【正文】 大愛無疆 2020， 接踵而至的重大事件 使我們 意識到，我們 每個人和整個社會 ， 這個時代 多么需要愛心與責(zé)任 ！ 2020，河南衛(wèi)視順 時 應(yīng)勢， 全新改版，亮麗呈現(xiàn) 。 “大象無形、大愛無疆” 的 新定位 是對精神家園的 真誠 守望?? “ 大象無形 ” 取自老子的《道德 經(jīng)》。 現(xiàn) 代 媒體之“象”是責(zé)任 ， 她 鑄造媒體的精神內(nèi)核， 其外化表現(xiàn)無處不在 。 第一個有記載的商人是 商代的王亥，安陽人；第一個儒商孔老夫子的高足子貢，?？h人；商圣范蠡，南陽人：第一個愛國商人弦高，新鄭人??商之 根本在于 市場，中原大市場在今天一再證明著得中原者 得 天下 —— 河南 1 億人的超級大市場 ● 河南，第１人口大省， 全省總 人口 9870 萬 。 ● 社會消費品零售總額 4600 億元， 全國第５， 城鄉(xiāng)居民收入連續(xù)兩年兩位數(shù)增長。 全 省高速公路通車總里程已達 4556 公里，全國第一 ， 全省 92%的縣（市）通上了高速公路。 ● 2020 年，河南 率先 免征農(nóng)業(yè)稅，農(nóng)民收入增速加快，農(nóng)村市場迅速壯大 。 河南衛(wèi)視 大眾消費品牌的最佳投放平臺 ! 5 全國 億 的可接收人口 強勢覆蓋 有效到達 2020 年： 鞏固和提升河南衛(wèi)視在大中原地區(qū)的覆蓋強勢， 成功實現(xiàn) 全國 35 中心城市 的全面落地，大力加強全國重點旅游城市的有效落地，覆蓋 從“跑馬圈地”進入“精耕細作”階段，從覆蓋的廣度向覆蓋的深度開掘，追求最有效的到達！ 省內(nèi)覆蓋 ： 在全國 率先實現(xiàn)全省 有線 覆蓋一張網(wǎng)， 有線無線 無縫隙完整覆蓋河南省 所有 縣 (市、區(qū) )， 確保 深度 到達， 可接收人口 9463 萬人，月到達觀眾人數(shù) 8664 萬人，均位居全國省級衛(wèi)視第一。 全國覆蓋： 全國可接收人口累計達 億人，目前已覆蓋 31 個省會城市及直轄市； 64 個全國重點旅游城市； 289 個全國地級以上城市 。 2020 年 19 月 ，河南衛(wèi)視全天時段在以河南為中心的大中原地區(qū)的收視率為 %，市場份額為 %，穩(wěn)居所有省級衛(wèi)視第 一位。 大眾消費品為什么要關(guān)注全國 27 省網(wǎng)數(shù)據(jù) 在央視 索福瑞的收視率調(diào)查體系中，有兩個被業(yè)界廣泛使用的地區(qū)組合，全國 27 省網(wǎng)組和全國 35 市網(wǎng)組。 一、 27 省網(wǎng)組可推介的電視覆蓋人口更廣，更能準確反映全國電視觀眾的收視行為。全國 27 省網(wǎng)組可推及全國 27 省的所有電視人口，推及人口總數(shù)達 億；而35 市網(wǎng)組合僅能推及 31 個省會、直轄市及青島、深圳、寧波和大連四個計劃單列市等全國中心城市的電視人口總體，推及人口數(shù)為 7 8950 萬。 二、 27 省網(wǎng)的收視結(jié)果是頻道覆蓋和節(jié)目吸引力兩方面的綜合反映，更能切實地反映各上星頻道在全國的收視地位。 27 省網(wǎng)則不同，上星頻道要想在外省取得好的覆蓋效果需盡可能多的在每個省內(nèi)的各個地市有線 網(wǎng)甚至縣級有線網(wǎng)落地，要想覆蓋27 個省所需的落地經(jīng)費是相當(dāng)驚人的。 三、 大眾消費品的市場結(jié)構(gòu)和 27 省網(wǎng)組的 調(diào)查范圍更契合。