【正文】 品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。 第四章 市場結(jié)構(gòu)、行為與績效（習(xí)題參考答案） 一、名詞解釋1. 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu):是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。 2．試分析不同規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步過程中的作用和地位。 第四章 市場結(jié)構(gòu)、行為與績效（習(xí)題） 一、名詞解釋1. 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)2. 市場集中度 3. 洛倫茲曲線 4. 產(chǎn)品差別化 5. 赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù) 6. 市場集中度 7. 基尼系數(shù) 8. 促銷差異化 9. 企業(yè)兼并 10. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 五、簡答題 1影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有那些？2簡述進(jìn)入壁壘和退出壁壘的構(gòu)成因素.3簡述廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響。 (2)企業(yè)是推動社會生產(chǎn)力發(fā)展、人類進(jìn)步的主要力量。 。這與日本企業(yè)的實際運行狀況形成了鮮明的對照。所以，西方的企業(yè)總是追求高比率的股息分配、短期利益優(yōu)先，遵循的是“股東主權(quán)”模式。而西方文化崇尚理性主義和科學(xué)精神，忽視人性，重視理性不主張道德評判，重視事實評判。與此同時，留存下來的每個廠商都具有最大的經(jīng)濟(jì)效率、只能賺取正常利潤、所選用的廠房設(shè)備的規(guī)模是在當(dāng)時技術(shù)條件下的最優(yōu)規(guī)模，并且所提供的產(chǎn)量是對應(yīng)該廠房設(shè)備之平均成本為最低點的產(chǎn)量。這種調(diào)整過程會一直進(jìn)行，直到廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)的刺激不存在時(只能獲得正常利潤)才會停止。各廠商根據(jù)該產(chǎn)品的市場均衡價格調(diào)整其廠房設(shè)備的規(guī)模，并使其所提供的產(chǎn)量的邊際成本等于既定的產(chǎn)品價格。 和短期均衡一樣，在長期競爭性調(diào)整過程中，行業(yè)和廠商的長期均衡是相互依存、相互作用、同時決定的。從整個行業(yè)看，在短期內(nèi)，不僅該行業(yè)現(xiàn)有廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模是固定不變的，而且該行業(yè)的廠商的數(shù)量也是固定不變的。六、論述題:，短期與長期行業(yè)均衡及廠商最優(yōu)規(guī)模分別是如何確定的？ 答案要點： (1)短期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 所謂短期是指這樣長的一段時期，在這時期內(nèi)廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模(即固定成本)是固定不變的。所謂資產(chǎn)專用性是指當(dāng)一項耐久性投資被用于支持某些特定的交易時，所投人的資產(chǎn)就具有專用性。 (4)市場機(jī)制被替代是由于市場交易有成本，企業(yè)沒有無限擴(kuò)張成世界上只有一家的巨大企業(yè)則是因為企業(yè)組織也有成本。(2)無論運用市場機(jī)制還是運用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。 五、簡答題 1. 按照科斯的觀點，試簡要論述什么是企業(yè)？ 答案要點：科斯明確指出，新古典企業(yè)理論存在著非常明顯的缺陷。10．企業(yè)：其概念是不斷發(fā)展的，由原來單純的生產(chǎn)、經(jīng)營單位漸漸加上了獨立經(jīng)營、自主經(jīng)營、法人資格等本質(zhì)規(guī)定性。例如，雇主到市場上采購原材料、招聘工人，需要花費時間、需要發(fā)現(xiàn)價格、需要討價還價、需要冒花費成本而購買不到原材料和勞動力或雖已購買到卻不適用的風(fēng)險，當(dāng)然他還需要簽訂交易合約并對合約的執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督等等。如果說，資本主義是以錢為根本的東西的話，則是以人為根本來組織經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營活動的。6．范圍經(jīng)濟(jì):存在于單個企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過兩個各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量之時(假定兩個企業(yè)得到的投人物相等)。 4．團(tuán)隊生產(chǎn)：產(chǎn)出屬于一個隊，而且它還不是每個分成員的分產(chǎn)出之和。 第三章 產(chǎn)業(yè)主體―― 企業(yè)（習(xí)題參考答案）一、名詞解釋 1．生產(chǎn)函數(shù)：是描述在生產(chǎn)技術(shù)狀況給定的條件下，生產(chǎn)要素的投入量與產(chǎn)品的產(chǎn)出量之間的物質(zhì)數(shù)量關(guān)系的函數(shù)式。第三章 產(chǎn)業(yè)主體―― 企業(yè)（習(xí)題） 一、名詞解釋 1．生產(chǎn)函數(shù) 2. 廠商 3．企業(yè) 4．團(tuán)隊生產(chǎn) 5．資產(chǎn)專用性 6．范圍經(jīng)濟(jì) 7．人本主義 8．交易成本 10．企業(yè) （2）1968年斯蒂格勒的名著《產(chǎn)業(yè)組織》一書的問世標(biāo)志著該學(xué)派在理論上的成熟。2．試述產(chǎn)業(yè)組織理論的芝加哥學(xué)派的主要內(nèi)容。 （2）市場機(jī)制通過“看不見的手”，創(chuàng)造市場秩序和最優(yōu)經(jīng)濟(jì)社會。 