論實效廣告片的13條法則-展示頁
2025-07-07 22:13本頁面
【正文】 。靈動]一貫主張：在整個廣告營銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計、媒介投放在內(nèi)的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。 什么叫“稱職”？就是創(chuàng)意是否完成了營銷策略所賦予的任務(wù)。 所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創(chuàng)意“好不好”，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。 “靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu)”及其旗下的“靈動制作”，從近十年的策劃和制作經(jīng)驗中，總結(jié)出下列13條“實效廣告片的基本法則”，謹(jǐn)供客戶和業(yè)界同仁參考、指正。11 / 11實效廣告片的13條法則一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開始前，能否預(yù)見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。 說白了，就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實效，少走彎路，少花冤枉錢。 法則1：創(chuàng)意必須服從營銷策略 “創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。 從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個：完成營銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點點“藝術(shù)”在里面，更沒有一點點價錢可以講。他所關(guān)注的，只是這個創(chuàng)意是否“稱職”。 [靈諾比如，策略要求在一個月內(nèi)迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。 用了這么多篇幅談第一個法則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意對策略的服從，是因為它絕對重要，而在廣告界、制作界，也確實有偏離或者無視策略的現(xiàn)象存在。好是真好，美是真美，但很可能凍死。對于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。表現(xiàn)的態(tài)度（場景、人物）要透著真誠實
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