【正文】 博客 microbloging ?一種非正式的迷你型博客 ?以電腦為服務(wù)器，以手機為平臺 ?通過手機、 IM和外部 API接口等途徑向微博客發(fā)布即時消息 ?每次 140字限制 ?將最新的即時新聞用最少的言語、最快的速度通過手機等方式發(fā)布在網(wǎng)上 ?便捷性編輯，標(biāo)志 個人互聯(lián)網(wǎng)時代 ?主動性關(guān)注方式 ?即時原創(chuàng)性信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)電視 IPTV（InteractivePersonalityTV） ?電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停 ?有 PC平臺、 TV（機頂盒 ）平臺和手機平臺（移動網(wǎng)絡(luò)） ?增加網(wǎng)民互動框，了解視頻輿情 ?流量透明化，了解熱點節(jié)目 ?站內(nèi)、外搜索功能 ?配合各類商業(yè)事件等線下活動進(jìn)行直播或輪播 ?利用 網(wǎng)民互動框 ，制造熱點事件 ?利用滾動字幕 ，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上 ?其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕 PPLive網(wǎng)絡(luò)電視 PPS網(wǎng)絡(luò)電視 沸點網(wǎng)絡(luò)電視 中華網(wǎng)視 CCIPTV 手機媒體 ?“第五媒體” ?以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體 ?以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介 ?受眾資源極其豐富 ?傳播 隨時隨地，保持私密性 ?多媒體傳播， 整合性媒介大融合 ?從單向傳播轉(zhuǎn)向互動傳播 ?同步和異步傳播有機統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合 手機報 手機廣播 手機電視 手機 SNS （ PingCo） （二）新媒介的特點 新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。 08年 10月，在中宣部組織的全國媒體負(fù)責(zé)人研討班上出現(xiàn)了新的身影，那就是 各省主流網(wǎng)站負(fù)責(zé)人 ，這說明不用很長時間， 新媒體將成為主流媒體。 08年元月的南方冰災(zāi)， 5月 12日汶川地震，新媒體展示了強勁的后勁。 我們認(rèn)為，所謂新媒體，就是以新技術(shù)為平臺，全方位傳播信息，更加快捷、便利傳達(dá)資訊的公共服務(wù)媒體。 ? 上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是 ，新媒體（ New Media）是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。 ? 陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為， 新媒體和舊媒體只是不同的形式表達(dá)同樣的內(nèi)容，從這個意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同。? ? 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛認(rèn)為， 所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體和新媒體。? ?新媒體是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。 從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化?！?“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài) —— 包括使用有線和無線通道的方式。 也有專家提出 ：“ 只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、 IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄?！? ? 陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征 ：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量 —— 消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！? ? 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授 ：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。 全球化媒體 什么是新媒體？ 它是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為傳輸載體的， 互動式、數(shù)字式復(fù)合媒體。 互動性媒體 —— —— （ 3G時代） （一）何謂新媒體 媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變 傳媒是傳播媒介和傳播媒體兩個詞的簡稱，如果代表前者，就是技術(shù)，如果代表后者就是機構(gòu)。 互動媒介之特點： （ 1）高度的綜合性 （ 2）充分的交互性 （ 3）方便性、快捷性 傳播媒介的變化 報紙 1609 電報 1809 電話 1872 電影 1895 廣播 1918 電視 1931 錄音帶 1951 衛(wèi)星電視 1971 傳真 1979 屏幕文字 1980 個人電腦 1981 激光唱片 1983 …… 三、新媒介 媒介和媒體： 媒介和媒體不是互相包含的關(guān)系， 媒介是用于傳播信息的技術(shù)，比如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。 印刷媒介之特點： （ 1）可迅速大量印制生產(chǎn) （ 2）容納信息多、內(nèi)容廣 （ 3）讀者可自由決定閱讀的時間、地點、速度和方式 （ 4）可長期保存，隨時取閱，反復(fù)研讀 （ 5）能適應(yīng)不同讀者的不同興趣和要求 （ 6）以負(fù)載線性文字符號為主，適宜用來傳播高深、復(fù)雜或篇幅較長的信息 （ 7）威望較高、專業(yè)性強 （ 8）文化程度低、識字少或文盲不能充分分享其信息 電子媒介 廣播電視和同步衛(wèi)星的出現(xiàn)，傳播再次突破時間和空間的限制，接近實時的傳播速度和聲音畫面強烈的現(xiàn)場感，遙遠(yuǎn)的世界被拉到面前。 書寫媒介之優(yōu)勢：個性化、創(chuàng)造性 局限：笨重粗拙、單位面積負(fù)載信息量??；非批量生產(chǎn)，傳播范圍、速度等收到限制 最原始的書寫媒介 (如泥板、石頭、樹葉、樹皮、甲骨、羊皮等 ) 人工制作的書寫媒介 (如簡、牘、簡策、帛書、帛卷、紙等，以及書寫工具筆、墨、硯、刀等 )經(jīng)歷了由重到輕、由粗到細(xì)、由硬到軟的演變。 媒介的幾種類型： 書寫媒介： 原始社會，主要的傳播媒介是口語和手勢，口語和手勢只適合原始狀態(tài)的人際傳播 ,決定了人們只能生活在很小的地理空間，以便互相保持密切的聯(lián)系，抵御自然界的侵害。 媒介也可分為：制作媒介、傳輸媒介、接收媒介。 新華社發(fā)（紐西斯通訊社） 一、傳播媒介的兩層含義： 一是指傳遞信息的工具和手段 二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu) 這兩個方面都是傳播學(xué)研究的重要內(nèi)容： 一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達(dá)程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率； 另一方面，作為組織機構(gòu)的傳播媒介的制度、所有制關(guān)系、意識形態(tài)和文化背景如何，決定著社會傳播的內(nèi)容和傾向性。第十一章 傳播媒介研究與應(yīng)用 ?傳媒之眼? 10月 10日，在韓國清州舉辦的2022清州國際工藝雙年展上，一名參觀者在欣賞韓國藝術(shù)家制作的名為 “ 傳媒之眼 ” 的藝術(shù)品。 2022清州國際工藝雙年展于 10月 2日至 28日舉行，展覽主題為 “ 創(chuàng)造性進(jìn)化―― 又深又慢 ” 。 第一節(jié) 傳播媒介的含義與類型 二、傳