六、論述題 1．如何理解競爭機(jī)制是市場經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的最大動因？ 答案要點： （1）競爭是商品生產(chǎn)者（交換者）之間進(jìn)行實力較量和利益爭奪的一種關(guān)系，它使市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的內(nèi)在強(qiáng)制成為對商品生產(chǎn)者的外在強(qiáng)制而得到貫徹。 答案要點：（1）盡管產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源，可追溯到亞當(dāng)?斯密關(guān)于市場機(jī)制的論述，但最初把產(chǎn)業(yè)組織概念引入經(jīng)濟(jì)學(xué)的是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾，其在著作《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》對組織的概念有所論述； （2）1932年貝利和米恩的《近代股份公司與私有財產(chǎn)》為以后產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成提供了許多有重要參考價值的研究成果；（3）1933年美國哈佛大學(xué)的張伯倫和英國劍橋大學(xué)的羅賓遜夫人同時出版了各自的專著《壟斷競爭理論》和《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》，同時提出了壟斷競爭理論。 2．什么是“馬歇爾沖突”？ 答案要點：即大規(guī)模生產(chǎn)能為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致壟斷；壟斷又阻礙競爭機(jī)制在資源配置中發(fā)揮作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競爭。 答案要點： 1）提出：鮑莫爾、帕恩查和利格等 （2）主要內(nèi)容：良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)績效等市場績效，在傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的理想的市場結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實現(xiàn)的，而無須眾多的競爭企業(yè)的存在。 5．市場績效：在一定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行的最終經(jīng)濟(jì)效果。 3．有效競爭：既有利于維護(hù)競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競爭格局。 第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展（答案）一、名詞解釋 1．產(chǎn)業(yè)組織：指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的組織或者市場關(guān)系。 2．什么是“馬歇爾沖突”？3．簡述產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源。按照這種分類法劃分的常見產(chǎn)業(yè)有幼小產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)、淘汰產(chǎn)業(yè)等等?？梢詫⑷可a(chǎn)部門劃分為勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)和知識密集型產(chǎn)業(yè)。7．新興產(chǎn)業(yè)：由于科技的發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，出現(xiàn)了已經(jīng)度過了幼年生命危險期的新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，這些新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在技術(shù)工藝、用途、生產(chǎn)方式、用料或其他方面與原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有較大不同。５．產(chǎn)業(yè)政策：國家或地區(qū)政府為了實現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)目的或社會目的，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，以全產(chǎn)業(yè)為對象所實施的能夠影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的一整套政策的總稱。３．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的數(shù)量關(guān)系結(jié)構(gòu)及技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化主要由需求結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)及其關(guān)聯(lián)機(jī)制的變化體現(xiàn)出來。 第一章 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論（習(xí)題參考答案） 一、名詞解釋 :１．產(chǎn)業(yè)：具有某種同類屬性的具有的相互作用的經(jīng)濟(jì)活動的集合或系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)題及答案第一章 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論（習(xí)題） 一、名詞解釋 １．產(chǎn)業(yè) 2．產(chǎn)業(yè)組織 3．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 4．