【正文】 成本”要求——精打細(xì)算，加強(qiáng)成本意識(shí)；紀(jì)錄片的“市場包裝”要求——立體包裝，制作和發(fā)行并重。強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的市場化很重要的一點(diǎn)是如何使紀(jì)錄片的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各循環(huán)有效實(shí)現(xiàn)的問題；市場化的根本目的是要繁榮紀(jì)錄片,讓更多的人投入到紀(jì)錄片的事業(yè)或產(chǎn)業(yè)中來讓更多的人看到更多不同類型、不同風(fēng)格、不同題材的紀(jì)錄片,也給后人留下更豐富的社會(huì)變遷的影像。朱愛武在 2006 年 5 月的《中國廣播電視學(xué)刊》發(fā)表的題為“繁榮電視紀(jì)錄片市場的路徑”中指出，應(yīng)還原電視紀(jì)錄片的商品屬性，加快紀(jì)錄片市場的培育和發(fā)展；淡化電視紀(jì)錄片的功利色彩，回歸和端正紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念；建立一支能經(jīng)受市場考驗(yàn)的，高素質(zhì)的紀(jì)錄片創(chuàng)作隊(duì)伍，提高我國紀(jì)錄片的生產(chǎn)能力?！边@是針對紀(jì)錄片市場化進(jìn)行較多研究的著作，觀點(diǎn)明確，也比較符合紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢。對紀(jì)錄片市場化問題在其著作中進(jìn)行較多研究的是歐陽宏生主編的《紀(jì)錄片概論》，該書立足于中國創(chuàng)作實(shí)踐，闡明了紀(jì)錄片的管理體制和市場化機(jī)制，并著眼于經(jīng)濟(jì)全球化背景下的紀(jì)錄片創(chuàng)作與交易中的現(xiàn)實(shí)問題，提出了紀(jì)錄片的創(chuàng)新理念，探討了有效地運(yùn)作方式。在原有的紀(jì)錄片市場化的研究基礎(chǔ)上作小切口予以透視。探討紀(jì)錄片的市場化問題，結(jié)合市場營銷學(xué)以及新聞學(xué)，傳播學(xué)專業(yè)方面的知識(shí)對其進(jìn)行透徹的分析，彌補(bǔ)現(xiàn)有研究中的不足，成為新聞實(shí)務(wù)研究中的一個(gè)新角度。以前的文獻(xiàn)都只是就某一方面對紀(jì)錄片的市場化進(jìn)行論述，提出自己的觀點(diǎn)。在讀者看來，觀念難免有些落后，而用市場化的方法對紀(jì)錄片進(jìn)行劃分，比較切合實(shí)際，可操作性強(qiáng)，而且跟上了時(shí)代發(fā)展的潮流，無疑具有前沿性。學(xué)者們在以前的著作中主要根據(jù)紀(jì)錄片的創(chuàng)作觀念和創(chuàng)作手法對紀(jì)錄片進(jìn)行階段性的劃分，有時(shí)難免有模糊之處。本文將在歸納總結(jié)前人觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，提出一套操作性比較強(qiáng)的方案。其次，探討紀(jì)錄片在發(fā)展過程中應(yīng)怎樣走好市場化這條路。之所以選擇中國紀(jì)錄片的市場化作為研究對象，其目的在于：首先，市場化是紀(jì)錄片發(fā)展的必由之路。紀(jì)錄片的研究需要將理論和實(shí)際聯(lián)系起來，但如何讓紀(jì)錄片在市場化的過程中走的順利，很有必要進(jìn)行理論的探討和實(shí)踐的操作。紀(jì)錄片在中國電視發(fā)展的過程中扮演了重要的角色，它經(jīng)歷了幾個(gè)重要的階段，從最開始的受體制影響的完全說教的紀(jì)錄片，到后來的紀(jì)實(shí)主義的風(fēng)行，紀(jì)錄片迎來了它的黃金時(shí)期，并創(chuàng)下了驕人的收視率，但對紀(jì)實(shí)主義的頂禮膜拜，導(dǎo)致其題材單一和思想僵化，曾經(jīng)的高潮一度陷入了低迷，然而紀(jì)錄片創(chuàng)作者并不甘于就此沉寂，他們努力尋求新的出路拯救自己，學(xué)術(shù)界也對這種情況予以高度關(guān)注，探討紀(jì)錄片的出路，讓它再次綻放輝煌之花。同時(shí)，國內(nèi)掀起了拍攝紀(jì)錄片的熱潮。本文采用例證法、歸納法、比較法對紀(jì)錄片的市場化進(jìn)行闡述，綜合運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科來研究探討，為該領(lǐng)域的媒體從業(yè)人員和研究人員提供有益的參考和借鑒。全文緊緊圍繞市場化是中國電視紀(jì)錄片發(fā)展的必由之路這一論題展開。