雙十一女裝明星同款細(xì)分市場實(shí)戰(zhàn)備忘錄-展示頁
2025-07-07 15:04本頁面
【正文】 （紅包、搭配、優(yōu)惠券）、線上線下庫存（SKU）數(shù)量盤點(diǎn)正確無誤；推廣創(chuàng)意海報(bào)車圖大促前搶先推廣測試和預(yù)熱。大促開車前運(yùn)營準(zhǔn)備工作選品。一、大促前直通車如何預(yù)熱（一）雙十一女裝明星同款細(xì)分市場實(shí)戰(zhàn)備忘錄導(dǎo)讀：今年雙十一大促女裝細(xì)分市場直通車產(chǎn)品和引流方略如何定？大促前中后打法怎么布置，運(yùn)營手法怎么配合？女裝細(xì)分市場差異化特征和節(jié)奏如何把握，本文將以直通車為切入口為你真實(shí)還原2014女裝細(xì)分市場明星同款毛衣高銷量款直通車實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)化全記錄。要以市場數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，對產(chǎn)品進(jìn)行篩選，包括以行業(yè)內(nèi)熱銷程度、主流價(jià)格段、近30天銷量以及單品點(diǎn)擊率、收藏量、轉(zhuǎn)化率、好評(píng)率、退款率等為緯度參照，然后再結(jié)合自身的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和預(yù)算承受力來做出判斷，貨源穩(wěn)定，價(jià)格合適的即可以作為活動(dòng)的目標(biāo)產(chǎn)品，同時(shí)也要確保主推產(chǎn)品線上評(píng)價(jià)偏佳、基礎(chǔ)銷量不好的務(wù)必加強(qiáng)。頁面。規(guī)則。大促前員工目標(biāo)制定動(dòng)員、工作崗位職責(zé)任務(wù)分配、物流安排、打包分揀、打單發(fā)貨等必須動(dòng)員通知安排到位，員工值班安排以及臨時(shí)突發(fā)情況應(yīng)急措施的準(zhǔn)備和方案（辦公設(shè)備用電等后勤保障）。大促前直通車銷售轉(zhuǎn)化預(yù)算金額預(yù)估；大促前半個(gè)月推廣預(yù)算安排要結(jié)合產(chǎn)品自身群體購買特征來確定是否提高競價(jià)溢價(jià)力度，盡量確保質(zhì)量分和展現(xiàn)排名不要波動(dòng)較大；對于能快速帶來收藏加購和轉(zhuǎn)化率的單品可促前大力推，養(yǎng)出好質(zhì)量分和展現(xiàn)機(jī)會(huì)；無線端選詞工作、PC端卡位排名、大促前1個(gè)月務(wù)必把飆升詞、大促節(jié)日詞、重點(diǎn)卡著主搜產(chǎn)品類目展現(xiàn)入口一級(jí)類目和二級(jí)類目扶持關(guān)鍵詞收集測試到位。二、大促中直通車如何競價(jià)溢價(jià)競價(jià)溢價(jià)。平穩(wěn)推廣期等綜合分析判定決定競價(jià)幅度安排。無線端在早上8點(diǎn)、中午12點(diǎn)、下午6點(diǎn)以及晚上22點(diǎn)都是手機(jī)端流量高峰期，直通車溢價(jià)幅度可以在200%以上；另外不同的產(chǎn)品受眾消費(fèi)者地區(qū)差異不同，可以針對性結(jié)合日常長期地域消費(fèi)群特征針對性加大力度投放，盡量避免當(dāng)日直通車預(yù)算不夠臨時(shí)停車。重在收藏和購買過群體溢價(jià)，其次今年人群溢價(jià)效果比較好，建議在直通車投放渠道選擇方面，加大人群溢價(jià)比例。其次，定向渠道的點(diǎn)擊率普遍較低但轉(zhuǎn)化較高，加上定向的展現(xiàn)位置和渠道特點(diǎn)，建議在在大促上午時(shí)段加大溢價(jià)力度。另外今年無線端站外站內(nèi)定向的轉(zhuǎn)化也不盡相同，尤其是無線站外的定向流量渠道和點(diǎn)擊率機(jī)會(huì)也較多，建議店主可以結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)考慮布局。三、大促后直通車如
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