論實(shí)效廣告片的13條法則-全文預(yù)覽
【正文】 …都不少見。 廣告片不能“看圖說話”，而應(yīng)當(dāng)“看話配圖”。 法則9：看畫說話？看話配圖？ 專業(yè)人士往往強(qiáng)調(diào)：廣告片應(yīng)當(dāng)以畫面為主。 這怎么說？其實(shí)就好比是在吆喝完之后，再加一句：還不快來買？相當(dāng)于在有點(diǎn)動(dòng)心的消費(fèi)者背后再推上一把，把他推到柜臺(tái)前。 為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。 還是要談“廣告過?！?。這里面如果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？ 其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。說來也挺無奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。之所以寫出來，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。靈動(dòng)]說：賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。 根據(jù)這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象廣告片”。怎么辦？?jī)煞矫嫦鹿Ψ颍? 一是傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。 拋開策略搞創(chuàng)意，好比穿著國(guó)際名牌泳裝去北極。靈動(dòng)]一貫主張：在整個(gè)廣告營(yíng)銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。 所以，一個(gè)頭腦清晰的廣告人、制作人，不會(huì)簡(jiǎn)單地說一個(gè)創(chuàng)意“好不好”，更不會(huì)以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。但我們要說：脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。11 / 11實(shí)效廣告片的13條法則一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開始前，能否預(yù)見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。 法則1：創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷策略
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