【正文】 。固態(tài)奶以奶粉為主，液態(tài)奶根據(jù)生產(chǎn)工藝的不同，也有巴氏殺菌奶、超高溫滅菌保鮮奶和酸奶之分。光明乳業(yè)股份有限公司是1996年9月,經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，由上海牛奶(集團(tuán))有限公司(中方)和上海上實資產(chǎn)經(jīng)營有限公司(外方)共同投資成立的滬港合資企業(yè)；1996年11月注冊資本由2950萬美元增至5900萬美元，同時，原港方股東上實資產(chǎn)將其在合資公司的全部股權(quán)(50%股權(quán))轉(zhuǎn)讓給上實食品。北京三元梅園乳品發(fā)展有限公司，梅園乳品店創(chuàng)立于上世紀(jì)八十年代， 以經(jīng)營宮廷奶品為特色。同年10月19日，“第五屆中國成長企業(yè)CEO峰會”在人民大會堂召開，在大會表彰的19992001年度中國超速成長百強企業(yè)（非上市、非國有控股）中，％的成長速度名列榜首。1999年8月蒙牛集團(tuán)成立，作為乳業(yè)的后起之秀，“蒙?！币猿錾臓I銷手段實現(xiàn)了快速增長。1999年“伊利”商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。伊利集團(tuán)生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌產(chǎn)品，憑借過硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)，行銷全國各地，深受廣大消費者的青睞和推崇。同我公司比較有競爭力的企業(yè)有，伊利、蒙牛、三元、光明等。（五）市場同業(yè)競爭態(tài)勢近幾年，隨著乳制品深受廣大消費者的喜愛，企業(yè)之間競爭也愈加激烈。相反，角色開拓者自由地突破職責(zé)說明的限制。了解人們在工作中自由程度的有效方法是區(qū)分角色服從和角色開拓。他們對自主權(quán)的態(tài)度基于如下的權(quán)威意見：招聘自我激勵的員工并盡量放任他們。（四）企業(yè)組織文化氛圍放心堅持營造自主氛圍。區(qū)域營銷核心操作市場要像偵察員要去了解市場、對手的情況，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆；領(lǐng)導(dǎo)和帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊，凝聚團(tuán)隊，積聚所有的力量去打擊對手；要對市場的脈搏把握最透徹，有良好的策劃意識和能力使企業(yè)搶占市場；要會培訓(xùn)團(tuán)隊，提升團(tuán)隊的整體素質(zhì)和競爭力、戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力！企業(yè)可以經(jīng)常做一些職工與領(lǐng)導(dǎo)之間的活動、游戲、聚餐，增強領(lǐng)導(dǎo)層與各階層之間的聯(lián)系，企業(yè)隊伍和諧。這些優(yōu)勢具體體現(xiàn)在：（1）將專有技能、關(guān)鍵技能或技術(shù)由一種經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到另一經(jīng)營業(yè)務(wù)中；（2）將不同經(jīng)營業(yè)務(wù)的相關(guān)活動合并在一起運營，以降低成本：（3）在新的經(jīng)營業(yè)務(wù)之中借用企業(yè)品牌的信譽：（4）以能夠創(chuàng)造有價值的競爭能力的協(xié)作方式實施相關(guān)的價值鏈活動。（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略放心開展了相關(guān)多樣化戰(zhàn)略進(jìn)入技術(shù)、生產(chǎn)、職能活動或銷售渠道能夠共享的經(jīng)濟領(lǐng)域，可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟所帶來的益處而使成本降低。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面，放心制定了優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品批批檢驗，確保出廠產(chǎn)品全部合格。在檢測上，放心投資5000多萬元建立了現(xiàn)代化乳品檢測中心和各分、子公司檢驗室，并通過了國家實驗室認(rèn)證認(rèn)可。 在設(shè)備上，放心全部引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備。放心對每個崗位均制訂了詳細(xì)的崗位操作規(guī)程，實施崗位三級管理，并通過了國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和食品安全管理體系認(rèn)證。從2000年建立首個奶源基地，發(fā)展至今奶源基地現(xiàn)擁有600萬畝草原牧場、50余萬頭良種奶牛、136個奶牛標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)小區(qū)、900多個奶站。（二）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、子公司，員工12000名放心乳業(yè)引進(jìn)世界最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，裝備了65條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年加工鮮奶能力100萬噸，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國，2008年。放心在奶源建設(shè)方面先后進(jìn)行了一系列的創(chuàng)舉，率先實行“公司+農(nóng)戶”的方法，建立“分散飼養(yǎng)、集中擠奶、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、全面服務(wù)”的經(jīng)營模式，從而保證了優(yōu)質(zhì)充足的奶源。截至2004年上半年，放心企業(yè)連續(xù)兩次入圍“中國企業(yè)500強”。