才知道?！霾豢煞蛛x性?！霾町愋浴２煌尼t(yī)生，有不同的治療方案。眾所周知，產(chǎn)品可以貯存，以后再進(jìn)行銷(xiāo)售；但是服務(wù)則不可以，比如醫(yī)院今天有100個(gè)空床位，它的銷(xiāo)售價(jià)值就永遠(yuǎn)失去了。比如病人在醫(yī)院中等待的時(shí)間和治療時(shí)間的合理性都是機(jī)會(huì)成本。病人在醫(yī)院的治療過(guò)程，要配合醫(yī)生的治療，就需要支出體力成本。如果病人在醫(yī)院里得到非常糟糕的服務(wù)，為此，他是需要支出心理成本的。比如噪音、不愉快的氣味、不舒服的座位、視覺(jué)上不引人的環(huán)境等。，病人又是這樣去判斷醫(yī)院的服務(wù)質(zhì)量呢？研究表明，有下面十個(gè)方面：■可信度——醫(yī)院的可信任程度和誠(chéng)實(shí)程度；■安全——醫(yī)院治療的安全性和風(fēng)險(xiǎn)程度低；在服務(wù)領(lǐng)域，醫(yī)療服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)是最高的?！鰷贤ā芊駜A聽(tīng)病人的意見(jiàn)以
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