【正文】 IS對(duì)我國(guó)位置服務(wù)來(lái)講，仍然是個(gè)難題。根據(jù)協(xié)議，中興通訊可以在全球市場(chǎng)推廣基于CDMA2000、WCDMA及GSM網(wǎng)絡(luò)的gpsOne定位系統(tǒng)。成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的3G核心業(yè)務(wù)之一。這主要得益于中國(guó)移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航等相關(guān)定位業(yè)務(wù)的推廣。如今，移動(dòng)定位被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ囊苿?dòng)增值業(yè)務(wù)之一。業(yè)務(wù)分類業(yè)務(wù)類型精度要求個(gè)人用戶?一般服務(wù)市場(chǎng)、娛樂(lè)、飯店餐飲75125m跟蹤服務(wù)位置交通5001000m交通及導(dǎo)航服務(wù)最短路徑、速度、交通1000m理想路徑1050m移動(dòng)廣告及商務(wù)票務(wù)、廣告、商務(wù)75125m安全及緊急救援移動(dòng)安全服務(wù)1050m天氣預(yù)報(bào)200Lm企業(yè)用戶?一般服務(wù)－751 25m追蹤服務(wù)交通工具75125m人員管理5001000m交通、導(dǎo)航服務(wù)線路選擇1050m安全服務(wù)緊急救援1 050m 移動(dòng)定位的驅(qū)動(dòng)因素和阻礙因素 驅(qū)動(dòng)因素 3G帶動(dòng)近3年來(lái)，從日本和韓國(guó)到歐美地區(qū)，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐正在不斷加快。移動(dòng)定位應(yīng)該根據(jù)用戶服務(wù)需求的不同提供的精度服務(wù)，并可以提供給用戶選擇精度的權(quán)利。移動(dòng)定位服務(wù)的價(jià)格相對(duì)其他服務(wù)有較大的伸縮空間，提供商可以提供不同服務(wù)價(jià)格的服務(wù)內(nèi)容來(lái)吸引用戶使用。比較用戶對(duì)其他增值業(yè)務(wù)的收費(fèi)預(yù)期，移動(dòng)定位服務(wù)的收費(fèi)預(yù)期處于中等水平。以下以次為1－5元和11－20元，%和15%。 用戶期望的定位服務(wù)價(jià)格比重 根據(jù)此次調(diào)研，用戶對(duì)移動(dòng)定位服務(wù)的收費(fèi)有一定的期望值。第三層次是其他服務(wù)類型，期望比例隨著服務(wù)類型的不同有較大差異。 用戶期望的定位服務(wù)功能 根據(jù)調(diào)研，個(gè)人用戶期望得到的移動(dòng)定位服務(wù)分布比較集中，主要有三個(gè)層次。其中動(dòng)感地帶的手機(jī)用戶使用該服務(wù)的比例最高，%；全球通用戶次之，%。目前國(guó)內(nèi)的主要電信運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)通移動(dòng)定位服務(wù)。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明國(guó)內(nèi)移動(dòng)定位服務(wù)仍處在發(fā)展初期，絕大多數(shù)用戶對(duì)該服務(wù)還不熟悉，使用率更低。 中國(guó)的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶分析 個(gè)人用戶使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑 根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過(guò)六成的用戶還未使用過(guò)移動(dòng)定位服務(wù)。到2008年，用戶數(shù)將達(dá)到4835萬(wàn)，占手機(jī)用戶的比例接近10%。 移動(dòng)定位的用戶規(guī)模 移動(dòng)定位用戶規(guī)模隨著該市場(chǎng)的擴(kuò)展也表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在2007－2008年的兩年內(nèi)，該市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將保持在150%以上。根據(jù)艾瑞的研究分析，比2005年增長(zhǎng)80%。中國(guó)LBS業(yè)務(wù)的生命周期曲線從下圖可以看出，中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展基本比全球市場(chǎng)的發(fā)展慢了一個(gè)階段，根據(jù)研究資料顯示隨著2008年中國(guó)3G業(yè)務(wù)的成熟，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)將步入成熟期。2001年12月福建移動(dòng)建成亞洲第一套移動(dòng)定位系統(tǒng)，標(biāo)志著以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為核心的移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的正式啟動(dòng)。該市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展比美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展滯后2－3年，誕生于2001年，中國(guó)移動(dòng)先于中國(guó)聯(lián)通首先引進(jìn)該業(yè)務(wù)。 中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展周期 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的增值業(yè)務(wù)主要是從韓日等發(fā)達(dá)電信國(guó)家引入，并根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和用戶特點(diǎn)進(jìn)行培育個(gè)推廣。LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析目錄1 引言 3 中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 3 移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展周期 3 移動(dòng)定位的市場(chǎng)規(guī)模 4 移動(dòng)定位的用戶規(guī)模 5 中國(guó)的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶分析 6 個(gè)人用戶使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑 6 用戶期望的定位服務(wù)功能 8 用戶期望的定位服務(wù)價(jià)格比重 9 定位服務(wù)的的精度要求 11 移動(dòng)定位的驅(qū)動(dòng)因素和阻礙因素 12 驅(qū)動(dòng)因素 12 阻礙因素 13 目的 142 LBS主流業(yè)務(wù)介紹 14 LBS個(gè)人應(yīng)用 14 導(dǎo)航之星 14 關(guān)愛(ài)之星 15 語(yǔ)音導(dǎo)航 16 定位酷聊 17 明星大追蹤 17 Igogo 18 E圖在手 19 愛(ài)車導(dǎo)航 19 好圖探針 20 商旅寶 21 LBS行業(yè)應(yīng)用 23 小區(qū)短信 23 海洋新時(shí)空 24 星圖業(yè)務(wù) 25 城管通 26 車管家 27 出租車移動(dòng)定位解決方案 29 天眼巡檢 30 車載定位 313 總結(jié) 32 個(gè)人應(yīng)用 32 行業(yè)應(yīng)用 34 結(jié)論 341 引言u(píng) 移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)率為80%，2008年該市場(chǎng)將超過(guò)80億元。u 移動(dòng)定位用戶規(guī)模據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)移動(dòng)定位用戶規(guī)模為350萬(wàn)，預(yù)計(jì)2006年用戶規(guī)模將達(dá)到550萬(wàn)，增長(zhǎng)率為57％。移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡也不例外。2001年5月，北京移動(dòng)基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡推出位置服務(wù)，隨后各省陸續(xù)推出。2003年7月中國(guó)聯(lián)通推出定位之星業(yè)務(wù)，并于2004年2月攜手高通及國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造商、內(nèi)容服務(wù)商，在廣州、上海和北京三地開(kāi)展名為“聯(lián)通無(wú)限、定位激情”的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。全球和中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展階段對(duì)比 移動(dòng)定位的市場(chǎng)規(guī)模 隨著中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)的啟動(dòng)和各種新興定位業(yè)務(wù)的推廣，該市場(chǎng)在為未來(lái)三年將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)期。這主要得益于中國(guó)移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的推廣。成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的3G核心業(yè)務(wù)之一。根據(jù)艾瑞的研究分析，2006年中國(guó)移動(dòng)定位用戶為550萬(wàn)，比2005年增長(zhǎng)了57%。由于該業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)功能提出了較高要求，而且隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大人均消費(fèi)呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢(shì)，所以用戶的增長(zhǎng)率較市場(chǎng)的增長(zhǎng)率趨緩。在使用的用戶中，通過(guò)手機(jī)終端使用該服務(wù)的比重為33%，而通過(guò)車載導(dǎo)航系統(tǒng)、專用定位設(shè)備和電腦等用戶體驗(yàn)該服務(wù)的用戶所占比例很小。隨著手機(jī)用戶規(guī)模的擴(kuò)大和定位服務(wù)類型的增多，該服務(wù)的使用率將會(huì)有一個(gè)快速的增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)研，網(wǎng)民中選擇使用中國(guó)移動(dòng)的定位服務(wù)的比重超過(guò)八成。中國(guó)聯(lián)通和電信、網(wǎng)通的用戶使用比例較低。第一層次是提供位置信息、救援和監(jiān)控服務(wù)，期望比例在50%左右，注意關(guān)注的是安全方面的定位需求，第二層次是提供消費(fèi)信息和朋友位置服務(wù)，期望比例集中在43%－44%，主要對(duì)娛樂(lè)休閑方面的服務(wù)感興趣。用戶期望服務(wù)的相對(duì)集中性是目前市場(chǎng)上以移動(dòng)定位技術(shù)為核心的服務(wù)類型相對(duì)單一的表現(xiàn)，它也給更多的SP/CP進(jìn)入該領(lǐng)域提供更多新奇特的服務(wù)提供的機(jī)會(huì)。32%的用戶期望該服務(wù)的月使用費(fèi)在6－10元，所占比例最高。根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。預(yù)期費(fèi)用最高的是IVR，；預(yù)測(cè)費(fèi)用最低的是彩鈴。 定位服務(wù)的的精度要求定位精度與服務(wù)的使用效果直接相關(guān)，而且也與收費(fèi)有多少聯(lián)系。定位精度一方面與采用的定位技術(shù)有關(guān)