公司從2000年建立首個奶源基地開始，一直致力于研發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，剛開始的放心只是一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，只能靠走街串巷來宣傳、銷售，而現(xiàn)如今憑借著產(chǎn)品質(zhì)量與良好口碑已日漸發(fā)展壯大，公司成立僅僅十幾年已躋身成為東北三省乃至全國的知名企業(yè)，成為全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國家經(jīng)貿(mào)委評定的全國520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。二、企業(yè)調(diào)研（一）企業(yè)歷史放心乳業(yè)有限責(zé)任公司成立于2000年5月，現(xiàn)為東北三省最大的乳制品生產(chǎn)加工企業(yè)，旗下共有鮮奶，奶粉，煉乳和酸奶等七大產(chǎn)品系列，近五十個品種銷售至全國的100多個省市。放心乳業(yè)成立十多年來，一直以制造中國放心奶制品為企業(yè)精神，已經(jīng)在中國東北占據(jù)了很大的奶制品市場，并且正在逐步走向全國各個省市。序號（學(xué)號）：0401100425 長春科技學(xué)院課程設(shè)計放心乳業(yè)形象策劃 姓 名 侯晴 學(xué) 院 工商管理 專 業(yè) 工商管理 班 級 2010級四班 指導(dǎo)教師 成穎 2013 年 6 月 9 日28 / 29目 錄一、策劃說明 2二、企業(yè)調(diào)研 3（一）企業(yè)歷史 3（二）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 3（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 4（四）企業(yè)組織文化氛圍 4（五）市場同業(yè)競爭態(tài)勢 5（六）市場同類產(chǎn)品競爭態(tài)勢 5（七）企業(yè)的社會知名度、市場地位及產(chǎn)品力 6三、放心乳業(yè)的市場調(diào)研與分析 6四、放心乳業(yè)的企業(yè)策劃 7（一）放心乳業(yè)的品牌定位：做東北第一 7（二）放心乳業(yè)的品牌傳播：打造知名度 8（三）放心乳業(yè)的品牌延伸與創(chuàng)新策略：推出多種產(chǎn)品和搶先推出高端奶 8（四）放心乳業(yè)的策略分析 9 9 11 11五、放心乳業(yè)的CIS設(shè)計 13（一）企業(yè)理念識別系統(tǒng)的設(shè)計 13：放心乳業(yè)=員工的努力+消費者的認(rèn)可 132．企業(yè)的精神信條：沒有高質(zhì)量的牛奶，就沒有企業(yè)的繁榮 133．企業(yè)標(biāo)語口號：打造中國人的放心品牌，制造中國人的放心牛奶 134．放心乳業(yè)的核心價值觀：追求好品質(zhì)，打造放心品牌 135．企業(yè)形象：好品質(zhì)，好銷路，好企業(yè) 13（二）企業(yè)行為識別系統(tǒng)的設(shè)計 131．企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)的設(shè)計 13 15（三）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計 16 16 17六、策劃總結(jié) 23（一）企業(yè)認(rèn)識： 23（二）企業(yè)策劃建議： 24，嚴(yán)格把握每一個制作流程； 24，實現(xiàn)繁育多元化，實行標(biāo)準(zhǔn)化； 24； 25； 25 25，提高自身的競爭力； 25 注入新鮮血液 25 25七、參考文獻(xiàn) 26八、附錄一 27放心乳業(yè)CIS策劃一、策劃說明近年來隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人民的生活水平要求也越來越高，人們現(xiàn)在追求的是合理、健康、營養(yǎng)的飲食方式。牛奶的營養(yǎng)價值很高，牛奶中的礦物質(zhì)種類也非常豐富，這正是人們身體所需要的，而且還很容易被人體吸收，所以牛奶成為眾人不斷追求的營養(yǎng)品。放心乳業(yè)希望通過這次的企業(yè)形象策劃，更清晰的認(rèn)識現(xiàn)狀，讓廣大消費者更深刻的認(rèn)識和接受放心乳業(yè)。自2004年起產(chǎn)品銷量進(jìn)入全國前十名。生產(chǎn)的具有清真特色的“放心”牌產(chǎn)品，憑借過硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)，行銷全國各地，深受廣大消費者的青睞和推崇。 放心擁有全國最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地—內(nèi)蒙古呼和浩特市、呼倫貝爾大草原、黑龍江杜爾伯特大草原，保證了放心產(chǎn)品的天然品質(zhì)。做好全方位的準(zhǔn)備為放心站穩(wěn)腳步，快速發(fā)展提供了有利條件。2009年1季度，公司主營業(yè)務(wù)銷售收入實現(xiàn)了47%的增長，其中：%；%。在生產(chǎn)管理上，放心從原料驗收到成品出廠有一整套完善的管理制度，制定的質(zhì)量與食品安全標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)1155項100多萬字。公司還全程導(dǎo)入“6西格瑪”管理制度，實施了以質(zhì)量為核心的全員參與的“三全管理法”。還分別從英國、美國、德國、芬蘭等國進(jìn)口了國際上最有代表性的液態(tài)奶設(shè)備，組成了高生產(chǎn)技術(shù)、高生產(chǎn)能力的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。公司專業(yè)檢測隊伍全部擁有高、中級乳品檢驗員資格職業(yè)證書。放心還建立了完善的記錄和標(biāo)識與可追溯性程序，實現(xiàn)了對產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全的全過程監(jiān)控和全方位追蹤問效。由于具有技術(shù)的匹配性、運營的匹配性、與銷售和顧客相關(guān)的匹配性和管理的匹配性上述四個方面的范圍經(jīng)濟性，因此相關(guān)多樣化戰(zhàn)略是一種非常有吸引力的戰(zhàn)略，范圍經(jīng)濟性將存在于不同經(jīng)營業(yè)務(wù)價值鏈之間的戰(zhàn)略匹配關(guān)系轉(zhuǎn)變成企業(yè)競爭優(yōu)勢的機會。采用這種發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)既可保持其經(jīng)營業(yè)務(wù)在生