【正文】 舞臺(tái)地毯： 節(jié)目中舞臺(tái)地毯顯示企業(yè)品牌及企業(yè) logo 現(xiàn)場(chǎng)方陣： 《擂臺(tái)緊急風(fēng)》嘉賓方陣 1 個(gè) 片尾標(biāo)版： 片尾特別鳴謝標(biāo)版 54 《擂臺(tái)緊急風(fēng)》特約播出 全年總價(jià)值 ： 68 萬元 /家 （僅限 2 家） 贊助回報(bào)（每家）： 特約標(biāo)版 形式： 5 秒特約播出配音標(biāo)版 配音：“《擂臺(tái)緊 急風(fēng)》由 ***（企業(yè)）特約播出” 播出位置：插播正二位置 次數(shù)： 1 次 /期 插播廣告 位置：節(jié)目中插播 1 次 10 秒企業(yè)廣告片 片尾標(biāo)版： 片尾特別鳴謝標(biāo)版 《擂臺(tái)緊急風(fēng)》 擂臺(tái)賽獎(jiǎng)品提供 全年總價(jià)值： 88 萬元 贊助回報(bào)： 1. 主持人口播“《擂臺(tái)緊急風(fēng)》戲迷擂臺(tái)賽由 **（企業(yè)）獨(dú)家提供贊助” 3 次； 2. 現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品鏡頭； 3. 節(jié)目中每期 1 次 15 秒企業(yè)廣告片； 片尾鳴謝字幕 ； 55 《風(fēng)云爭(zhēng)霸》 《風(fēng)云爭(zhēng)霸》冠名 播出時(shí)間：周六 18： 03 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 48 分鐘 節(jié)目期數(shù)： 52 期 全年總價(jià)值： 500 萬元 贊助回報(bào)： 冠名欄目宣傳片 形式：《風(fēng)云爭(zhēng)霸》欄目河南衛(wèi)視 ***（集團(tuán)）冠名宣傳片，完整體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及企業(yè) logo 次數(shù)：每天播出 2 次，全年 730 次 冠名標(biāo)版 形式： 5 秒“風(fēng)云爭(zhēng)霸”冠名標(biāo)板 配音： “《 風(fēng)云爭(zhēng)霸》 由 ***（企業(yè)）冠名播出” 播出位置：插播正一位置 次數(shù)： 1 次 /期 冠名片頭 形式：欄目片頭融入冠名企業(yè)品牌或企業(yè) logo 次數(shù)： 4 次 /期 15秒企業(yè)廣告片 位置：節(jié)目中插播正一位置 2 次 15 秒企業(yè)（產(chǎn)品）廣告片 現(xiàn)場(chǎng)背景版廣告位 形式：現(xiàn)場(chǎng) 背景版顯示冠名企業(yè)品牌或企業(yè) logo 角標(biāo) 形式：《 風(fēng)云爭(zhēng)霸 》角標(biāo)顯示企業(yè)品牌或企業(yè) logo 時(shí)長(zhǎng)：每期 20 分鐘 舞臺(tái)地標(biāo) ：拳擊臺(tái)地標(biāo) 顯示企業(yè)品牌或企業(yè) logo 主持人口播： 每期節(jié)目中主持人口播不少于 3 次。 41 上述廣告經(jīng)營(yíng)政策自 2020 年 10 月 1 日起執(zhí)行，其解釋權(quán)歸河南 衛(wèi)視 廣告經(jīng)營(yíng)部。 九、廣告播出完畢，如對(duì)廣告播出有異議，需在 30 天內(nèi)憑第三方監(jiān)播查詢，逾期將視為正常播出。 七、如出現(xiàn)因播出方失誤造成廣告錯(cuò)播、漏播，按錯(cuò)漏播次數(shù) 1： 1 比例在原定時(shí)間 段給予補(bǔ)播。如遇不可抗力因素或設(shè)備檢修導(dǎo)致廣告停播，按實(shí)際停播次數(shù)、位置給予補(bǔ)播。 四、實(shí)行播前付款政策，如需分期付款，則須在播前支付廣告合同額 10%的信譽(yù)保證金（可用于沖抵最后一筆廣告費(fèi)用）。 三、指定位置加收費(fèi)用：指定正、倒一，加收 30%；指定正、倒二，加收 20%；指定正、倒三，加收 10%。 二、 2020 年 11 月 1 日以前簽訂的廣告合同統(tǒng)一使用河南衛(wèi)視 2020 年 1 月 1日起發(fā)布的廣告刊例價(jià)， 2020 年 12 月 31 日以前簽訂的廣告合同統(tǒng) 一使用河南衛(wèi)視 2020 年 9 月 8 日起發(fā)布的廣告刊例價(jià)， 2020 年 1 月 1 日后簽訂的廣告合同執(zhí)行 2020 年 1 月 1 日起發(fā)布的廣告刊例價(jià)， 并執(zhí)行以下折扣標(biāo)準(zhǔn)： L2 段（《梨園春》插播）不低于刊例價(jià) 折執(zhí)行；晚間 (18:0024:00)時(shí)段廣告不低于刊例價(jià) 5 折執(zhí)行；白天、 24:00 以后的晚間時(shí)段廣告不低于刊例價(jià) 3 折執(zhí)行，特殊形式廣告不低于刊例價(jià) 5 折執(zhí)行。 