武漢高校女學(xué)生化妝品綠色營(yíng)銷研究論文-展示頁
2025-07-01 23:01本頁面
【正文】 （二）化妝品企業(yè)營(yíng)銷定位不夠 5 三、原因分析 6 （一） 化妝品企業(yè)內(nèi)部因素 6 （二）化妝品企業(yè)外部因素 6 四、實(shí)施高?；瘖y品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性 7 （一）利于滿足消費(fèi)者的綠色需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 7 （二）企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，利于塑造企業(yè)形象 8 （三）符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 9 五、對(duì)策與建議 9 （一）企業(yè)外部支持 9 （二）企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷策略 10 結(jié) 語 11 主要參考文獻(xiàn) 12 附 錄 13 附錄一 武漢高校女大學(xué)生化妝品購(gòu)買使用情況調(diào)查問卷 13 引 論 伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)也成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。s consciousness of environmental protection, green marketing has bee a new trend of marketing strategy in the 21st century. Cosmetics enterprises also attach great importance to the green marketing ,which has a significant impact on the survival and development of article discuss the green marketing strategy of cosmetics aimed at the group of female university students.The article firstly explained the conception and traits of the green marketing. Then it briefly introduced the survey on the consumption of cosmetics by female university students and analyzed the the current situation and problems of the green marketing and search for the reason from the enterprise internal factors and external factors. It`s necessary to Implement the green marketing of cosmetics aimed at the group of female university students. At last, it presents countermeasures and suggestion for cosmetics enterprises based on the analysis of the preceding context.This study conform to the trend of global environmental protection and is of great significance and be conducive to modern marketers. With the study of green marketing, cosmetics enterprises can have a better understanding of female university students` consumption concept on their products and carry out the green marketing strategy effectively.Key words: Green marketing。研究結(jié)果可以運(yùn)用到實(shí)際營(yíng)銷當(dāng)中，有利于提高化妝品企業(yè)針對(duì)高校女大學(xué)生的營(yíng)銷水平，有利于化妝品行業(yè)的發(fā)展。最后，根據(jù)以上分析提出了化妝品企業(yè)在高校女大學(xué)生群體中施行綠色營(yíng)銷的具體策略。本文首先闡述了綠色營(yíng)銷的理念和特點(diǎn)，接著簡(jiǎn)單介紹了對(duì)武漢高校女大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況的調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查資料分析了企業(yè)化妝品在高校女大學(xué)生消費(fèi)群體的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題，然后從企業(yè)內(nèi)部因素和外部因素兩大方面解釋了出現(xiàn)這些問題的原因。隨著綠色運(yùn)動(dòng)的興起，化妝品企業(yè)的綠色營(yíng)銷觀念也在逐步增強(qiáng)。武漢高校女大學(xué)生化妝品綠色營(yíng)銷研究 Study on the Green Marketing of University Female Students in Wuhan 摘 要隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，綠色營(yíng)銷已成為21世紀(jì)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。綠色營(yíng)銷是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。但企業(yè)綠色營(yíng)銷運(yùn)作機(jī)制和策略完善與否將對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響，因此本文在介紹綠色營(yíng)銷理念的基礎(chǔ)上，探討了針對(duì)高校女大學(xué)生群體，化妝品企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的策略。接著本文論述了實(shí)施高?；瘖y品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性和優(yōu)勢(shì)所在。該研究順應(yīng)了全球環(huán)保的潮流，使?fàn)I銷者更加了解現(xiàn)代女大學(xué)生在化妝品上的消費(fèi)理念和趨勢(shì)，有利于提高女大學(xué)生的顧客滿意度和化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷；女大學(xué)生；化妝品 AbstractWith the improvement of people39。 female university students?；袊?guó)妝品企業(yè)從1980年的幾十家到目前的3000多家，化妝品的品牌也增加到20000多種，其發(fā)展可謂迅猛。高校女大學(xué)生是化妝品的一個(gè)極具特點(diǎn)的消費(fèi)群體。特別是即將畢業(yè)的學(xué)生，因其日后工作的需要，對(duì)化妝品的需求更是巨大。隨著國(guó)內(nèi)各行業(yè)綠色運(yùn)動(dòng)的興起，化妝品企業(yè)的綠色營(yíng)銷也得到了更多的重視。本文基于對(duì)武漢各大高校女大學(xué)生化妝品購(gòu)買消費(fèi)情況的問卷調(diào)查和分析報(bào)告，對(duì)化妝品企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)了存在問題的原因以及相應(yīng)的對(duì)策和建議。對(duì)武漢高校女大學(xué)化妝品消費(fèi)情況的調(diào)查是通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷和現(xiàn)實(shí)問卷的形式進(jìn)行調(diào)查。問卷見附錄。基于此問卷調(diào)查分析和綠色營(yíng)銷理論，本文
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