學(xué)生畢業(yè)論文題 目：中國電視紀(jì)錄片的市場化研究學(xué)生姓名學(xué) 號分 院專業(yè)班級指導(dǎo)教師 目 錄摘 要................................................................................................................................ 11 緒論...............................................................................................................................2 選題意義....................................................................................................................2 研究概況....................................................................................................................3 研究內(nèi)容....................................................................................................................5 理論支撐與研究方法................................................................................................52 中國電視紀(jì)錄片的市場化發(fā)展歷程及現(xiàn)狀.............................................................. 5 紀(jì)錄片的定義............................................................................................................5 發(fā)展歷程....................................................................................................................6 紀(jì)錄片市場化現(xiàn)狀.....................................................................................................11 市場化創(chuàng)作的缺陷.....................................................................................................133 中國紀(jì)錄片的市場化要求............................................................................................14 建立適應(yīng)紀(jì)錄片運(yùn)作的機(jī)制.....................................................................................14 紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念的定位........................................................................................16 紀(jì)錄片的制作理念的定位.........................................................................................194 對中國紀(jì)錄片市場前景的展望....................................................................................21 以市場觀念促改革.....................................................................................................21 以國際合作拓思路.....................................................................................................22 以立足本土求發(fā)展.....................................................................................................23參考文獻(xiàn)............................................................................................................................25 26 摘 要近年來，一些紀(jì)錄片如《故宮》、《再說長江》、《大國崛起》等的成功播出，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的反響。