2020，我們將繼續(xù)加 強(qiáng) 與河南衛(wèi)視的 戰(zhàn)略 合作 ！ ——— 馬俊峰 河南仟佳廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理 40 第 六 章 大象無形 大愛無疆 之 獨(dú)特資源 價(jià)值制勝 河南衛(wèi)視 2020 年 廣告經(jīng)營(yíng)政策 凡 2020 年 在河南衛(wèi)視投放廣告的客戶，執(zhí)行以下廣告經(jīng)營(yíng)政策： 一、所刊播廣告內(nèi)容必須符合相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定。在新的一年中雙方將一起整合各自優(yōu)勢(shì)資源攜手同贏、共創(chuàng)明天！ ——— 趙智 合眾光華（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司 總經(jīng)理 河南衛(wèi)視架起了一道華宇廣告從西南跨向中原的橋梁！彼此良好互利的合作前景，更讓我們共同期待黃河入海之氣勢(shì)，更上一層樓之豪邁！ ——— 曾智強(qiáng) 重慶華宇廣告有限公司總經(jīng)理 39 仟佳廣告一直視河南衛(wèi)視為最重要的媒體合作伙伴。 ——— 吳律文 浙江康恩貝醫(yī)藥銷售有限公司媒介總監(jiān) 河南衛(wèi)視地處中原，已成為各品牌拓展市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略資源。自從與河南衛(wèi)視合作以來，我們?cè)诤幽媳镜氐匿N售，取得了穩(wěn)健的發(fā)展。 38 ——— 王肖潔 新浪無線副總經(jīng)理 河南衛(wèi)視是河南省最權(quán)威的電視媒體，而且在全國(guó)衛(wèi)視中也是優(yōu)秀的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視。 37 —— 蔡金釵 福建省晉江福源（盼盼）食品有限公司常務(wù)副董事長(zhǎng) 銀鷺食品與河南衛(wèi)視的首度合作 ，為我們品牌的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障， 在 迅速提高了該地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，業(yè)績(jī)也邁上 了新的臺(tái)階！為此，我們高度認(rèn)同河南衛(wèi)視這個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒介平臺(tái)，相信美好的畫卷才剛剛展開，續(xù)寫的將是媒企共贏的絢爛篇章！ — —— 陳場(chǎng) 廈門銀鷺食品有限公司副總經(jīng)理 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司河南分公司 從 2020 年底開始，把大部分資源投到 河南衛(wèi)視 ，成功推 出了營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪等明星產(chǎn)品， 銷售額 每年以 60%的速度遞增， 從 2020 年的 4 億多 元 飆升 到 2020 年預(yù)計(jì) 實(shí)現(xiàn)的 23 億元。跟河南衛(wèi)視合作多年，盼盼食品品牌力不斷提升，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。通過與河南衛(wèi)視的深層合作，斯美特食品的知名度和市場(chǎng) 占有率得到明顯提升 。 在過去的四年里，我們不斷加強(qiáng) 與河南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作， 快速提升了 宛西制藥品牌知名度 和占有率，同時(shí)也深刻體會(huì)到了河南衛(wèi)視專業(yè)的媒體服務(wù)。 2020，我們將繼續(xù)加強(qiáng)與河南衛(wèi)視的深層戰(zhàn)略合作，共謀發(fā)展，同 創(chuàng)輝煌。在此，祝愿河南衛(wèi)視收視率 節(jié)節(jié)攀升、百尺 竿頭更輝煌！ ——— 林秀浩 黑牛食品股份有限公司董事長(zhǎng) 從 2020 年起，福森藥業(yè)一直與河南衛(wèi)視保持了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。 選擇河南衛(wèi)視，極大地支持了黑牛事業(yè)的快速發(fā)展。 我們對(duì)河南衛(wèi)視充滿信心，期望 2020 年更深層次的合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體的共贏。作為中原地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體，河南衛(wèi)視的全國(guó)收視率和收視份額不斷攀升。 34 貴客 心 聲 ： 中原，作為中華文化的發(fā)祥地，有著厚重的底蘊(yùn)，這里人杰地靈，集南方的靈秀與北方的雄渾為一身；這里連接南北、衣帶東西，自古便有得中原者得天下之說。 通過以科學(xué)的態(tài)度指導(dǎo)品牌塑造和廣告經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)觀眾的研究，加大業(yè)界交流、技術(shù)引進(jìn)的力度，河南衛(wèi)視正走在一個(gè)良性循環(huán)的道路上。 未來的趨勢(shì)，市場(chǎng)選擇衛(wèi)視臺(tái)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，那些均衡發(fā)展全國(guó)范圍覆蓋，同時(shí)在本省占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)視頻道，都取得不菲的成就。 四、未來的選擇 如果說 5 年里的河南衛(wèi)視還在打基礎(chǔ)、找方向，那么從現(xiàn)在開始的河南衛(wèi)視則朝著正確方向大步邁進(jìn)著，觀眾的肯定、廣告客戶的肯定是非常大的鼓勵(lì)。在這個(gè)過程中，各種品牌欄目和大型活動(dòng)的34750101002003004005006002020 上半年 2020 上半年 33 “ 捆綁式 ” 營(yíng)銷、各類結(jié)合消費(fèi)者與廣告客戶需求的研究、各類深化價(jià)值的廣告形式、更個(gè)性化的媒企合作 模式、更豐富的科學(xué)性客戶服務(wù)手段不斷在河南衛(wèi)視出現(xiàn)。 因此，河南衛(wèi)視緊跟觀眾需求的變化，把特色做得更豐富、形式做得更活的節(jié)目（或欄目）形成特色節(jié)目品牌群的做法，能更好地抓住特定的消費(fèi)者，正是 “ 以客戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向 ” 的科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。 三、走特色之路能更好地與廣告品牌結(jié)合 當(dāng)今企業(yè)的傳播更講究精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，深入與目標(biāo)消費(fèi)者溝通。河南衛(wèi)視的實(shí)踐充分說明了擁有忠實(shí)的觀眾群對(duì)抵御風(fēng)險(xiǎn)是多么重要。究其根由，仍然是那個(gè)淺顯不過的道理 —— 一切以觀眾為中心、堅(jiān)持走特色之路。 兩 大品牌欄目收視率全部躋身省級(jí)衛(wèi)視前三甲。 一、特色之道，為創(chuàng)新帶來源源不斷的活力 每周日的《梨園春》十五年的沉淀發(fā)展，已然成為收視王牌，成為每周近三億觀眾的共同期待。 持續(xù)在獨(dú)家、獨(dú)有、獨(dú)特三個(gè)方面進(jìn)行資源儲(chǔ)備，預(yù)祝河南衛(wèi)視的發(fā)展前景越來越好！ 31 贏得未來的選擇 —— 淺談河南衛(wèi)視特色發(fā)展之道 陽獅集團(tuán)博睿傳播 董事、 總經(jīng)理 許恕思 要在一個(gè)有著千年文化底蘊(yùn)的中原寶地，在一個(gè)任何商家都無法忽視的市場(chǎng)中成為擁有絕對(duì)影響力的電視媒體，需要更大的勇氣和付出更 多的努力。如果第二部、第三部能在發(fā)行與播出模式上做出有益探索的話，河南衛(wèi)視將會(huì)更直接受益。 