【正文】 1）。參展商花在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”%，其他（包括裝修搭建費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)、附加活動(dòng)費(fèi)和廣告費(fèi)等）%（劉大可，2006），可見(jiàn)對(duì)于旅游和其他行業(yè)的間接帶動(dòng)作用。會(huì)展旅游的重要性主要有以下體現(xiàn)： 經(jīng)濟(jì)效益以北京2006年在北京農(nóng)業(yè)展覽館、中國(guó)國(guó)際展覽中心承辦的五個(gè)展會(huì)的部分參展商為例，分析會(huì)展旅游的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益。 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)，這兩個(gè)本身就具有高強(qiáng)行業(yè)帶動(dòng)性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過(guò)有機(jī)的交叉和聯(lián)系后，產(chǎn)生了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的效應(yīng)。就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游已經(jīng)成為其繁榮的象征。旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，但是會(huì)展業(yè)是一個(gè)邊緣行業(yè)，既從屬于第三產(chǎn)業(yè)，又不同于第三產(chǎn)業(yè)的一般部門，會(huì)展業(yè)沒(méi)有被有關(guān)統(tǒng)計(jì)部門明確劃分到某一產(chǎn)業(yè)的某一層次中，但從其只能和社會(huì)地位看，可以視為第三產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)。會(huì)展旅游的具體定義是：以會(huì)議和展覽為目的的旅游，屬于公務(wù)旅游的范疇，包括會(huì)議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游（胡平，2006）。由于我國(guó)會(huì)展業(yè)還處在形成之中，會(huì)展旅游的概念自然也比較模糊，一般認(rèn)為，會(huì)展旅游的概念有廣義和狹義之分?！癱onference”在舉辦頻率上沒(méi)有特殊規(guī)定，盡管其本身不受時(shí)間限制，但通常都是在某一特定時(shí)期內(nèi)舉行，且目標(biāo)明確。Conference——以討論、求實(shí)、解決問(wèn)題或協(xié)商為目的的參與性集會(huì)。以上4個(gè)英文單詞的定義為：Meeting——許多人聚集到某地進(jìn)行交流協(xié)商或舉行某一特殊活動(dòng)的總稱，在時(shí)間上可以是自由的臨時(shí)組織，也可以是有一定的固定模式，如年會(huì)、委員會(huì)等。英文簡(jiǎn)稱為“MICE”，是4個(gè)英文單詞Meeting、Incentive、Conference、Exhibition第一個(gè)字母的組合。會(huì)展旅游的定義是在對(duì)會(huì)展定義的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，因此想要知道會(huì)展旅游的具體定義，就要先了解有關(guān)會(huì)展的概念。獎(jiǎng)勵(lì)旅游的出現(xiàn)應(yīng)該發(fā)生在對(duì)人性重新認(rèn)識(shí)的管理理念轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)之上，并作為一種激勵(lì)手段在經(jīng)濟(jì)效益比較好的企業(yè)中出現(xiàn)，因此，會(huì)議與展覽作為旅游服務(wù)的對(duì)象其事件應(yīng)該早于獎(jiǎng)勵(lì)旅游。展覽旅游是參加展覽者除了博覽會(huì)活動(dòng)，在展覽地進(jìn)行的與旅游相關(guān)的活動(dòng)。1841年7月5日，英國(guó)人托馬斯本文始終貫徹理論——實(shí)際——再理論的思維推導(dǎo)模式，構(gòu)建起北京發(fā)展會(huì)展旅游的理論框架。在查詢了大量有關(guān)會(huì)展旅游的國(guó)內(nèi)外資料后，采用了比較經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的研究方法：數(shù)量結(jié)果比較法、模式比較法。 研究方案在研究過(guò)程中，本文先分析會(huì)展旅游的普遍內(nèi)涵，探討會(huì)發(fā)展會(huì)展旅游的作用，再以北京的會(huì)展旅游為研究對(duì)象，闡述發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)于北京的重要意義，并在北京會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，利用SWOT分析法指出北京發(fā)展會(huì)展旅游存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，從而提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策與建議。盡管在會(huì)展旅游發(fā)展上取得了一定的成績(jī)，但是從宏觀管理體制到微觀運(yùn)行機(jī)制都存在不完善的地方，這阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與壯大，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，難以在中國(guó)最佳會(huì)展旅游城市中站穩(wěn)腳跟，更別說(shuō)與世界知名會(huì)展城市進(jìn)行抗衡。幾年來(lái)，在學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)的前提下，北京為做好會(huì)展旅游，制定了初步規(guī)劃，并已付諸實(shí)施，逐步規(guī)范了會(huì)展旅游市場(chǎng)。市旅游局還聘請(qǐng)美國(guó)夏威夷州旅游局副局長(zhǎng)為擔(dān)任北京市旅游局的第一個(gè)“洋”顧問(wèn)，專門為北京的會(huì)展旅游業(yè)的規(guī)劃、發(fā)展出謀劃策。北京是全國(guó)乃至全世界的著名旅游城市，隨著會(huì)展旅游在北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益凸現(xiàn)。近幾年，會(huì)展旅游逐漸走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，特別是上海39。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，會(huì)展旅游無(wú)疑是城市發(fā)展旅游業(yè)的一條新出路?！痹诎拇罄麃?，人們把會(huì)展旅游比作“金娃娃”。