大顯心動(dòng)手機(jī)整合推廣doc-展示頁(yè)
2025-07-27 01:35本頁(yè)面
【正文】 的市場(chǎng)反撲。推廣策略：運(yùn)用高端概念拉動(dòng)，不斷強(qiáng)化時(shí)尚的概念，以贏得目標(biāo)消費(fèi)群的心理認(rèn)同感。就如同大顯“心動(dòng)”D2100，是時(shí)尚的焦點(diǎn)。我們的目標(biāo)消費(fèi)群是年輕的、受過(guò)較高教育的新一代都市女性。在推廣層面，我們要將資源最大化的加以利用。作為一個(gè)市場(chǎng)新進(jìn)品牌，大顯D2100從命名到市場(chǎng)定位都充分考慮到了目前的手機(jī)消費(fèi)形態(tài)，命名為“心動(dòng)”D2100就是將其市場(chǎng)定位為走在潮流尖端的、收入較高的時(shí)尚女性。更值得一提的是大顯“心動(dòng)”D2100是國(guó)內(nèi)第一款雙屏雙顯手機(jī)，在產(chǎn)品質(zhì)量以及功能層面都居國(guó)際前列。技術(shù)力量十分雄厚，長(zhǎng)年與國(guó)際大公司的合作，使得大顯集團(tuán)積累了大量的先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)，生產(chǎn)于中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)前30名的大連大顯集團(tuán)。為配合廣大經(jīng)銷(xiāo)商，我們編寫(xiě)了《“心動(dòng)” 手機(jī)整合推廣手冊(cè)》，其意義在于使經(jīng)銷(xiāo)商更好的領(lǐng)會(huì)大顯手機(jī)“心動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，在行銷(xiāo)思路、步驟、以及售點(diǎn)的規(guī)范上與總部的推廣步調(diào)想一致，最大化的運(yùn)用廣告宣傳資源，達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。基于此，中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，大連大顯集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科研隊(duì)伍，與韓國(guó)著名電子企業(yè)合作，推出了大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)。大顯“心動(dòng)D2100”上市推廣手冊(cè)內(nèi)部資料 注意保存目 錄背景介紹——————————總體思路框架————————推廣手段——————————心動(dòng)概念推廣意義——————產(chǎn)品介紹——————————消費(fèi)利益分析————————整合推廣思路————————現(xiàn)場(chǎng)推介——————————促銷(xiāo)員行為規(guī)范———————售點(diǎn)物料使用規(guī)范——————售點(diǎn)物料清單————————背 景中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，手機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著極大的潛力，截止2000年底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)進(jìn)7800萬(wàn)人，而且全國(guó)每個(gè)月的新增手機(jī)用戶(hù)都在以400萬(wàn)以上的速度遞增，達(dá)到1億多部；據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè)：到2004年。就增長(zhǎng)數(shù)量而論，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將是名副其實(shí)的全球第一。大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)，外形纖巧別致，色彩靚麗；且功能強(qiáng)大；尤其值得說(shuō)明的是，大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)是國(guó)內(nèi)第一只雙屏雙顯手機(jī)。思路總體框價(jià)在產(chǎn)品面上，手機(jī)市場(chǎng)屬于正在增長(zhǎng)的、趨于成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者雖然對(duì)手機(jī)的品牌影響力還是相當(dāng)看重，但已經(jīng)開(kāi)始向手機(jī)的質(zhì)量、服務(wù)、功能、款式、顏色以及性能價(jià)格比等方向轉(zhuǎn)移。多年來(lái)，大顯集團(tuán)通過(guò)與日本東芝等世界著名企業(yè)合作，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的顯像管生產(chǎn)基地。大顯“心動(dòng)”D2100手機(jī)是大顯集團(tuán)與韓國(guó)著名通訊設(shè)備廠(chǎng)商共同開(kāi)發(fā)的手機(jī)精品，質(zhì)量過(guò)硬，功能強(qiáng)大。 在行銷(xiāo)層面，可以說(shuō)，手機(jī)從單一通訊工具的純功能性產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化為個(gè)性、時(shí)尚、潮流的代名詞。從纖巧靚麗的外觀設(shè)計(jì)到獨(dú)具魅力的雙屏顯示，我們一定要讓消費(fèi)者從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上感到“心動(dòng)”D2100就是為她而設(shè)計(jì)的?！靶袆?dòng)”D2100運(yùn)用影視紅星“瞿穎”為形象代言人，就是要將時(shí)尚的概念深入人心。她們的共同特征是，對(duì)潮流有較高的敏感度，熱衷于各種時(shí)尚流行咨訊，但不盲從，有自己的觀點(diǎn)和主張，有個(gè)性。在品牌的推廣中始終保持統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的手法、統(tǒng)一的服務(wù)， 不斷疊加對(duì)時(shí)尚的概念的詮釋?zhuān)箯V大消費(fèi)者建立“心動(dòng)”D2100，是時(shí)尚焦點(diǎn)品牌聯(lián)想概念。同時(shí)借用三星推出SGHA288雙屏手機(jī)的消費(fèi)能量，以低于消費(fèi)者心理預(yù)期的價(jià)位進(jìn)入市場(chǎng)，運(yùn)用同質(zhì)低價(jià)的定價(jià)策略，將三星培養(yǎng)的一部分消費(fèi)者分流，達(dá)成大顯“心動(dòng)”D2100的先期購(gòu)買(mǎi)預(yù)熱。在整個(gè)推廣期中，建立大顯手機(jī)獨(dú)有的品牌個(gè)性，因此，我們提出“因你而心動(dòng)”的推廣思想主線(xiàn)。推廣手段手段一：推出手機(jī)副品牌“心動(dòng)”。便于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行概念的集成，通過(guò)持續(xù)不斷的推廣，逐步建立大顯手機(jī)在市場(chǎng)上的時(shí)尚文化的品牌個(gè)性。架構(gòu)產(chǎn)品功能買(mǎi)點(diǎn)與
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