圖 2河南衛(wèi)視 品牌欄目收視率對(duì)比 （ CSM35 城 市組） 三、 電視劇競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性的獨(dú)播升級(jí) 河南衛(wèi)視一直注重對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇資源的占有， 2020 年幾部熱播大劇如家庭倫理劇代表作《金婚》、反特諜戰(zhàn)劇代表作《五號(hào)特工組》、古裝武俠劇代表作《少林寺傳奇》等在河南衛(wèi)視播出，均取00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 720:0020:3021:0021:3020:1520:4521:1521:452020 年同期 2020 年上半年《 武林風(fēng) 》 +33% 《 梨園春 》 +8% 30 得了很好的收視率。繼傍晚時(shí)段的《擂臺(tái)緊急風(fēng)》之后，旗艦欄目《梨園春》在上午推出子欄目《好戲天天看》，一開播就獲得時(shí)段第 4 的好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了欄目群的日播化與全天候。 43%40%39%2 0 0 7 年上 2 0 0 7 年下 2 0 0 8 年上 29 圖 1河南衛(wèi)視頻道有效到達(dá)率（ CSM35 城市組） 二、 獨(dú)家 品牌欄目實(shí)現(xiàn)了高位提升、資源擴(kuò)張 “一文一武”（《梨園春》 /《武林風(fēng)》）是河南衛(wèi)視的名片。 2020 年上半年頻道在 35 個(gè)中心城市的有效到達(dá)率達(dá)到了歷史最高點(diǎn) 43%，分別比 2020 年下半年和 2020 年上半年上升3 個(gè)百分點(diǎn)和 4 個(gè)百分點(diǎn)（見圖 1），為廣告品牌的有效擴(kuò)大了曝出與傳播的通路。河南衛(wèi)視作為全臺(tái)“一大多強(qiáng)”戰(zhàn)略的龍頭和核心，在大事頻發(fā)的 2020 年，在“獨(dú)”字上做文 章、找出路，成功實(shí)現(xiàn)了資源的擴(kuò)充與戰(zhàn)略的升級(jí)，進(jìn)一步提高了衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。走在這條路上，借聞 方家 之論，得覓同道者行。根據(jù)企業(yè)特殊需求量身打造個(gè)性活動(dòng)，達(dá)到獨(dú)特傳播效果。 年度賽事 ， 吸引億萬觀眾眼球 ， 全國(guó)戲迷一年一度的狂歡節(jié) ！ 3 第 三 屆“擂響中國(guó)” —— 《梨園春》專業(yè)戲曲演員擂臺(tái)展演 與中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的 專業(yè)性強(qiáng) 、欣賞性高的 全國(guó) 權(quán)威 戲曲賽事 ， 盡顯品牌高端價(jià)值 ！ 4 “擂響中國(guó)” 《梨園春》全國(guó)戲 迷擂臺(tái)賽十年擂主爭(zhēng)霸賽 十年的精彩，積淀了近兩千名戲迷擂主資源，魅力震撼的 高端 賽事平臺(tái)！ 5 “梨園飛歌” —— 《梨園春》走進(jìn)美國(guó) 洛杉磯 柯達(dá) 劇院 第三次走出國(guó)門，將民族戲曲藝術(shù)帶到西方主流文化的中心，中西經(jīng)典的碰撞，必將放射燦爛的光華！ 6 《梨園春》 晉京為國(guó)慶 60周年獻(xiàn)禮演出 全國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)家陣容 ， 宏大敘事，唱響主旋律！ 25 《武林風(fēng)》 2020 大型賽事活動(dòng) 、特別節(jié)目 序號(hào) 賽事活動(dòng)、特別節(jié)目 獨(dú)特 價(jià)值 1 第三屆環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽 與日本富士電視臺(tái)、日本 FEG合作， 在中國(guó)舉辦的水平最高、 規(guī)模最大的電視 武林盛宴！ 國(guó)際一流搏擊高手的巔峰對(duì)決，世界 品牌， 頂級(jí)賽事， 焦點(diǎn)所在， 萬眾矚目 ！ 2 首屆中美、中澳、中俄對(duì)抗賽 第 三 屆中 日 對(duì)抗賽 第四屆中歐對(duì)抗賽 第四屆 中泰 對(duì)抗賽 第四屆 中 越 對(duì)抗賽 中華功夫之星與世界優(yōu)秀 搏擊 高手 強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話 ，激烈鏖戰(zhàn)，賽事持續(xù)不斷，熱點(diǎn)層出不窮，以顯著規(guī)模優(yōu)勢(shì)，建起優(yōu)質(zhì)活動(dòng)平臺(tái)！ 3 世界武林大會(huì) 在建國(guó) 60周年，又逢日本富士電視臺(tái)和河南電視臺(tái)臺(tái)慶之年，與日本富