寶駿汽車品牌推廣策略-展示頁
2025-07-08 12:17本頁面
【正文】 爭力提供了源源不斷的支持。在2003年的深圳汽車市場上，鵬峰本田的“家文化營銷”、深業(yè)汽車的“陽光營銷”、大興汽車的“服務(wù)成就不凡”，預(yù)演著“深度營銷”的交響樂，這預(yù)示著“深度營銷”的變革已經(jīng)到來。深度營銷，就是不僅要對消費者營銷，更重要的是對自己的企業(yè)員工營銷。要圍繞汽車生活方式做文章。深度營銷，就是跳出產(chǎn)品的概念，走入消費者的內(nèi)心。迫于廠家的銷售任務(wù)，深圳大多數(shù)汽車經(jīng)銷商不得不忍受“殺敵一千，自損八百”的痛苦。眾多汽車經(jīng)銷商不僅要面對其他品牌的競爭，更要防范相同品牌的蠶食。這也暴露了“自上而下”的營銷觀念在阻礙著廠商和廣大消費者進行更深層次的溝通。豪華的展廳并不能掩飾專業(yè)銷售人員的匱乏，眾多汽車經(jīng)銷商在復(fù)雜的市場狀況下，非常需要專業(yè)的銷售人員保證良好的銷售和服務(wù)，為經(jīng)銷商自身的服務(wù)品牌保駕護航。落后的汽車市場與豪華的汽車專賣店之間的反差，說明了中國汽車營銷的畸形發(fā)展。寶馬車主從來不炫耀自己，但是寶馬車主心里絕對不能容忍沙礫。寶馬汽車的創(chuàng)新科技及經(jīng)營模式，配合寶駿專業(yè)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將為顧客帶來更為完美的寶馬體驗。寶駿4S店占地面積10000平方米，集展示、維修、零配件倉庫、辦公于一體。 寶駿汽車品牌推廣策略深圳市寶駿汽車銷售服務(wù)有限公司獲權(quán)經(jīng)銷進口與國產(chǎn)寶馬全系列車型，并為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)。為了進一步擴大公司的經(jīng)營規(guī)模,位于深圳市羅湖區(qū)羅沙路5072號的寶駿4S店也即將投入使用。廠房內(nèi)的維修車間設(shè)有寶馬汽車先進檢測儀器及其它進口的修理、加工及噴漆設(shè)備，所有維修技師、銷售人員及管理人員均得到寶馬汽車公司的培訓(xùn)與認(rèn)可。 寶駿是因為寶馬而誕生的，寶馬是汽車工程設(shè)計的杰作，能夠擁有寶馬的車主一定擁有成功的事業(yè)，高尚的品位，完美的體驗，輝煌的人生。寶馬車主需要的不僅僅是鉆石，而且還必須是一件舉世無雙的藝術(shù)珍品！這件用鉆石精雕細琢而成的藝術(shù)珍品，必須是出自大師之手！所以，寶駿必須是大師，汽車服務(wù)的大師！準(zhǔn)備好了嗎？深圳汽車服務(wù)市場掃描——我們在哪里如今，處于資本原始階段的中國汽車營銷，一方面有參差不齊的汽車經(jīng)銷商魚龍混雜，給剛剛起步的汽車市場帶來誠信危機，另一方面，汽車廠家咄咄逼人的氣勢讓眾多汽車經(jīng)銷商有苦難訴。中國汽車營銷的隊伍建設(shè)也是令人焦急。汽車廠家花重金邀請國際4A公司制作的精美廣告，許多汽車經(jīng)銷商在不開罪廠家的情況下將其改的面目全非，因為廠家的廣告根本就不符合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。隨著市場競爭進一步深化，那種在市場火爆時期“打廣告就能把車賣出去”的淺度營銷越來越不適應(yīng)市場需要。降價促銷、禮品促銷并不能給汽車經(jīng)銷商帶來更多的實際利益。新的一年，市場競爭更加激烈，市場環(huán)境更加惡劣，巨大的生存危機讓許多汽車經(jīng)銷商捫心自問——出路在哪里？“錢途”在哪里？深度營銷，可能就是應(yīng)對挑戰(zhàn)的唯一法寶。不要只將賣車放在心上，而是要將消費者的需求和感受放在第一位。美國汽車銷售大師說的好：“我們不賣車，我們賣的是一種生活方式”。讓每一個員工感到不僅僅是為了生存，而是為一種榮譽和尊嚴(yán)工作。深度營銷所形成的獨特模式，不僅為經(jīng)銷商實現(xiàn)銷售目標(biāo)保駕護航，更為經(jīng)銷商建立長久的品牌資產(chǎn)，為獲得新品牌的經(jīng)銷權(quán)增加重要的砝碼。從品牌美譽到品牌忠誠是一個深層次的變化，深度營銷變革的實質(zhì)是如何得到消費者的內(nèi)心，讓每一個消費者和每一次消費體驗都能夠成為一種品牌享受，將表象的媒體傳播深化為口碑傳播。寶駿汽車作為寶馬汽車的深圳地區(qū)經(jīng)銷商，一個全新的企業(yè)，一個全新的形象，一種全新的觀念，一種全新的服務(wù)。而寶駿汽車在進行企業(yè)功能訴求的同時，同時借助銷售的產(chǎn)品概念，達到相輔相成的功效。寶駿作為一個汽車服務(wù)的品牌名字，我們認(rèn)為其形象和聯(lián)想都是比較好的（與其代理的寶馬汽車含義相同），但是缺少一個具有品牌活化的概念，而作為汽車銷售的寶駿汽車，“大師級的服務(wù)”概念的引入，將為品牌注入新的活力。由于作為消費者，他們不懂汽車的維護保養(yǎng)，只有像寶駿這樣的汽車服務(wù)大師，憑借深厚的專業(yè)功底，深度的服務(wù)理念，必定將給汽車消費者帶來稱心如意的汽車生活的體驗。主題廣告語為：寶駿汽車，大師級的服務(wù)理解定位：寶駿汽車銷售的產(chǎn)品是寶馬汽車，它們帶給消費者的是頂級的藝術(shù)珍品般享受汽車生活。汽車服務(wù)大師會根據(jù)寶馬汽車帶給消費者的不同汽車生活，給予藝術(shù)化的塑造和維護，寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍品，配合很多藝術(shù)大師的形象，寶駿汽車的品牌推廣將無往不利。這將引起潛在目消費者的好感，從而引發(fā)他們的購買欲。寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍
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