這使得紀(jì)錄片研究又成為一個(gè)熱門話題，尤其是關(guān)于紀(jì)錄片的未來走向和如何市場化等焦點(diǎn)問題。首先回顧中國電視紀(jì)錄片市場化發(fā)展的歷程，并對中國紀(jì)錄片按市場化概念進(jìn)行分類，即無市場化時(shí)期、市場化的萌芽時(shí)期、市場化的探索時(shí)期和初步市場化時(shí)期；然后指出紀(jì)錄片市場化進(jìn)程中出現(xiàn)的問題，即市場化生存的危機(jī)以及市場化創(chuàng)作的缺陷；繼而提出了中國紀(jì)錄片的市場化要求，具體表現(xiàn)為建立適應(yīng)紀(jì)錄片運(yùn)作的機(jī)制，明確紀(jì)錄片創(chuàng)作理念和制作理念的定位，并從國際知名紀(jì)錄片市場化的成功案例中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；經(jīng)分析得出結(jié)論：紀(jì)錄片要想走得更遠(yuǎn)，應(yīng)以市場觀念促改革，以國際合作拓思路，以立足本土求發(fā)展。關(guān)鍵詞：電視紀(jì)錄片；市場化；成功案例；啟示1 緒論 選題意義2005 年年底紀(jì)錄片《故宮》的播放在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，隨后，一大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片如《新絲綢之路》，《再說長江》，《大國崛起》等呈現(xiàn)在觀眾的面前。一時(shí)間，對紀(jì)錄片的研究又成了一個(gè)熱門的話題，尤其對于紀(jì)錄片的未來發(fā)展走向，市場化的發(fā)展道路，國內(nèi)的紀(jì)錄片專家展開了激烈的學(xué)術(shù)爭鳴。因此，紀(jì)錄片市場化的問題就擺在了人們的面前。作為新聞實(shí)務(wù)研究，是一個(gè)具有實(shí)際理論意義與價(jià)值的方向。和國外的紀(jì)錄片順利的打入中國市場并取得了良好的成績相比，中國的紀(jì)錄片面臨著困境，要和國際接軌，中國的紀(jì)錄片必須邁開市場化的步伐，《故宮》，《再說長江》等紀(jì)錄片取得的成功，就是因?yàn)樗麄冏裱耸袌龌囊?guī)律。對于紀(jì)錄片的市場化問題，可謂是仁者見仁，智者見智，提出的方案很多，但具體應(yīng)怎樣走，還是一個(gè)需要繼續(xù)探索的問題。再次，按市場化的要求對紀(jì)錄片的發(fā)展階段進(jìn)行劃分。尤其是市場發(fā)展的很快，比如《故宮》按照市場化的規(guī)律走了一條比較成功的探索之路，但目前的文獻(xiàn)還沒有對這一現(xiàn)象進(jìn)行更新。第四，從新的角度對紀(jì)錄片市場化進(jìn)行分析。而要解決紀(jì)錄片的市場化問題，并不是某一類學(xué)科就可以解決的，它涉及到多個(gè)領(lǐng)域，需要考慮多方面的因素。 研究概況本文所研究的方向?qū)儆谛侣剬?shí)務(wù)的研究，將紀(jì)錄片的市場化作為主要的研究對象，同時(shí)，文章將研究對象限定在按照市場化對紀(jì)錄片進(jìn)行重新分階段，并就紀(jì)錄片的主要?jiǎng)?chuàng)作手法在紀(jì)錄片市場化的過程中的作用進(jìn)行考察。 目前對紀(jì)錄片市場化的研究現(xiàn)狀目前對紀(jì)錄片市場化的研究還沒有一本專著，但對此問題的討論卻由來已久，涉及此方面的文章也比較多，但大都是各家之言，沒有形成統(tǒng)一的論調(diào)。該書在第十四章標(biāo)題為建立紀(jì)錄片的市場化機(jī)制中明確提出“應(yīng)確立一種紀(jì)錄片的市場化意識(shí)，使紀(jì)錄片作為藝術(shù)的同時(shí)，還可以成為一種文化商品，紀(jì)錄片的市場化趨勢與它所承擔(dān)的使命和責(zé)任并不會(huì)截然對立，而可以相輔相成，互相促進(jìn)，適應(yīng)市場是中國紀(jì)錄片未來發(fā)展的必由之路。其他的關(guān)于紀(jì)錄片市場化的論題主要散見于作者發(fā)表的論文中，對此問題的研究也較多，主要是對當(dāng)前紀(jì)錄片無法市場化的問題提出了自己的看法和具體的解決辦法。何蘇六在 2005 年第 3 期的《現(xiàn)代傳播》發(fā)表的題為“紀(jì)錄片市場化：中國問題與外國方法”中就國際化背景下中國紀(jì)錄片的市場化問題進(jìn)行了探討，并對國內(nèi)紀(jì)錄片市場化過程中存在的障礙的主客觀原因進(jìn)行了分析，并以國外紀(jì)錄片市場化運(yùn)作的個(gè)案為例論證了紀(jì)錄片市場化運(yùn)作的方向和途徑。卜慶萍在 2006 年 8 月《中國廣播電視學(xué)刊》發(fā)表的題為“如何讓紀(jì)錄片更好地走向市場”中提出建立一個(gè)健康的、發(fā)達(dá)的紀(jì)錄片交易體系，是重振國內(nèi)紀(jì)錄片的根本途徑，也是紀(jì)錄片行業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)。方韶毅在 2006 年第 14 期的《青年記者》發(fā)表的題為“中國電視紀(jì)錄片的市場化探析”中就中國紀(jì)錄片的現(xiàn)狀，以及紀(jì)錄片市場化中遇到的障礙和解決的問題提出了自