在許多大眾消費品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成全國性大企業(yè)之后，他們的鋪貨范圍已廣至全國城鄉(xiāng)各地。因此，越來越多的廣告主、廣告公 司在制定、評估電視媒介計劃時，更關(guān)注頻道在全國 27 省網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)。 2020 年，河南衛(wèi)視根據(jù)愛心與責(zé)任的頻道 新 定位，創(chuàng)新了《民星在行動》、 《世說新語》、 《好戲天天看》、《情感密碼》等一批品質(zhì)獨特、具有良好收視潛力和市場前景的欄目。 9 《梨園春》 十 五 年經(jīng)典 十 五 年創(chuàng)新 省內(nèi)最高 收視率 % 平均市場份額 % 列同時段全國 全國最具影響戲曲娛樂欄目 弘揚戲曲文化，實現(xiàn)高端價值 ！ 《梨園春》 植根戲曲文化 沃土 ，以不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式和始終如一的節(jié)目品質(zhì)鍛造出娛樂金字王牌 。僅 2020 年就連續(xù)舉辦了 “戲出名門”賽季；大型系列公益活動 —— 《梨園春》 百名擂主“愛心在行動”； 第三屆“擂響中國” — — “梨園春杯”專業(yè)戲曲演員擂臺展演； 第四屆中國電視戲曲“蘭花獎”頒獎晚會、中國電視戲曲高端論壇 ； “抗震救災(zāi)，眾志成城 —— 《梨園春》大型賑災(zāi)義演晚會”；在奧運期間走進國家大劇院舉辦了“梅花賦”慶奧運專場演出，將 “梅花綻放迎奧運”系列活動 推向高潮 。 2020， 《梨園春》 這棵常青樹 將 再開新花， 以充滿創(chuàng)意的特別節(jié)目和大型活動 使欄目的持續(xù)發(fā)展后勁無窮 ！ 中華第一品牌！成就大眾品牌的最 佳 舞臺 。 《擂臺緊急風(fēng)》： 《擂臺緊急風(fēng)》是《梨園春》戲迷擂臺的海選戰(zhàn)場。 欄目在 河南省網(wǎng)的最高收視率達 %，平均市場份額 %， 同時段收視在全國 27省網(wǎng)位居省級衛(wèi)視 前 四 。 《梨園春》所獲部分獎項 中國廣播影視大獎 2020年 19月 《梨園春》收視率同時段全國省級衛(wèi)視第一 頻道 收視率 排名 河南衛(wèi)視 1 **衛(wèi)視 2 **衛(wèi)視 3 **衛(wèi)視 4 **衛(wèi)視 5 **衛(wèi)視 6 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 2020年 19月 《 擂臺緊急風(fēng) 》收視率全國省級衛(wèi)視 前 四 頻道 收視率 排名 **衛(wèi)視 1 **衛(wèi)視 2 **衛(wèi)視 3 河南衛(wèi)視 4 **衛(wèi)視 5 **衛(wèi)視 6 數(shù)據(jù)來源： CSM,27 省網(wǎng) 12 《 武林風(fēng)》 武 動 中國 風(fēng)行世界 全 省 最高 收視率 % 平均市場份額 % 列同時段全國 中華武術(shù)娛樂欄目第一品牌 武林風(fēng)云 起 ， 誰與其爭鋒！ 國際化 武術(shù)娛樂欄目《武林風(fēng)》全方位、多角度展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深，是中國傳統(tǒng)武術(shù)文化和現(xiàn)代電視藝術(shù)的完美結(jié)合。 