對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游可謂是一本萬(wàn)利的產(chǎn)業(yè)。國(guó)際會(huì)展旅游成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展主要方向的趨勢(shì)日益明顯，是都市旅游不可或缺的構(gòu)成部分，也是增加外匯收入、拓展區(qū)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效途徑之一。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游 意義 北京 SWOT 發(fā)展對(duì)策1 緒論 引言對(duì)于一個(gè)國(guó)家或區(qū)域來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合理化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育顯然是重中之重，因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力或潛力是導(dǎo)致地方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)必要條件，其中高份額、高增長(zhǎng)的“明星”項(xiàng)目是其未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期保障。由于舉辦會(huì)展及會(huì)議活動(dòng)主要在城市地區(qū)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般被看成是一種城市發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)的分散反映在多個(gè)方面（如會(huì)議設(shè)施、住宿、交通、技術(shù)支持服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)體），對(duì)提升舉辦地的整體形象有重要意義?；赟WOT分析的北京會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策摘要：會(huì)展旅游業(yè)，是兩個(gè)相互獨(dú)立而又相互交叉的行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物，一直到最近才被認(rèn)為是一個(gè)專門的研究領(lǐng)域。作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的衍生物——會(huì)展旅游以其比一般的觀光旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、盈利性好、行業(yè)互動(dòng)性強(qiáng)、受季節(jié)影響小等優(yōu)點(diǎn)而日益引起世人的關(guān)注，并迅速成為世界各國(guó)各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。本文通過(guò)探討會(huì)展旅游的概念和內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的實(shí)際意義，強(qiáng)調(diào)北京未來(lái)發(fā)展會(huì)展旅游的必要性和重要性，進(jìn)而在發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過(guò)SWOT分析法闡述北京會(huì)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并最終提出有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。隨著國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育運(yùn)動(dòng)等交往的日益頻繁，會(huì)展旅游逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“明星”業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，受到許多旅游企業(yè)和主管政府部門的青睞。實(shí)際上，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r將成為該國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。一位美國(guó)市長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)：“如果在我們城市里舉行會(huì)議，那就好像我們頭頂上飛著一架飛機(jī)，向每個(gè)人撒美元。與此同時(shí)，會(huì)展旅游比起單純的旅游活動(dòng)，其凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)也更能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。 研究背景目前，我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)增長(zhǎng)速度明顯緩慢，而會(huì)展旅游卻以20％以上的速度增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，大大高于我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。99《財(cái)富》論壇、昆明世博會(huì)等大型會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦，讓人們逐漸領(lǐng)略到會(huì)展旅游的巨大魅力，這一課題也慢慢成為旅游業(yè)中的新熱點(diǎn)，并以其一般觀光產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)越性，越來(lái)越受到人們的青睞，國(guó)內(nèi)許多大城市如北京、上海、大連、杭州等紛紛提出了大力發(fā)展會(huì)展旅游、建立國(guó)際會(huì)展中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。從2001年開(kāi)始，北京就指出發(fā)展會(huì)展旅游前景廣闊，在傳統(tǒng)旅游方式發(fā)展初具規(guī)模的情況下，建議發(fā)展在旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要份額的會(huì)展旅游，并使其成為北京旅游業(yè)主攻方向。特別是去年，市政府制定《北京市“十一五”時(shí)期旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，會(huì)展旅游業(yè)成為城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在這種大環(huán)境下，北京成為正在崛起的重要會(huì)展中心城市。