【正文】 優(yōu)勢。 第一部分 關(guān)于資陽 首屆啤酒節(jié) 一、目的和意義： 資陽 首屆啤酒節(jié)是首次由政府主辦、 主管部門和媒體承辦的 一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動(dòng)。 優(yōu)化 、 引導(dǎo)城市品位，打造城市品牌，必須通過一系列有價(jià)值、有 文化的活動(dòng)予以引爆、提升。 然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動(dòng)，已成為啤酒企業(yè)介入市場亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 1 激情夏日 歡樂資陽 ***2020 資陽 首屆啤酒節(jié)策劃 執(zhí) 行 方 案 資陽廣播電視臺(tái) 經(jīng)營中心 2020 年 5 月 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 2 目 錄 第一部分 關(guān)于 2020 資陽 首屆啤酒節(jié) 第二部分 媒體宣傳 第三部分 啤酒節(jié)活動(dòng)串串燒 第四部分 啤酒節(jié)展示安排 第五部分 啤酒節(jié)活動(dòng)時(shí)間表 第 六 部分 招商項(xiàng)目 第 七 部分 啤酒節(jié)期間廣告管理規(guī)定 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 3 目前，我國啤酒企業(yè)眾多，品牌和產(chǎn)品數(shù)量繁多，且各具特色。這些企業(yè)在帶動(dòng) GDP 增長，拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。 資陽，作為中國最年輕的地級(jí)市之一，是唯一連接成都和重慶兩大國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革試驗(yàn)區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，目 前正在傾力打造“西部車城、節(jié)能之都、綠色資陽”三張城市名片，隨著 眾多國際國內(nèi)五百強(qiáng)企業(yè)落戶這里， 使得資陽 在成渝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要，城市形象 也日益突顯。首屆啤酒節(jié)就是在這樣的背景下隆重推出的，現(xiàn)就舉辦本次活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)論述。其積極的意義主要表現(xiàn)在： 優(yōu)化資陽城市形象，打造 魅力 宜居城市。特別是 自 2020 年以來 ，發(fā)生日新月異的變化，讓這個(gè)城市受到越來越多關(guān)注的目光。 對(duì)資陽市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)。啤酒節(jié)作為融“人文化、都市化、時(shí)尚化、國際化”四位為一體的節(jié)日，在參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓 資陽 市民的生活更有品位。 為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機(jī)。此外，隨著啤酒節(jié)的展開，還將吸引 資陽 周邊的 消費(fèi)者 積極參與，對(duì)提升資陽形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用。 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 5 據(jù)統(tǒng)計(jì)，資陽市區(qū) 目前 擁有固定人口 25 萬人，流動(dòng)人口約 5 萬人。資陽啤酒銷售零售價(jià)格與其他市場平均水平相比 較 高，市場潛力極其誘人。 目前，已有近十余個(gè)品牌的啤酒廠商入駐資陽，再加上百威的西部生產(chǎn)基地落戶資陽，其競爭相當(dāng)激烈。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。 一言以敝之，本次資陽啤酒節(jié)的召開，必將 對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動(dòng)資陽新一輪的啤酒 消費(fèi)熱潮。特別是一大批外地企業(yè) 紛紛 入駐資陽，資陽到香港招商、舉辦歡樂中國行等大型活動(dòng)，讓這座城市越來越激情四射、魅力無限、歡樂常在。 啤酒節(jié) 宣傳口號(hào)：資陽，與激情相約，為歡樂干杯！ 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 6 四、時(shí)間和地點(diǎn) 舉辦時(shí)間： 2020年 8 月 6 日（星期五） 8 月 15 日（星期日）（共 十 天） 舉辦地點(diǎn)：資陽三賢文化公園 (暫定 ) 五、本屆啤酒節(jié)的特點(diǎn) 組織更權(quán)威、科學(xué)。資陽電視臺(tái)、資陽人民廣播電臺(tái)、資陽廣播電 視報(bào)、資陽新聞網(wǎng)等多家媒體共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會(huì)，其組織 權(quán)威、科學(xué)、嚴(yán)密。本屆啤酒節(jié)得到了資陽市人民政府的高度重視與大力支持，政府相 關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為資陽有史以來規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的啤酒盛會(huì)。 B、主管部門牽頭主辦。 啤酒節(jié)位置極佳。 A、 位于資陽市西門，處于市區(qū)核心地段，多路公交車經(jīng)過。 B、作為資陽市標(biāo)志性建筑的三賢文化公園，是眾多資陽人休閑游玩的首選之地。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等。 時(shí)間安排合理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此階段的日平均啤酒消費(fèi)量為全年最高； B、 8 月中旬前沒有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動(dòng)的沖突，是促銷推廣的最佳時(shí)機(jī)； C、活動(dòng)從 8 月 6 日（周五）晚開始，包括兩個(gè)周末，既調(diào)動(dòng)了市民參與啤酒節(jié)的積極性，也為各參展商帶來了巨大的展示宣傳空間。 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 8 本屆啤酒節(jié)將實(shí)現(xiàn)：“每晚有活動(dòng)、天天有新意” 。 啤酒節(jié) 期間，組委會(huì)擬舉辦： 大型文藝匯演、飲酒大賽、互動(dòng)游戲 、巴蜀笑星 專場 表演、露天電影等多種多樣 的 活動(dòng)。 1）通過各地商務(wù) 部門 組織資陽本地名小吃（燒烤、香鹵）名優(yōu)土特產(chǎn)入住，把資陽最具特色的小吃、名優(yōu)產(chǎn)品匯聚現(xiàn)場，打造本土美食。）。 運(yùn)作更加專業(yè)。專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)的策劃、實(shí)施及執(zhí)行，使得啤酒節(jié)新意連環(huán)不斷、亮點(diǎn)層出不窮。 六、啤酒節(jié)組織機(jī)構(gòu) 主辦：資陽市人民政府、四川省商務(wù) 承辦：資陽市商務(wù)局、資陽廣播電視臺(tái) 協(xié)辦： XXX房地產(chǎn)公司 XX啤酒有限公司 媒體支持：資陽電視臺(tái)綜合頻道 資陽電視臺(tái)公共頻道 資陽電視臺(tái)互動(dòng)頻道 資陽人民廣播電臺(tái) 資陽廣播電視報(bào)社 資陽新聞網(wǎng) 簡陽電視臺(tái) 安岳電視臺(tái) 樂至電視臺(tái) 七、啤酒節(jié)組委會(huì) 為 使 本次啤酒節(jié)能夠有條不紊地進(jìn)行，特成立啤酒節(jié)組委 會(huì)，組委會(huì)成員如下： 名譽(yù)主任： XXX 資陽市人民政府副市長 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 10 主 任： 許 宏 資陽市商務(wù)局局長 劉明根 資陽廣播電視局局長、電視 臺(tái)臺(tái)長 常務(wù)副主任： *** 資陽市商務(wù)局副局長 甘德斌 資陽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長 副 主 任： *** 資陽市商務(wù)局 **科科長 王啟航 資陽廣播電視臺(tái)經(jīng)營中心副主任 組委會(huì)下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)日常工作： 招商部：負(fù)責(zé)啤酒節(jié)期間對(duì)外招商工作。 布展部：負(fù)責(zé)啤酒節(jié)期間規(guī)劃、實(shí)施和制作、布置活動(dòng)所需展臺(tái)、舞臺(tái)等 外聯(lián)部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門關(guān)系，保證啤酒節(jié)順利進(jìn)行 后勤部：負(fù)責(zé)啤酒節(jié)