選拔中華功夫 之星，對抗國際搏擊高手， 一場賽事，一場風(fēng)暴 ！ 2020 年《武林風(fēng)》先后舉辦了 FEG 環(huán)球拳王爭霸賽 、 第三屆中越 、中歐、中泰 對抗賽 、抗震救災(zāi) “ 武林風(fēng)慈善聯(lián)盟愛心大行動 ”，歷時一個月的“ 武林風(fēng) 2020 年，搏擊繼續(xù)升級，對抗更加激烈 ！ （ 敬請關(guān)注 本冊第四章 ： 高端活動 魅力平臺） 《武林風(fēng)》 世界眼光， 國際路線， 聚天下英雄，打陽光品牌 ！ 《武林風(fēng)》每周六晚間黃金時段（ 20： 05）播出，時長 90 分鐘。 勇敢 的擂臺， 激烈 的對決。欄目 河南地區(qū)最高收視率達 13 %， 平均市場份額 %，同時段收視在 27 省網(wǎng)位居全國省級衛(wèi)視 前 四 。 《武林風(fēng)》所獲部分獎項 中國原創(chuàng)電視欄目 20 佳 ； 中國廣播電視協(xié)會中國電視體育獎欄目類一等獎 ； 中國最具投資價值的電視欄目第三名 。傳遞愛心，奉獻快樂！ 既大氣、溫情 ， 又動感、時尚。欄目根據(jù)主流受眾的 “ 口味 ” ，將拉動收視的重要元素：懸念、情感、娛樂、明星、民星、才藝等有機結(jié)合 , 可望 取得 較好的收視成績。欄目除常規(guī)廣告形式外，還將會設(shè)置更多的、合理的 “ 植入式 ” 廣告，為具有愛心的廣告客戶提供更大的回報空間 ， 有效 樹立 企業(yè)的公益形象，提升品牌的美譽度 。 15 《世說新語》 新語大家說 引領(lǐng)新生活 《世說新語》是河南衛(wèi)視新銳打造的一檔 時尚綜藝 欄目。 欄目由“大嘴說新語”、“鐵嘴辨行業(yè)”、“名嘴揚天下”等單元構(gòu)成，每個單元的設(shè)計都緊扣一個“新”，圍繞“最前沿”，通過新詞語不同形式的“說”，來反映改革開放后人們的新生活、新時尚、新趨勢。 16 《好戲天天看》 不容錯過的 戲曲盛宴 《好戲天天看》 ， 一檔戲曲欣賞 日播節(jié)目 。 欄目 同時段收視在 27省網(wǎng)位居全國省級衛(wèi)視前 兩 位。 《好戲天天看》 快樂天天有 ! 《好戲天天看》周一至周六每天上午 8： 00 播出，時長 55 分鐘。你 的故事，我來聆聽。 欄目 同時段收視在 27 省網(wǎng)位居全國省級衛(wèi)視前四位。 18 第三章 大象無形 大愛無疆 電視劇場 把握先 機 河南衛(wèi)視，為了保證電視劇場的優(yōu)秀劇目，提高收視，長期守望在電視劇生產(chǎn)的前端，從劇本抓起，只為你好看！ 2020，河南衛(wèi)視重磅推出自制大劇《少林寺傳奇》第二部 ！ 2020，河南衛(wèi)視已成功買斷 《敵營十八年》、《五十玫瑰》 等 近20 部 具有良好收視預(yù)期的劇目 。 收視表現(xiàn)： 2020 年 19 月 在 27 省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視排名 前 三 ，在河南位居所有頻道 第一 ， 河南 最高收視率 %， 平均市場份額 %。 收視表現(xiàn)： 2020 年 19 月 在 27 省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視排名 前 四 ，在河南位居所有頻道首位， 河南 最高收視率 %， 平均市場份額 %。 