本文旨在啟發(fā)北京的會(huì)展旅游市場(chǎng)，通過(guò)本地會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，力求吸引更多、更受矚目的國(guó)際性會(huì)展，形成更廣闊的潛在國(guó)際游客群體，為北京在世界樹立一個(gè)全新的旅游形象與旅游地位提供理論參考。本文采取文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法。例如，在對(duì)比北京與上海舉辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量時(shí)用了數(shù)量結(jié)果比較法，在研究會(huì)展與旅游活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展時(shí)運(yùn)用了模式比較法。如下圖所示：緒 論引言研究現(xiàn)狀及意義研究思路和方案基本概念概念的由來(lái)具體內(nèi)涵意義探析對(duì)于城市的重要性（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、知名度、相關(guān)行業(yè)等）發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析實(shí)證研究對(duì)策探討發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展思路發(fā)展對(duì)策結(jié) 論對(duì)北京的意義2 會(huì)展旅游內(nèi)涵探析 會(huì)展旅游的由來(lái)會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)之間一直有著密切的歷史淵源關(guān)系。庫(kù)克組織的570人的團(tuán)隊(duì)到洛赫伯勒參加戒酒大會(huì)，這一標(biāo)志性事件既確立了近代旅游業(yè)的誕生，又是最早的會(huì)議旅游象征。作為一種旅游產(chǎn)品，展覽旅游在全球引起注意是在20世紀(jì)后半葉，且主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，之后隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快逐步走出歐洲和北美，而在亞洲、澳洲等地發(fā)展起來(lái)，展覽活動(dòng)的增多為當(dāng)?shù)貛?lái)的眾多的客源，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使展覽旅游逐步成為旅游業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。 會(huì)展旅游的概念對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游是一個(gè)比較新鮮的概念。關(guān)于會(huì)展，比較多的一種說(shuō)法是：會(huì)展是聚會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、年會(huì)和展覽活動(dòng)的總稱。國(guó)際專業(yè)會(huì)議組織者協(xié)會(huì)（IAPCO）出版的《會(huì)議產(chǎn)業(yè)術(shù)語(yǔ)》被稱為“業(yè)內(nèi)通用字典”。Incentive——作為對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀員工的獎(jiǎng)勵(lì)之一而組織他們的一次聚會(huì)活動(dòng)。與定期大會(huì)（congress）相比，其規(guī)模通常較小，性質(zhì)限定更加明確，即為了便于信息交流。Exhibition——陳列展示產(chǎn)品和服務(wù)的各種活動(dòng)。廣義的概念是把會(huì)議、展覽作為旅游活動(dòng)的一種特殊類型，而狹義的概念是指會(huì)議、展覽之余所伴隨的觀光休閑活動(dòng)。會(huì)展旅游的形成代表了會(huì)展業(yè)的完善，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3 會(huì)展旅游意義的探討 城市發(fā)展會(huì)展旅游的重要性會(huì)展旅游是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì)，又是一門特殊的服務(wù)行業(yè)，它與相關(guān)的行業(yè)關(guān)系都很密切，涉及面廣，被稱為“城市的面包”。就一些中等城市而言，會(huì)展旅游的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮，德國(guó)的漢諾威赫美國(guó)的拉斯維加斯就是如此。此效應(yīng)目前被高度關(guān)注，為旅游業(yè)發(fā)展指明了一個(gè)新的方向，同時(shí)成也為城市建設(shè)與發(fā)展的一種模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參展商最大的支出項(xiàng)目是“展位租賃費(fèi)”,%。如圖31所示。表31 　國(guó)內(nèi)與海外參展商旅游消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)對(duì)比支出項(xiàng)目國(guó)內(nèi)參展商各項(xiàng)旅游消費(fèi)占總支出的比重（%）海外參展商各項(xiàng)旅游消費(fèi)占總支出的比重（%）交通費(fèi)住宿費(fèi)餐飲費(fèi)娛樂(lè)支出旅游消費(fèi)購(gòu)物費(fèi)合計(jì)36資料來(lái)源：劉大可《北京市參展商旅游消費(fèi)支出實(shí)證分析》，《旅游學(xué)刊》2006年第3期如果細(xì)分國(guó)外參展商旅游支出結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)，%，%，%，及娛樂(lè)、旅游、購(gòu)物（如圖32所示）。例如2006年，北京全社會(huì)消費(fèi)零售總額一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中4～7月略呈下滑趨勢(shì)，之后恢復(fù)增長(zhǎng)率。 社會(huì)效益首先，會(huì)展活動(dòng)需要建設(shè)場(chǎng)館，這有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn)，而且，隨著大型尤其是國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)的舉行，城市景觀和公共交通都將得到巨大改善。最后，會(huì)展旅游有利于解決城市就業(yè)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲每增加20位出席會(huì)議代表，就可創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，足見(jiàn)會(huì)展旅游業(yè)的地位。芝加哥曾是美國(guó)中北部的工業(yè)、交通中心，也曾是全國(guó)最大的重工業(yè)城市，享有“工業(yè)之母”之稱。其中除了教育、體育等，展覽業(yè)的發(fā)展對(duì)其繁榮與穩(wěn)定起到了不小的作用。促成了旅游、商品交易、期