產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián) 5．產(chǎn)業(yè)政策 6．淘汰產(chǎn)業(yè) 7．新興產(chǎn)業(yè) 8．生產(chǎn)要素分類法 9．產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分類法２．產(chǎn)業(yè)組織：生產(chǎn)同一類（嚴(yán)格地說，是生產(chǎn)具有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品）的企業(yè)在同一市場上集合而成的同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的相互作用關(guān)系結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)與企業(yè)競爭活力的發(fā)揮之間的平衡。 ４．產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)：最終產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)這些最終產(chǎn)品所投入的中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之間以及這些中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)和數(shù)量結(jié)構(gòu)聯(lián)系，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最主要的表現(xiàn)特征之一。 6．淘汰產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，由于技術(shù)老化、需求萎縮、成本上升、長期虧損而不能適應(yīng)市場的需要而退出市場的產(chǎn)業(yè)。 8．生產(chǎn)要素分類法：按照勞動、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的比重或?qū)Ω魃a(chǎn)要素的依賴程度對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分的分類法。 9．產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分類法：按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的不同階段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分類的一種方法。 第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展（習(xí)題）一、名詞解釋: 1．產(chǎn)業(yè)組織 2．市場行為 3．有效競爭 4．市場結(jié)構(gòu) 5．市場績效 五、簡答題1．簡述可競爭市場理論的主要內(nèi)容。 六、論述題 ？。 2．市場行為：是指企業(yè)在充分考慮市場供求條件和其他企業(yè)的基礎(chǔ)上，所采取的各種策略行為。 4．市場結(jié)構(gòu)：對市場內(nèi)競爭程度以及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。 五、簡答題 1．簡述可競爭市場理論的主要內(nèi)容。只要保持市場進(jìn)入的自由，只要不存在特別的進(jìn)出市場成本。 3．簡述產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源。（4）張伯倫、羅賓遜夫人和馬歇爾被奉為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。競爭機(jī)制被認(rèn)為是解決資本主義經(jīng)濟(jì)問題的最優(yōu)組織形式，能使資源得到合理配置。 （3）政府不要過多敢于經(jīng)濟(jì)活動。 答案要點： （1）產(chǎn)業(yè)組織理論的芝加哥學(xué)派60年代的在對哈佛學(xué)派的批判中崛起的，其代表人物是斯蒂格勒、德姆塞茨等。即使市場中存在著默寫壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，長期的競爭均衡狀態(tài)在現(xiàn)實中也是能夠成立的。 五、簡答題 1. 按照科斯的觀點，試簡要論述什么是企業(yè)？ 2． 描述交易性質(zhì)的三個維度分別是什么？如何解釋企業(yè)縱向一體化現(xiàn)象？ 3． 古典企業(yè)有那些特征？它之所以產(chǎn)生必須具備哪兩個前提條件？ 六、論述題 1. 試述在完全競爭市場的條件下，短期與長期行業(yè)均衡及廠商最優(yōu)規(guī)模分別是如何確定的？2. 與西方企業(yè)比較，東方企業(yè)具有那些特點？ 3. 論述企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。 2. 廠商：被認(rèn)為具有經(jīng)濟(jì)理性，它們具備有用的信息、精于計算、孜孜不倦地追求利潤最大化目標(biāo)(即所謂“經(jīng)濟(jì)人”假定)； 3．企業(yè)：或廠商被看作是在市場經(jīng)濟(jì)中業(yè)已存在的、完全有效運轉(zhuǎn)的、為賺取利潤而從事商品生產(chǎn)活動的一個完整的經(jīng)濟(jì)單位，它可以是一個個體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大的公司。 5．資產(chǎn)專用性:是指當(dāng)一項耐久性投資被用于支持某些特定的交易時，所投人的資產(chǎn)就具有專用性。7．人本主義：日本企業(yè)經(jīng)營實踐的各種具體方法的背后，有一種潛在的、超越文化與國界的企業(yè)經(jīng)營原理，伊丹敬之教授把此原理稱為“人本主義”，“人本主義是與資本主義相對的廣義詞，它體現(xiàn)于企業(yè)的經(jīng)營方法之中?！?．交易成本：進(jìn)行交易談判，簽訂交易契約也要支付一定的費用。 ：是指當(dāng)一項耐久性投資被用于支持某些特定的交易時，所投人的資產(chǎn)就具有專用性。當(dāng)然，這些概念有的雖然在當(dāng)時的條件下具有一定的開創(chuàng)性，并對后來的研究具有一定的啟發(fā)和借鑒作用。