收視表現(xiàn)： 2020 年 19 月 在 27 省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視排名 前五 ，在河南位居所有頻道首位， 河南 最高收視率 %， 平均市場份額 % 《霞光劇場》：經(jīng)典大戲 細品魅力 播出時段： 周一至周五每天 17:05，兩集連播，周六、日各一集。 《月光劇場》：驚魂疑案，懸念迭生 播出時段： 周一至周 日 每天 23:45 兩集連播 。 20 第 四 章 大象無形 大愛無疆 之 高端活動 魅力平臺 河南衛(wèi)視依托品牌欄目舉辦高端賽事，積極推進品牌欄目活動化，優(yōu)勢資源構(gòu)筑競爭壁壘，特色活動締造一流營銷平臺。 高端活動， 巨大影響，炫目舞臺 ，邀您共舞?? 21 少林功夫拉美行 亮劍世界 由河南衛(wèi)視主辦的 《 武林風(fēng) 》 少林功夫拉美行 活動 于 2020 年 7月 2 日至 7 月 24 日 ， 在 拉美五國 —— 智利、委內(nèi)瑞拉、哥斯達黎加、古巴和墨西哥舉行了 9 場正宗少林功夫表演，通過原汁原味的少林功夫表演，在國際舞臺上傳播 深 厚的中原文化，展現(xiàn) 了 中華功夫的神奇魅力 ， 震驚了海外 。 活動 打造了迄今 為 止演出場次最 多 、演出陣容最大、 巡演國家最多、反 響 最好的出國演出，掀起了 “ 少林功夫熱、河南熱、 《 武林風(fēng) 》 熱 ” ，為 《 武林風(fēng) 》 走向世界 寫下了濃墨重彩的一筆。 河南省委書記徐光春 針對此項活動做出了 “ 演出很成功。 發(fā)展的難得機遇，巨大的市場價值 ， 《武林風(fēng)》連續(xù)不斷的國際賽事 活動 ， 塑造了陽光、 智勇 的健康概念， 為企業(yè) 打造出一個卓爾不群的獨特平臺。屆時《梨園春》將連續(xù)五天打通河南衛(wèi)視黃金時段，舉行戲迷擂臺賽的復(fù)賽， 1 月 18 日（農(nóng)歷臘月廿三），將隆重推出總決賽暨河南電視臺 2020 年春節(jié)戲曲晚會，名 家大腕聯(lián)袂、賽事精彩紛呈，將在新春佳節(jié)為廣大戲迷觀眾奉獻上戲曲饕餮盛筵。參與人群廣泛，社會關(guān)注度高， 在春節(jié)國人同 歡的喜慶氣氛中，《梨園春》的欄目影響力和年終總決賽一起到達頂峰， 這無疑是 企業(yè) 重拳出擊、一鳴驚人的最好時機。企業(yè)攜手總決賽，不僅可以在短時間內(nèi)快速提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度，還可以明顯提升企業(yè)的美譽度與公眾親和力，促進企業(yè)品牌力的增長， 價值卓越 。 2 第五屆“擂響中國 ” — 《梨園春》全國戲迷擂臺賽 總決賽 暨河南電視臺 2020春節(jié)戲曲晚會 名家大腕聯(lián)袂 ， 賽事精彩紛呈 。 百姓擂臺，百姓品牌 ！ 9 《武林風(fēng)》女子專業(yè) 擂臺 賽 美麗與陽剛同在，時尚共力量并存！美麗 26 賽事，價值卓越！ 《 民星在行動 》 2020 公益營銷活動 序號 公益活動、特別節(jié)目 獨特價值 1 《民星在行動》 系列公益營銷活動 每年計劃援建 10所愛心學(xué)校，資助 100名特長生，救助1000名貧困大學(xué)生 《民星在行動》將與愛心企業(yè)共同策劃大型活動， 搭建公益平臺 。 27 第五章 大象無形 大愛無疆 之 專家視點 貴客 心 聲 無論是 翹楚 精 英 ，還是布衣百 姓；無論是為人治學(xué)，還是管理經(jīng)營，但凡成大事業(yè)者， 無不具有其獨特的氣質(zhì)和風(fēng)格。 28 獨字當(dāng)先 前途無限 河南衛(wèi)視 2020 年傳播價值的增值路徑 解讀與展望 克