產(chǎn)品策略相關(guān)資料-展示頁
2025-07-05 02:30本頁面
【正文】 容（1）按照產(chǎn)品是否耐用和是否有形，可分為非耐用品、耐用品和服務(wù)。新產(chǎn)品擴(kuò)散過程是指新產(chǎn)品上市后隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所采用的過程。所謂新產(chǎn)品采用過程，是指消費者個人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個心理階段。已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分就是商標(biāo)，我國習(xí)慣上對一切品牌無論注冊與否統(tǒng)稱為商標(biāo)。商標(biāo)實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出，但不能用言語稱呼的部分。產(chǎn)品組合的相關(guān)性是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)。（名詞或選擇）非渴求物品是指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購買的物品。所謂特殊品（名詞或選擇）是指消費者能識別哪些牌子的商品物美價廉，哪些牌子的商品質(zhì)次價高。、選購品、特殊品和非渴求物品的涵義所謂便利品（名詞或選擇）是指消費者通常頻繁地購買希望需要即可買到，并且只需要用最少精力和最少時間去比較品牌。（5）潛在產(chǎn)品。（4）延伸產(chǎn)品。（3）期望產(chǎn)品。（2）形式產(chǎn)品。（1）核心產(chǎn)品。第八章 產(chǎn)品策略一、識記內(nèi)容 (掌握各自含義,，名詞或單選)產(chǎn)品指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。整體產(chǎn)品包括五個層次。核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益，從根本上來說，每一種產(chǎn)品實質(zhì)上都是為解決某個問題而提供的服務(wù)。形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對某一需求的特定滿足形式。期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時期望得到的與該產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列屬性和條件。延伸產(chǎn)品是顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。所謂選購品（名詞或選擇）是指消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品。所謂非渴求物品。，長度、深度和相關(guān)性的涵義
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