為了克服新古典企業(yè)理論的不足，科斯把交易成本的概念引人經(jīng)濟(jì)分析，將生產(chǎn)的制度結(jié)構(gòu)納入經(jīng)濟(jì)理論，他認(rèn)為：(1)市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的配置資源的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對價格機(jī)制的替代。 (3)市場經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過市場所花費的成本要低。 2．描述交易性質(zhì)的三個維度分別是什么？ 答案要點；威廉姆森提出了描述交易性質(zhì)的三個維度：第一個也是最重要的一個維度是交易所涉及的資產(chǎn)專用性。 3. 古典企業(yè)產(chǎn)生必須具備哪兩個前提條件？ 答案要點： （1）通過隊導(dǎo)向的生產(chǎn)可以提高生產(chǎn)率，并且它所使用的生產(chǎn)技術(shù)，在直接衡量合作性投入的邊際產(chǎn)品時是有費用的，使得合作性投入之間通過簡單的市場交換難以對偷閑行為加以限制； （2）通過觀察或確定投人的行為來估計邊際生產(chǎn)率是經(jīng)濟(jì)的。他只能通過調(diào)整可變要素(即可變成本)的使用量來調(diào)整其產(chǎn)銷量(即生產(chǎn)規(guī)模)。 (2)長期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 所謂長期是指在這段時期內(nèi)，廠商有足夠的時間調(diào)整其廠房設(shè)備的規(guī)模，即廠商能夠根據(jù)他準(zhǔn)備提供的產(chǎn)量選擇一個所費總成本(從而平均成本)為最低的廠房設(shè)備規(guī)模；而且整個行業(yè)的廠商的數(shù)量也有足夠的時間發(fā)生變化，即只要現(xiàn)有廠商可獲得超額利潤，就會吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，從而引起廠商數(shù)量的增加，反之，不能賺得正常利潤而蒙受虧損的廠商勢必退出該行業(yè)，從而引起該行業(yè)廠商數(shù)量的減少。在這里，行業(yè)的供給和需求決定該產(chǎn)品的市場均衡價格和產(chǎn)量。同時不斷有新的廠商進(jìn)入該行業(yè)和虧損的廠商退出該行業(yè)。此時該產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和留存下來的廠商數(shù)量將不再發(fā)生變化，該行業(yè)達(dá)到均衡狀態(tài)。 ，東方企業(yè)具有那些特點？ 答案要點： 東西方不同的文化背景造成了思維方式的差異：東方文化以人文精神和非理性主義為特點十分注重人的因素，道德評判高于一切。因而，東西方對企業(yè)的認(rèn)識和看法也有很大差異。企業(yè)一旦不景氣，經(jīng)營者首先會解雇員工。 答案要點：(1)企業(yè)是社會財富的創(chuàng)造者。 (3)企業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。六、論述題 1．試述企業(yè)兼并的主要動機(jī)及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。 3．試論述市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效之間的關(guān)系。 2. 市場集中度:是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。 5. 赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù):簡稱H指數(shù)。 7. 基尼系數(shù)：是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖6―1陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比。 9. 企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。 10. 規(guī)模經(jīng)濟(jì)：通常是指產(chǎn)品的單位成本隨規(guī)模即生產(chǎn)能力的提高而逐漸降低的規(guī)律。由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標(biāo)，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因為如此，產(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。 答案要點： 在影響市場結(jié)構(gòu)的諸多因素中，市場進(jìn)入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。一般產(chǎn)業(yè)組織研究更加重視研究進(jìn)入壁壘，考慮到研究的完整性，這里對退出壁壘也做了相應(yīng)的介紹。 答案要點：企業(yè)的廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在以下兩個方面： (1)廣告與產(chǎn)品差異。 答案要點：企業(yè)兼并的動機(jī)多種多樣，主兼企業(yè)和被兼企業(yè)的動機(jī)也不相同：(1)主兼企業(yè)的動機(jī)；獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益；提高市場競爭力和市場支配力量；降低市場進(jìn)人壁壘；減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險；單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 （3）企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響：市場支配力量的加強(qiáng)和壟斷的出現(xiàn)；進(jìn)入壁壘的形成。 2．試分析不同規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步過程中的作用和地位。 3．試論述市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效之間的關(guān)系。 （1）從短期考察，可以把市場結(jié)構(gòu)看成是既定的要素，作為企業(yè)市場行為